【正文】 信用卡的使用日益普遍，此次調(diào)查也顯示所有被調(diào)查者均使用過信用卡，他們平均每月消費(fèi)金額約為6000元，但大部分用戶消費(fèi)額度并不高，月消費(fèi)5千元以下的被訪者約占2/3。42萬元和0。從具體消費(fèi)項(xiàng)目來看，女性消費(fèi)者購(gòu)買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國(guó)旅游的`比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現(xiàn)出非常強(qiáng)的偏好；25—34歲、35—50歲年齡段消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費(fèi)者購(gòu)買高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學(xué)歷水平越高，購(gòu)買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購(gòu)買名牌手表的比例更高，而黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部則是名酒和專業(yè)戶外用品的最重要消費(fèi)群體。國(guó)人普遍認(rèn)為名車、飛機(jī)和游艇為奢侈品，可能因?yàn)槠涓甙旱膬r(jià)格得到了眾人的一致認(rèn)可，也正是這個(gè)原因使得真正購(gòu)買的消費(fèi)者寥寥無幾。隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，居民的奢侈品消費(fèi)能力日益凸顯，在金融危機(jī)背景下消費(fèi)勢(shì)頭依然不減，中國(guó)在全世界奢侈品消費(fèi)舞臺(tái)上的地位越來越重要。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂營(yíng)銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。談及未來，1/3的受訪者希望奢侈品牌能夠用更平等的溝通方式來對(duì)待消費(fèi)者，另有3成受訪者希望品牌有更多有創(chuàng)意、更出圈的營(yíng)銷玩法。其中，“9095”人群對(duì)這類營(yíng)銷活動(dòng)最感興趣，達(dá)84%，TA們也是三類人群中最容易因此而產(chǎn)生購(gòu)買欲的人群，達(dá)75%?？梢姡绻辈ゲ粠ж?，而只是為了品牌宣傳的目的（比如新品發(fā)布、云上秀場(chǎng)等），品牌方需要花更多精力在內(nèi)容設(shè)計(jì)、視覺呈現(xiàn)、互動(dòng)引流等各個(gè)方面。在奢侈品是否適合直播這個(gè)熱點(diǎn)話題上，57%的受訪者選擇“會(huì)關(guān)注，因?yàn)橛刑厥庹劭刍蚨Y品”。在品牌選擇代言人的問題上，45%的受訪者選擇“各界名人（如運(yùn)動(dòng)員、鄭商名流等）”，另有1/3的受訪者選擇實(shí)力派演員，選擇“當(dāng)紅偶像Idol”的比例為17%，即便在“9500”人群中，流量明星的占比也未過20%。另有近3成的受訪者是出于價(jià)格更便宜的因素。此外，電商平臺(tái)的售前及售后服務(wù)、價(jià)格及貨品的真實(shí)性也是消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)的主要原因。購(gòu)買奢侈品的主要因素中，超過6成的受訪者看重“設(shè)計(jì)和品質(zhì)”，近一半受訪者選擇“性價(jià)比高”，奢侈品是“身份的象征”占37%。近半數(shù)受訪者愿意花“30%的月薪”購(gòu)買奢侈品，理性消費(fèi)占主導(dǎo)。Consumer和Marketer生來就是一對(duì)。00—Z世代生活場(chǎng)景報(bào)告》后，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的全面調(diào)研、深入研究和以往調(diào)研經(jīng)驗(yàn)完成并，期待更加全面、多元的理解消費(fèi)者的奢侈品認(rèn)知及消費(fèi)觀念，為品牌提供新時(shí)期下的營(yíng)銷啟示。而關(guān)于關(guān)稅的問題，也是消費(fèi)者們普遍比較關(guān)心的問題。從政策層面上看，國(guó)家會(huì)通過自貿(mào)區(qū)等形式的免稅試點(diǎn)和適當(dāng)開放網(wǎng)購(gòu)監(jiān)管驗(yàn)證放開稅收政策的優(yōu)劣利弊，以通過適當(dāng)政策進(jìn)一步減少消費(fèi)外流。全球范圍來看，免稅行業(yè)的并購(gòu)將快速加劇，大型免稅集團(tuán)通過并購(gòu)其優(yōu)勢(shì)將更加明顯，小型免稅公司便更難存活。此次的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)消費(fèi)者免稅店購(gòu)物在境外購(gòu)物消費(fèi)中所占比重從去年的65%下降到今年的62%，并呈現(xiàn)進(jìn)一步降低的態(tài)勢(shì)。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)計(jì)，今年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)（30%）、歐洲（22%）、美國(guó)（21%）是中國(guó)人海外購(gòu)買奢侈品最主要的`三大地區(qū)。其中三亞為中免帶來持續(xù)利益，增幅達(dá)到40%。兩大免稅店業(yè)績(jī)大增財(cái)富品質(zhì)研究院是中國(guó)第一個(gè)關(guān)于富豪生活方式的專業(yè)研究、顧問機(jī)構(gòu)。奢侈品調(diào)查報(bào)告6奢侈品，被認(rèn)為是富貴人家的象征。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。(2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。(三)家庭方面家庭應(yīng)變無私奉獻(xiàn)為適度供給，父母擴(kuò)無私奉獻(xiàn)助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。(二)學(xué)校方面學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì)：(1)學(xué)校可設(shè)立專門的理財(cái)教育課堂，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們?cè)缛諛淞⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。