【文章內(nèi)容簡介】 888年創(chuàng)立了派克公司。，只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會購買”。這個經(jīng)營哲學一直指導著派克公司致力于制造“更好的筆”。這亦即是歷經(jīng)百年沉積在派克筆中的深厚的文化內(nèi)涵。香奈兒5 世界上獨有一款香水任憑時光流轉(zhuǎn)卻散發(fā)日久彌新的魅力，那就是N176。5。誕生于1921年的香奈兒N176。5是香水界的傳奇。超過83種的珍貴成份、傳統(tǒng)的手工工藝、現(xiàn)代感十足的瓶身、全球通用的名字、夢露的貼身睡衣...令無數(shù)女人對它心馳神往。香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發(fā)出匠心獨具的花香氣息。木香是迷人芳香發(fā)放的精粹，當中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號香水產(chǎn)品的最大特點還是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味——即使到了21世紀的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現(xiàn)，并以模仿真實的花香為傲。然而，你可能不知道香奈爾5號香水，之所以會讓人覺得如此獨特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號碼命名的香水、是第一瓶出身于服裝設計師的相關產(chǎn)品之外，還有一個桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。第五篇：奢侈品調(diào)查報告奢侈品調(diào)查報告奢侈品調(diào)查報告1近年來中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民活水平的迅速提高，促使了出境旅游限制政策不斷松動，進一步激活了我國公民的出境旅游意愿，使之演變成為公民的實際消費行動。如今越來越多的公民選擇出國旅游，掃蕩各大購物廣場，在異國他鄉(xiāng)享受風景的同時，主動消費推動了他國的商品經(jīng)濟。20多年前，國外媒體曾報道過日本游客的購物“盛況”：“一批又一批挎著相機、旅行者打扮的日本人成群結(jié)隊地擁進了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪，他們腰部鼓囊，臉色紅潤，興奮地東張西望，幾個日本人費力地從挑花了眼的同伴中擠出身子，指著柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’！”。[1]如今，中國游客人均旅游消費額已居世界首位，世界各地的購物豪客變成了中國人。有數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費，消費額約130億美元；而到了20xx年這一比例達到了73%，消費額達740億美元。中國游客憑借著強勁的消費能力屢屢震驚世界，小到化妝品、錢包、電子產(chǎn)品，大至連豪宅房地產(chǎn)都成了中國游客出境消費的目標，給境外旅游目的地帶來了龐大的消費力。中國人在20xx年買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。為何奢侈品如此受國人關注？首先，一個人，怎樣僅從外表上來判斷他的財富呢？毫無疑問，著裝。一個一身名牌的人，在與人交往中一定會給對方一個突出的印象：有錢人。甚至在這種交往中也是有暗中的比較，誰的名牌多，他的底氣就足。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡，那他在周圍人眼中必定是一個成功人士了。為了達到這一印象，有的人甚至超出了自己的支付能力去購買奢侈品，通過外表的富足來增強自己的自信。其次，很多人原來沒有社會地位，不被社會所重視和尊重，現(xiàn)在他們通過艱辛努力成功了，他們一定要通過某種方式展示自身價值來獲得社會的認同和贊賞。于是富裕的人們通過購買和使用稀缺的、具有卓越品質(zhì)的、高昂價格特征的奢侈品來傳達關于自身身份、財富、地位的信息。[2]中低收入的人們也同樣希望通過這種方式來武裝自己，讓自己在周圍的群體中稍微揚眉吐氣。