【文章內容簡介】 牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)。因此，當產(chǎn)品同質化程度越來越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。所以，企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。品牌的核心價值是一個品牌獨一無二且最有價值的精髓所在，它代表著品牌對顧客的終極意義和獨特價值，是考驗品牌強勢程度的重要標志。對品牌本身所代表的特有精神進行宣傳，喚起公眾某種情感共鳴，使產(chǎn)品與顧客之間建立深厚的、割舍不斷的情感聯(lián)系，這對提高品牌的忠誠度非常有效。建立品牌是長期的事情，而不是一個短期的修補，那些國際強勢品牌當初如果抱著短視的態(tài)度，他們都不可能有今天的成功?，F(xiàn)在有不少國內企業(yè)所謂的做品牌，主要停留在簡單地做產(chǎn)品形象標識上，或是通過媒體炒作以求得“一夜成名”。這樣的品牌經(jīng)營可能獲得一時 的“名氣”，但最終只能成為過眼煙云的“品牌泡沫”。品牌塑造與管理董明珠說過“一個品牌的成功源于很多方面，光靠營銷不能打遍天下，營銷重要，企業(yè)管理更重要，營銷不是絕對的，企業(yè)更應該注重內部管理?！惫芾硎瞧放平ㄔO的保障，也是企業(yè)創(chuàng)建品牌的核心競爭力。是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅動力,是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎性能力。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂，只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。一個好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設；一個壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個事業(yè)。企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效有結合起來。在企業(yè)達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業(yè)達到下一階段時，又應該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結合，只有熟悉企業(yè)戰(zhàn)略制訂流程與管理，才能推動企業(yè)品牌快速發(fā)展。三 怎樣管理品牌？(1)認識品牌 提高意識。態(tài)度決定一切，品牌也一樣，需要從思想上來提高對品牌推廣重要性的意識，認識到中小企業(yè)認識品牌的價值，認識品牌的資產(chǎn)效應。(2)品牌定位 有目的進行資源組合。定位最根本的目的是使品牌在顧客心目中取得一個無可替代的位置。(3)設計品牌 推廣的具體手段。具體的設計品牌，這個過程很重要，應該說設計品牌是品牌推廣的客觀基礎，是品牌定位的核心(4)傳播品牌 利用大眾媒體進行廣泛傳播。品牌傳播是實現(xiàn)品牌推廣目標的重要手段。（5）要堅持形象的統(tǒng)一和連續(xù)。品牌建設是一個不斷積累的過程，品牌會隨著消費者關注的增加會越來越有價值做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分小公司隨其發(fā)展壯大，對其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應保持一貫性。品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內在價值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。成功的品牌顯示，品牌的文化蘊涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關，就越具有魅力。企業(yè)對品牌的認識、建設及管理是一個循序漸進的過程，需要企業(yè)各部門的共同努力，中小企業(yè)的品牌之路，可以用一句話來形容“前途是光明的，道路是曲折的商戰(zhàn)中隨時會遇到各種危機和考驗，只有根基扎實的企業(yè)才能抵御寒冬，永續(xù)經(jīng)營。機遇永遠只降臨有準備的人！及時掌握品牌創(chuàng)建的步驟和精髓，是更多中小企業(yè)家需要學習的重要課題！第三篇：中小企業(yè)如何做好品牌建設什么是品牌？品牌對于企業(yè)來說，是一種無形的資產(chǎn)，是消費者腦海中對于該企業(yè)的印象，好的品牌可以為企業(yè)業(yè)務的增值帶來巨大的作用。隨著市場的發(fā)展，消費者品牌意識的增強，品牌的建設則顯得尤為必要。中小企業(yè)品牌意識的誤區(qū)盡管中小企業(yè)對品牌建設的必要性不予否認，但是，在絕大多數(shù)中小企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌意識卻存在以下誤區(qū)，這直接影響了中小企業(yè)品牌的建設。