廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)定位分析(編輯修改稿)
2025-07-18 16:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)期間所有商品維持原有價(jià)格不變，且絕無(wú)偽劣產(chǎn)品。 ⑶、返退款不宜低于貨款的50％，否則不足以引起轟動(dòng)，產(chǎn)生誘惑。 ⑷、活動(dòng)期間所有售貨員都要主動(dòng)給顧客以購(gòu)物憑證，并加蓋清晰的日戳（量販須按日期保留存根，以便核對(duì)）。 ⑸、返退款以5000元為限（根據(jù)是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》），所以單張發(fā)票數(shù)額超過(guò)5000元的一律視同5000元。 ?、省⒋箢~返退款須憑身份證領(lǐng)取，并規(guī)定領(lǐng)取期限。 ⑺、促銷(xiāo)活動(dòng)須配以適量的新聞媒體廣告，商廈內(nèi)外須配以廣播（廣告）。其中戶(hù)外廣告以懸掛超寬條幅為宜。 活動(dòng)構(gòu)想(二)： “積高分，獎(jiǎng)樓房，得新居，娶新娘” 執(zhí)行期限：(擬定)3個(gè)月( 月 日 月 日) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎(jiǎng)活動(dòng)”。 l、訴求對(duì)象：未婚青年及親屬： 設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為70平方米住房一套，價(jià)值9萬(wàn)元左右，(選擇房地產(chǎn)商，為他傳名，優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi))；二等獎(jiǎng)？名，價(jià)值？元左右獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)？名，價(jià)值？元左右獎(jiǎng)品；四等獎(jiǎng)？名，被選為量販社會(huì)監(jiān)督員，免費(fèi)享用量販逢年過(guò)節(jié)禮品，價(jià)值？元，時(shí)效為二年)；參與獎(jiǎng)，所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。 以本人身份證為領(lǐng)取獎(jiǎng)品憑證。 活動(dòng)構(gòu)想(三)： “勝利量販 心連心，積高分 獎(jiǎng)學(xué)金” 執(zhí)行期限(擬定)：1個(gè)月(？月？日？月？日) 事先告知民眾：到勝利量販購(gòu)物成為消費(fèi)會(huì)員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎(jiǎng)活動(dòng)”，為您的孩子贏得一份獎(jiǎng)學(xué)金。 l、訴求對(duì)象：在校生及家長(zhǎng)。 設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)學(xué)金9999元；二等獎(jiǎng)9名，獎(jiǎng)學(xué)金6999元；三等獎(jiǎng)109名，獎(jiǎng)學(xué)金999元；參與獎(jiǎng)999名，獲價(jià)值50元獎(jiǎng)品，所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。 以本人學(xué)生證(或?qū)W校證明)為領(lǐng)取獎(jiǎng)金憑證。活動(dòng)結(jié)束后搖獎(jiǎng)。 以上兩種促銷(xiāo)活動(dòng)，區(qū)別于其他有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)，關(guān)注社會(huì)，突出 “心連心”特點(diǎn)達(dá)到促銷(xiāo)目的。急年青人之所急，送學(xué)生之所想，大大提高年青人、學(xué)生及社會(huì)民眾的參與率。我們相信，這種促銷(xiāo)活動(dòng)在社會(huì)上反應(yīng)將頗為強(qiáng)烈，猶如一石激起千層浪，它的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益(企業(yè)將獲“送安居”、“重教育”美名)將是無(wú)法計(jì)算的。并且直接影響未來(lái)消費(fèi)群體。 其他活動(dòng)構(gòu)想： 開(kāi)辟免費(fèi)休息處或游樂(lè)場(chǎng)所； 送公交月票或電視報(bào)； 廣告摩托車(chē)禮儀隊(duì)。 七、如何更有效地吸引民眾參與 聲明整個(gè)活動(dòng)將由公證機(jī)關(guān)嚴(yán)格監(jiān)督，市教育等部門(mén)參與，新聞媒介參與真實(shí)可靠； 爭(zhēng)取主管市長(zhǎng)、教委主任等領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)或參加公關(guān)活動(dòng)； 聲明活動(dòng)期間價(jià)格不變，且絕無(wú)偽劣產(chǎn)品； 成立活動(dòng)指揮小組，設(shè)置熱線電話，以備咨詢(xún)； 產(chǎn)品廣告巧妙插入，少而精，以公益廣告為主； 活動(dòng)運(yùn)作周期長(zhǎng)，活動(dòng)高潮前后要有及時(shí)有效的廣告銜接，提醒民眾； 聲明勝利量販職員及其家屬不得參與活動(dòng)。 注：前三點(diǎn)是重點(diǎn)。 八、相關(guān)廣告及*作細(xì)則 活動(dòng)框架： 宣布“心連心活動(dòng)”開(kāi)始(告之“勝利量販”送你住房)，告之形式為：報(bào)紙、傳單、電視、電臺(tái)、宣傳車(chē)→新包裝、新產(chǎn)品信息→加強(qiáng)廣告一→慶十一世界最大國(guó)旗簽名活動(dòng)(活動(dòng)高潮)→宣布心連心活動(dòng)大獎(jiǎng)名單。 我們不滿足于活動(dòng)本身對(duì)廣大消費(fèi)者的誘惑，為了短時(shí)間內(nèi)能制造轟動(dòng)擴(kuò)大影響讓人盡知，我們利用多媒體全方位發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)
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