萬(wàn)寶路香煙廣告創(chuàng)意分析(編輯修改稿)
2024-10-13 14:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。四、突出自己的獨(dú)特品質(zhì)飲料特有的品質(zhì)能讓飲料自身在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，很多成功的飲料廣告都做了這 一點(diǎn)。農(nóng)夫山泉一直堅(jiān)稱“有點(diǎn)甜”與其他的同類產(chǎn)品拉開距離。而“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的理念也因?yàn)閺V告長(zhǎng)期的堅(jiān)持而深入人心；“怕上火，和王老吉”，王老吉大肆宣揚(yáng)自己預(yù)防上火的功效，成功地打開自己的市場(chǎng)；“揉取新鮮的陽(yáng)光果肉”，“有果肉的果汁”，美之源果粒橙直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者他們與普通果汁飲料的區(qū)別，藉以挑戰(zhàn)消費(fèi)者原先的固有思維，立刻吸引了一大批的消費(fèi)者??五、善于用故事說話在這個(gè)泛娛樂化的時(shí)代，連新聞也趨向娛樂化故事化，廣告自然不能幸免。在雪碧“家庭篇”的廣告里。陶喆第一次拜訪女朋友的父母，面對(duì)不茍言笑的未來岳父，他不免緊張，幸好吃飯時(shí)“雪碧”很好地化解了這一場(chǎng)危機(jī)，從中突出雪碧的解渴力量；百事可樂在牛年即將到來之際，讓羅志祥為大家奉上了一頓“不合格”的新年大餐，也證實(shí)百事可樂為能其糟糕的廚藝化解尷尬，突出產(chǎn)品在家宴中不可替代的作用??在這個(gè)大眾傳播十分發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境下，廣告發(fā)揮著越來越大的作用。為了促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售，相信還會(huì)有很多新穎獨(dú)到的飲料廣告的誕生，值得我們期待。飲料廣告創(chuàng)意論文之二從行業(yè)本質(zhì)看飲料廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)總覺得之前的飲料廣告創(chuàng)意分析論文太膚淺，泛泛而談，貌似沒什么重點(diǎn)?？墒勤に伎嘞胫乱矝]有想出一個(gè)更好的切入點(diǎn)。這幾天為了應(yīng)付經(jīng)濟(jì)新聞的考試，一個(gè)勁地惡補(bǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，“行業(yè)本質(zhì)”這個(gè)詞突然跳入我的眼簾。何不從飲料的行業(yè)本質(zhì)入手來分析其廣告創(chuàng)意呢？什么是飲料行業(yè)的本質(zhì)呢？簡(jiǎn)單用八個(gè)字概括：“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”。所謂“虛擬價(jià)值”，即一瓶飲料的價(jià)值除去飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)際價(jià)值后剩余的部分。而“實(shí)際價(jià)值”顧名思義就是指一瓶飲料的飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。根據(jù)飲料的本質(zhì)，我們可以把市面上的飲料分成三類：側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料，如碳酸類的飲料，低濃度的果汁飲品；側(cè)重“實(shí)際價(jià)值”的飲料，如礦泉水、高端奶、高濃度的果汁飲品；“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊文并重的飲料，如中濃度的果汁飲品。了解了飲料行業(yè)的本質(zhì)，我們就可以依次分析這三類飲料的廣告創(chuàng)意了。一、側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)這一類的飲料不具實(shí)際價(jià)值，因而就要在如何打造產(chǎn)品的虛擬價(jià)值上大做文章，所以這 一類飲料的廣告的訴求重點(diǎn)，在于抓住消費(fèi)者的無(wú)形感覺。滿足消費(fèi)者對(duì)“感覺”的渴望，創(chuàng)造出特定的“飲用感覺”是這一類廣告的創(chuàng)意關(guān)鍵。在抓住消費(fèi)者感覺上，一般會(huì)使用以下四種方式：1）巧打青春時(shí)尚牌蒙牛在這一方面做得十分成功。2005年“想唱就唱”的《超級(jí)女聲》在全國(guó)掀起了一陣 選秀之風(fēng)，而該節(jié)目的贊助商蒙牛酸酸乳借此機(jī)會(huì)成功上位，在廣大年輕的消費(fèi)者中打造了青春活力的形象，銷售額幾乎成幾何基數(shù)增長(zhǎng)。2）明星偶像永不厭既然注重產(chǎn)品的“虛擬價(jià)值”，借助明星偶像，借助其他們的魅力必然會(huì)給產(chǎn)品帶來意想不到的附加值。將產(chǎn)品的形象與明星的形象掛鉤，明星的魅力提升了產(chǎn)品的虛擬價(jià)值?？v觀飲料市場(chǎng)，明星偶像代言遍地開花，可口可樂的劉翔、郭晶晶，百事的蔡依林、古天樂、周杰倫，娃哈哈的王力宏??偶像們的號(hào)召力帶動(dòng)其代言產(chǎn)品名聲的節(jié)節(jié)高升。3）贊助體育活動(dòng)先是可口、百事的極力推崇，隨后蒙牛酸酸乳也加入了這支大軍，開始了熱火朝天地奔走。4）音樂風(fēng)云榜是哪些人在喝飲料？更多的是年輕一代。那年輕一代最喜歡什么？自然是音樂。飲料的 廣告商很懂得投他們的目標(biāo)受眾的所好，大肆贊助各種音樂盛事?！把┍涛倚臀倚恪薄ⅰ鞍偈乱魳凤L(fēng)云榜”、“蒙牛酸酸乳校園歌手大賽”??飲料行業(yè)幾乎占據(jù)了各大音樂風(fēng)云榜贊助商的半壁江山。喜好音樂的年輕人怎們能逃出廣告商的“如來佛掌”呢？二、偏重“實(shí)際價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)這一類飲料的廣告訴求單一，重點(diǎn)突出飲料可以給我們帶來的實(shí)際功效，關(guān)鍵在于抓住 產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引廣大消費(fèi)者為了這一實(shí)際功效而購(gòu)買這一飲料。既然重在突出產(chǎn)品的品質(zhì)，當(dāng)然要明明白白、清清楚楚地告訴消費(fèi)者，此刻，消費(fèi)者需要的是一種理性的告知。在這一類飲料的廣告中，理性訴求是一種很常用的方法。“樂百氏”純凈水怎么凸顯其水質(zhì)純凈呢？廣告中，一滴水經(jīng)過一層又一層總共
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