所以，就目前來看，大多數(shù)中國人在追求奢侈品的過程中，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是給別人看的。他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。在這一過程中，追求自我實現(xiàn)，同時向他人炫耀的虛榮心理赫然體現(xiàn)。而為何國人如此熱衷在境外消費？一個最重要的因素：便宜。當然，這只是相對便宜。對于中國游客來說，出國機會的稀缺性，使人有了一定要購買盡可能多的39。商品的心理。人民幣的升值也讓國外一些商品的價格變得更加誘人，尤其是在國內(nèi)動輒上萬元售價的奢侈品，在國外沒有了高額進口稅、營業(yè)成本等因素，出售的價格已遠遠低于國內(nèi)，再加上打折、退稅，如此“占便宜”的好事讓人無法拒絕。盡管如此，中國消費者在付款時仍不忘考慮怎么搭配購買能得到最大的節(jié)約空間，而且不忘再次詢問Anydiscount？經(jīng)濟收入的差距并不能讓大部分中國人像發(fā)達國家的人那樣像買一件普通商品一樣去買中國人心中的“奢侈品”，誰掙的都是血汗錢，能省必須省，這也是中國傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化所決定的。所以在市區(qū)內(nèi)的名牌旗艦店很少能看到中國人的身影，他們?nèi)墼诔峭獾馁徫飶V場各大品牌的工廠折扣店或者是機場碼頭的免稅店了，甚至可能有人再考慮在折扣中把旅行費用“賺”回來。尋求利己利益最大化是人的本性，更是聰明的中國人必須要考量的因素。中國人崇尚禮尚往來，也擅長禮尚往來。許多游客消費時手頭還會揣著一份親朋好友交代的長長“購物單”，有的人甚至出游一次過給別人帶的禮物比給自己買的都多，費盡心思為親朋好友著想，誰適合送衣服誰適合送褲子誰適合送手表誰適合送錢包。當親手把禮物交給他們時，意味著送了一份人情或是還了一份人情，在親朋中的印象大大提升，以后的相處關系也就更加和諧。實際上這也是一種投資，以高大上的令人兩眼發(fā)亮的禮物去博取好感、贏得信任、鞏固感情，基本上得到的回報也是值得的。誰不愿意與土豪做朋友，誰都愿意和別人提起“嗨，這是我朋友從國外帶回來送給我的”。多有面子！受禮人心里美滋滋的，送禮人心里也就得到滿足了。我們總是在意別人的看法，關切別人對自己的印象，所以不惜代價來美化自己。中國人在消費選擇與決策過程中對他人看法和評價的關注與在意程度明顯高于西方消費者，這是中國消費者文化心理特點決定的，受中國傳統(tǒng)文化中重義、要面子文化與群體文化根深蒂固的影響。[3]綜上所述，中國出境游客的奢侈品消費中盲目還是大于理性的。我們國家經(jīng)濟的騰飛并沒有完全帶動我們精神素質(zhì)品味的生華，從而盲目地追求所謂有錢人“應該”追求的東西。人們希望通過提升外表上的層次來富足內(nèi)心的思想境界，希望通過身上衣物飾品的價格來體現(xiàn)自己的客觀價值。而其實這樣的方式也適合自己看待別人。當我們的追求品味達到我們真正熱愛那些豪華奢侈品時，那些商品在我們眼中也不會再是“奢侈品”了，生活必需品而已。我們看待別人也不會用以外表來判斷層次的眼光了，因為財富差距，品味不同，在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無所謂的事。當然這是一個漫長的過程，人民綜合素質(zhì)的提高不是短時間就能實現(xiàn)，但是，如何更加理性的消費是我們在生活中可以隨時注意的。所以，表里如一，踏踏實實，求是求真，依然是我們在當今浮躁的社會中做人的準則。作為現(xiàn)代大學生我們，更應該去認真遵守，理性消費。奢侈品調(diào)查報告2一、奢侈品關注榜通過百度搜索風云榜發(fā)現(xiàn)在總榜單、男性關注榜和女性關注榜上YSL、Gucci、LV、卡地亞這這幾個牌子高居前列，根據(jù)這個榜單可發(fā)現(xiàn)對于奢侈品關注還是比較集中在這幾個牌子。二、關注奢侈品年齡分布在年齡風向標很容易發(fā)現(xiàn)不管是在1019,2029還是3039的年齡段，LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒這幾個品牌還是高居前列。三、奢侈品省份對比在省份對比圖中很明顯的不管在上海、北京還是廣東等一線城市對于奢侈品的關注度還是在LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒等品牌上。四、奢侈品整體趨勢，整體搜索指數(shù)同比下降17%，整體環(huán)比下降10%。