中小企業(yè)缺乏實力塑造品牌這種誤區(qū)是中小企業(yè)普遍存在的狹隘意識，認為品牌建設必須投入大量的人力、物力，而這是一般中小企業(yè)不能承受的。這直接導致中小企業(yè)對品牌塑造的忽視，回避問題。偏重產(chǎn)品而忽略品牌企業(yè)的核心競爭力在于產(chǎn)品和品牌，但是大部分企業(yè)把重心全部放到企業(yè)日常的經(jīng)營上面，重視產(chǎn)品創(chuàng)造生產(chǎn)銷售，積累資本，發(fā)展過程中忽視品牌，最終導致一個好的產(chǎn)品，有好的市場卻沒有好的品牌，這樣是對品牌價值的極大浪費，這樣的產(chǎn)品策略也是不可取的。錯誤的品牌運營理念做品牌不是一蹴而就的事情，是在企業(yè)發(fā)展過程中長期積累而沉淀下來的財富。有些企業(yè)有品牌意識，卻沒有正確的品牌運營理念，品牌理念模糊、朝令夕改，導致在品牌建設過程中品牌形象不鮮明，削弱了品牌競爭度。更有甚者把品牌架空于產(chǎn)品之上，忽視品牌的載體其實是自身產(chǎn)品的過硬。中小企業(yè)如何做品牌？品牌建設雖然是一項復雜的系統(tǒng)工程，但是，如果企業(yè)從開始就注意品牌的建設，將有效的減少以后企業(yè)以后品牌的導入成本。跟大企業(yè)最直接的“電視廣告”手段相比，對缺少資金實力的中小企業(yè)顯然不實際。其實，不管是電視廣告，還是媒體宣傳，無非是增大企業(yè)品牌的曝光度以達到強化在消費者心中對該品牌的認識。因此，在中小企業(yè)日常經(jīng)營中，同樣可以采取一些更為實際的方式，增強在消費者心目中的品牌感知。具體可以從以下三個方面來逐步加強對品牌的建設。產(chǎn)品方面在產(chǎn)品運營過程中，要深刻理解產(chǎn)品與品牌之間的關系。產(chǎn)品是品牌建設的載體，從產(chǎn)品入手，是最廉價有效的品牌宣傳方式。具體表現(xiàn)方式有：1）產(chǎn)品的質量無論在任何時候，質量都是一個企業(yè)能立于不敗之地的基礎。數(shù)據(jù)表明，如果某個產(chǎn)品消費者用的好，則下次購買同類產(chǎn)品時，大部分人第一選擇是上次用過的并且樂意推薦給他人使用。這是企業(yè)在品牌建設過程中的第一步，免費讓用戶主動傳播。2）產(chǎn)品的包裝設計好的包裝設計會讓消費者心情愉悅，產(chǎn)生信任，同樣是影響消費者購買的重要因素。在包裝設計方面，所有產(chǎn)品統(tǒng)一用的醒目標志，有助于強化消費者對該品牌的認識。參見老干媽，其所有產(chǎn)品都印有創(chuàng)始人“陶華碧”頭像，給人印象深刻。3）產(chǎn)品的功能特色品牌在建設之初，就要分析確定自己的產(chǎn)品功能特色在哪里，跟其他同類產(chǎn)品比有什么特色之處，通常采取的辦法是抓住優(yōu)勢，集中發(fā)力。如淘品牌“裂帛”，其衣服都具有濃郁的民族特色。雖然喜歡這種風格的是小眾群體，但互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應給了它足夠大的市場，也使其成為個性鮮明的品牌。小米的高性價比也是眾多米粉瘋狂追逐的一個原因。宣傳方面1）企業(yè)服務宗旨企業(yè)的服務宗旨決定了產(chǎn)品研發(fā)的方向，企業(yè)下所有產(chǎn)品圍繞著企業(yè)宗旨生產(chǎn)自然而然會有聚集效應從而讓消費者產(chǎn)生品牌歸屬感。如小米的服務宗旨是“和米粉，做朋友”，這決定了它粉絲營銷的地位，小米的很多技術部開發(fā)人員也都泡在小米官方論壇，與粉絲直接溝通交流。沃爾瑪?shù)姆兆谥肌皫皖櫩凸?jié)省每一分錢”，這實現(xiàn)了其下產(chǎn)品價格便宜的承諾，使得更多消費者產(chǎn)生沃爾瑪“實惠、平價”的品牌印象。2）企業(yè)的官方宣傳渠道官方宣傳渠道一般包括企業(yè)的官方網(wǎng)站，微博，微信，在電商平臺上的b2c店鋪等，這些都是與消費者直接接觸的，因此，在這些宣傳渠道方面，加上醒目的品牌標志可以達到很好的品牌推送，強化消費者品牌認知的目的。企業(yè)有時候會做一些推廣、贊助，這些與外界接觸的活動絕對是一個企業(yè)宣傳的好機會，很多企業(yè)會忽視這一個環(huán)節(jié)，在活動上僅僅念一遍企業(yè)名字就沒了，而沒落實到細節(jié)。比如可以送一些小禮品，印上自己企業(yè)的標志，拉橫幅等。在o2o的今天，送上附有自己產(chǎn)品鏈接的二維碼不失為一個好主意。我發(fā)現(xiàn)在湖南臺節(jié)目比別的節(jié)目做的更好的一點是，對予贊助自己的企業(yè)，在節(jié)目中間出現(xiàn)對該品牌的曝光次數(shù)特別多而且明顯，讓人深刻的印象。3）企業(yè)員工企業(yè)員工是很多企業(yè)容易忽視的一筆財富，企業(yè)要做品牌，首先得做好員工心目中的品牌，要不斷灌輸對企業(yè)員工的品牌意識，培養(yǎng)員工的品牌思維，最好的效果是獲得員工對企業(yè)的高度認可，自愿在親朋好友之間做正面的傳播，乃至企業(yè)產(chǎn)品的推薦。如今社會會媒體這么流行，不要小看個人的力量。員工帶著品牌思維在做事，那么，員工與企業(yè)有關系的一舉一動都是給企業(yè)的品牌建設做廣告。售后方面隨著消費者對服務的要求不斷攀升，