萬寶路香煙廣告創(chuàng)意分析(文件)
【正文】 “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的理念也因?yàn)閺V告長(zhǎng)期的堅(jiān)持而深入人心；“怕上火，和王老吉”，王老吉大肆宣揚(yáng)自己預(yù)防上火的功效，成功地打開自己的市場(chǎng)；“揉取新鮮的陽光果肉”，“有果肉的果汁”，美之源果粒橙直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者他們與普通果汁飲料的區(qū)別，藉以挑戰(zhàn)消費(fèi)者原先的固有思維，立刻吸引了一大批的消費(fèi)者??五、善于用故事說話在這個(gè)泛娛樂化的時(shí)代，連新聞也趨向娛樂化故事化，廣告自然不能幸免。飲料廣告創(chuàng)意論文之二從行業(yè)本質(zhì)看飲料廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)總覺得之前的飲料廣告創(chuàng)意分析論文太膚淺，泛泛而談，貌似沒什么重點(diǎn)。所謂“虛擬價(jià)值”，即一瓶飲料的價(jià)值除去飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)際價(jià)值后剩余的部分。一、側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)這一類的飲料不具實(shí)際價(jià)值，因而就要在如何打造產(chǎn)品的虛擬價(jià)值上大做文章，所以這 一類飲料的廣告的訴求重點(diǎn)，在于抓住消費(fèi)者的無形感覺。2）明星偶像永不厭既然注重產(chǎn)品的“虛擬價(jià)值”，借助明星偶像，借助其他們的魅力必然會(huì)給產(chǎn)品帶來意想不到的附加值。4）音樂風(fēng)云榜是哪些人在喝飲料？更多的是年輕一代。喜好音樂的年輕人怎們能逃出廣告商的“如來佛掌”呢？二、偏重“實(shí)際價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)這一類飲料的廣告訴求單一，重點(diǎn)突出飲料可以給我們帶來的實(shí)際功效，關(guān)鍵在于抓住 產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引廣大消費(fèi)者為了這一實(shí)際功效而購(gòu)買這一飲料。一分鐘后從水中取出PH值試紙，呈天然的弱堿性。如果能做到這一點(diǎn)，也就不失為一個(gè)成功的廣告?！皳u一搖”，讓消費(fèi)者看到飲料中的“料”，極具實(shí)際價(jià)值；而父子夸張幽默的動(dòng)作，又營(yíng)造了一種詼諧的虛擬感覺。鏡頭二：男生們使盡渾身解數(shù)，有的遞上99朵紅玫瑰；有的送上非?？蓯鄣奶┑闲?，有的手里捧著漂亮的項(xiàng)鏈?zhǔn)箘畔氚秧?xiàng)鏈伸到校花眼前；有的手里拿著兩張音樂會(huì)門票想遞到校花手上。鏡頭七：跟在?；ㄉ砗蟮哪猩竦玫绞裁磳毼镆粯?，紛紛狂奔到賣飲料的小攤，搶著要買“傾心”綠茶?？煽诳蓸饭驹?011年推出的這則廣告無疑不是創(chuàng)意廣告的經(jīng)典案例。既保證了廣告的目標(biāo)性原則又傳達(dá)了人類期待和平理念，將目標(biāo)性與人性化自然融合，不失為一則大氣的創(chuàng)意廣告。拋去了溫和的場(chǎng)景設(shè)置，剛中帶柔更能喚起觀眾對(duì)和平、共享的人性渴望。三． 特殊創(chuàng)意技法①主體化創(chuàng)意技法。主體化創(chuàng)意是這則廣告的亮點(diǎn)。以上三部分就是我對(duì)《可口可樂邊界創(chuàng)意廣告邊界篇》這則廣告的賞析，從創(chuàng)意廣告的原則、基本理論、技法三個(gè)方面加以闡述。國(guó)際化、專業(yè)化的美萊，引領(lǐng)著中國(guó)乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國(guó)際化的方向邁進(jìn)。分為從前（顏色分類一個(gè)產(chǎn)品選擇）和現(xiàn)在（顏色分類三個(gè)產(chǎn)品選擇）兩塊內(nèi)容。相對(duì)于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。女性豐胸的目的無疑跟男人有關(guān)，而這句口號(hào)賦予了兩種不同的含義。而從另一個(gè)角度，“讓男人無法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨(dú)立，堅(jiān)強(qiáng)，做一個(gè)新時(shí)代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當(dāng)今時(shí)代對(duì)于女性的要求。美萊的豐胸整形與網(wǎng)購(gòu)界面的結(jié)合，一種來美萊整形就像是日常網(wǎng)購(gòu)一樣平常，不用擔(dān)心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受。利用網(wǎng)購(gòu)選購(gòu)界面作為該廣告平面設(shè)計(jì)的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。眾所周知，隨著社會(huì)的發(fā)展，女性對(duì)美的追求越來越高，越來越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。第五篇：平面廣告創(chuàng)意分析美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計(jì)分析美萊（中國(guó)）醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)1999 年誕生于中國(guó)時(shí)尚之都上海，是亞洲規(guī)模最大、實(shí)力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團(tuán)，旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。在商品固有形象之外進(jìn)行人格化、情感化、心里化的形象定位和渲染，這則廣告可口可樂公司賦予其產(chǎn)品“和平大使”的形象，將產(chǎn)品形象升華，使公眾獲得了一種全新的企業(yè)形象?！斑吔缙币詺v史文化為背景，兩個(gè)國(guó)家各自的守衛(wèi)者因“可口可樂”而產(chǎn)生了違背軍令的“分享”，幽默但又值得觀眾回味，突出了可口可樂公司打造“Open Happiness”的產(chǎn)品定位。②Positioning理論提出使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中找到或確定某個(gè)位置。獨(dú)特的主張就是一個(gè)基于產(chǎn)品及文化的賣點(diǎn)，也是差異化在廣
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