五、奢侈品需求圖譜在需求圖譜中可以發(fā)現(xiàn)奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索關鍵詞位居前列，但是總體搜索有所下降。六、關注奢侈品地域分布和人群屬性奢侈品關注度較高集中在廣東、北京、上海、浙江這幾個省份。性別分布男女各50%，年齡集中在3039歲?？偟膩碚f對于奢侈品的關注還是集中在幾個品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒等，并且關注奢侈品男女比例不會有很大的區(qū)別，地區(qū)分布較集中于一線城市。如要對奢侈品開展網(wǎng)絡銷售可能需要花大量的時間去做市場調(diào)查，品牌集中，地域集中。先階段對奢侈品的關注在各方面都有一定程度的下降，所以要集中調(diào)查購買各品牌奢侈品的品種熱度，并結(jié)合一定的宣傳手段從而開展網(wǎng)絡銷售。奢侈品調(diào)查報告3一、前言隨著經(jīng)濟和社會的深入發(fā)展，在大眾傳媒影響力不斷擴大的背景下，當代大學生作為社會上一個特殊的消費群體，有著特殊的消費心理。他們不僅是目前的主要消費者之一，而且具有獨立的消費意識和特征。他們也是中國未來消費趨勢的主要消費者和引導者。他們的消費觀念更直接地受到名人/影視作品的影響。大學生對奢侈品的消費特征通常被認為具有兩重性:一方面，他們在占有社會資源方面處于劣勢，經(jīng)濟能力不獨立，消費受到很大限制；另一方面，消費需求旺盛，消費觀念相對先進。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為出現(xiàn)了很多問題。大學生的奢侈品消費現(xiàn)狀、消費觀念和消費模式將對中國未來經(jīng)濟發(fā)展和奢侈品消費文化建設產(chǎn)生極其重要的影響。為了真正了解當代大學生奢侈品的消費水平和狀態(tài)，控制大學生奢侈品消費的心理特征和行為取向，培養(yǎng)構(gòu)成科學、理性、文明和責任的新的消費觀念，促使其成為新消費運動實踐者和推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。二、調(diào)查的目的大學生消費話題正逐年受到高校和國人的關注。作為一個收入不高的學生群體，購買力逐年提高，攀比奢侈的趨勢日益加劇。他們的消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否公平，令人警醒。我以此為出發(fā)點，通過問卷調(diào)查和訪談大學生奢侈品消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析：對于社會實踐這一課題，其意義和目的在于對一些高校進行實地調(diào)查和調(diào)查、研究和分析。為了更全面正確地了解大學生對奢侈品的消費情況，我們開展了一項研究。對商丘工學院的學生進行了奢侈品消費問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效率100%。其中，男大學生占53%，女大學生占47%。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題、設計費經(jīng)濟來源、每月消費狀況、消費支出、消費觀念等。目的是讓學生了解當代大學生的消費和財務管理。雖然這次調(diào)查的抽樣比例很小，但我們可以一窺全貌。在大學生每月制服花消費狀況調(diào)查中，600元以下的有12人；6001000元有13人；10001500元有12人；1500元以上的有4人?？梢钥闯?，大學生的消費差距正在擴大，兩極分化相當明顯，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會背景下是肯定的，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題一定會得到一定程度的改善。在控制生活費方面，7人認為自己很節(jié)儉；16個人覺得自己剛剛好；15人認為自己在浪費；四個人認為他們嚴重超支。在購買奢侈品方面，16個人自己掙錢買；9父母購買；八個人有獎勵活動的經(jīng)驗；十二個人屬于其他來源。據(jù)了解，大學生在購買商品時，首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國大學生和國外不一樣，經(jīng)濟來源主要是父母的經(jīng)濟支持，兼職賺錢少，這就使得我們每個月的可支配的錢是固定的，大概300800元，對于好一點的家庭來說，錢一般不超過1500元，主要用來支付食物和日常生活用品。由于消費能力有限，大學生在花錢時往往非常謹慎，力求花費的價值我們會盡最大努力尋找物美價廉的商品，但是有些學生在追求時尚的時候會買一些奢侈品。無論是在校還是校外，大學生的社交活動都比以前多了。除了城市生活氛圍、談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些便宜但不漂亮的商品。相反，我們更注重自己的形象，追求品味和品位。雖然我們不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關注的內(nèi)容。在購買類型上，沖動型占38%，理性型占44%，盲動型占18%，說明大學生對自己的消費結(jié)構(gòu)和狀態(tài)還沒有完全了解。沒有這個習慣的約束，大學生的盈虧狀況是不一樣的。當他們看到自己熱衷的東西時，超過一半的人表現(xiàn)出微弱的自制力。雖然是同齡人，但消費上有很多相似之處。調(diào)查顯示，%的學生在拿到一定時期的生活費后，不會做出任何安排。調(diào)查中的大部分大學生都沒有意料之外的計劃和目標。沒想過要怎么花，花多少錢，消費很隨意。面對有獎打折銷售等促銷手段，我很沖動，不自覺地把錢都花光了。在調(diào)查中，%的大學生選擇先存一定數(shù)額的錢，其余的視為這一時期的生活費，所以大學生的儲蓄觀念其實并不強。從調(diào)查中可以看出，城市大學生的消費高于農(nóng)村，但這主要取決于傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)家庭收入差距，這表明是家庭經(jīng)濟地位制約了他們的消費。另外，城市大學生遇到想買但沒錢的東西，會向家里要或者向朋友借，農(nóng)村大學生干脆不買或者自己攢錢買。這是一個值得深思的話題，不同項目的選擇反映了他們不同的心理。在對消費的態(tài)度和關注方面。農(nóng)村地區(qū)大學生的行為也反映了中國的古語窮人的孩子很早就開始掌管家庭。他們的消費原則大多是省省，10個人一個月要花一次奢侈品；13人每三個月舉行一次；9人一年一次；還有13個人要計劃太久才能決定是否消費。調(diào)查顯示，31個實際消費來源是其他來源(包括家庭供給、獎學金、兼職學習等。)，而只有14名學生的理想消費來源是兼職。原因有幾個:1。兼職不好找。現(xiàn)在，大學生最重要的是學習，而不是出去兼職。有些人忽視了在大學做兼職不僅可以賺錢補貼生活費，還可以學到很多社會上學不到的東西，鍛煉自己的社會實踐能力。為什么不可以？同時，我們組還采用訪談法進行調(diào)查，對新生進行了隨機訪談。我們的訪談內(nèi)容包括月平均消費水平、經(jīng)濟來源、消費路線、消費習慣、奢侈品消費觀念以及對自身奢侈品消費的看法等。調(diào)查顯示，他們的月平均消費在550元左右，包括日常生活用品、餐飲、零食、電話費、交通和上網(wǎng)，三分之一的人不消費奢侈品。這是一種很好的消費心態(tài)。他們對奢侈品消費的看法是，堅持勤儉節(jié)約，買自己該省的，不買奢侈品?？茖W消費、綠色消費。首先，價格、質(zhì)量和趨勢是吸引大學生消費的主要因素其次，大學生在社會建設的范疇內(nèi)缺乏儲蓄、勤奮和消費的觀念。第三，大學生深受社會影響，大多數(shù)學生的消費是理性的(一)大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特點:1)奢侈品消費結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡2)檔次不同導致奢侈品的消費觀和消費結(jié)構(gòu)不同3)性別差異導致奢侈品消費結(jié)構(gòu)的差異(二)大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)存在的問題:1)消費差異大大擴大，導致兩極分化2)奢侈品消費結(jié)構(gòu)存在差異，存在攀比心理3)人際交往中奢侈品消費增加4)奢侈品消費趨勢的`發(fā)散理性(例如:比較心理學)針對大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)存在的問題，應從社會、學校、家庭和個人四個方面加以改善和解決。(1)社會方面與發(fā)達國家相比，我國大學生的財務管