(一)社會(huì)方面相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)仍是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。也有13人要經(jīng)過長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的決定。這是個(gè)值得深思的問題，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。從未思考過錢應(yīng)該怎么花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段容易沖動(dòng)，不知不覺就把錢都花了。在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。二、調(diào)查目的大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。本次調(diào)查是MSN中文網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢對(duì)將近2萬名MSN白領(lǐng)網(wǎng)民進(jìn)行的深度問卷調(diào)查，從白領(lǐng)人群對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知度和收入情況進(jìn)行了不同程度的問卷，結(jié)合對(duì)白領(lǐng)人群工作和生活形態(tài)持續(xù)不斷的洞察和研究，為廣大都市白領(lǐng)人群提供豐富實(shí)用的資訊和服務(wù)。因此，諸如被經(jīng)常討論的“白領(lǐng)背LV擠公車現(xiàn)象”，有60%的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民對(duì)此持認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為這是個(gè)人喜好。其中，60%的女性白領(lǐng)通過雜志和品牌網(wǎng)站了解信息，也更關(guān)注價(jià)格的波動(dòng)；而相對(duì)應(yīng)的，有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)站了解信息。而廣東的白領(lǐng)人群在各類奢侈品方面的消費(fèi)較少，其次是北京。4成的廣東白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買奢侈品屬于沖動(dòng)消費(fèi)，朋友推薦對(duì)其奢侈品消費(fèi)的影響相對(duì)較小。在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。根據(jù)調(diào)查顯示，白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領(lǐng)更愿意選擇雅詩(shī)蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購(gòu)買蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過學(xué)歷的高低所得出的購(gòu)買習(xí)慣與收入的高低所得出的結(jié)論基本成正比。此外，根據(jù)調(diào)查顯示，男性白領(lǐng)對(duì)于高端汽車的消費(fèi)能力明顯高于女性，尤其男性白領(lǐng)對(duì)于法拉利和凱迪拉克等高端汽車的喜愛程度占了六到七成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性白領(lǐng)的兩成。不同類型的MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品類別集中：高檔化妝品、箱包、手表，是MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品的三大件。結(jié)果顯示，有49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購(gòu)買奢侈品作為一種固定消費(fèi)習(xí)慣，較少發(fā)生隨機(jī)沖動(dòng)的消費(fèi)；而大學(xué)本科和大學(xué)?？飘厴I(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買奢侈品主要是打折促銷的驅(qū)動(dòng)，分別占到40%和43%，與整體MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)一致。不同的是，有35%的女性白領(lǐng)認(rèn)為購(gòu)買奢侈品是因?yàn)楣ぷ餍量喽脕黻p自己；而男性則是由于國(guó)際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對(duì)身份的象征，占46%，并且，女性MSN白領(lǐng)用戶更容易受到打折促銷的影響?！氨敬握{(diào)查報(bào)告對(duì)白領(lǐng)人群的奢侈品購(gòu)買特征、地區(qū)差異、品牌偏好度以及信息獲取渠道等幾個(gè)方面進(jìn)行了總結(jié)和分析，主要發(fā)現(xiàn)如下：越來越多的MSN白領(lǐng)人群將購(gòu)買奢侈品看作是身份和地位的象征：保值和身份象征，奢侈品消費(fèi)融合了白領(lǐng)人群的個(gè)人愛好和對(duì)生活品質(zhì)的追求。MSN中文網(wǎng)執(zhí)行出版人兼總編輯劉書女士表示：“作為國(guó)內(nèi)最主要的白領(lǐng)站，MSN中文網(wǎng)一直關(guān)注白領(lǐng)人群的生活方式和熱點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在所有參與調(diào)查的白領(lǐng)中，有九成以上的MSN白領(lǐng)人群購(gòu)買過奢侈品。但分散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異較大，主要是由于家庭情況和消費(fèi)習(xí)慣的差異，全國(guó)各地的學(xué)生造成的。(3)遵守一定的生活消費(fèi)和財(cái)務(wù)管理原則。過度放縱導(dǎo)致自理能力低下，過度依賴他人。(3)對(duì)于貧困學(xué)生，學(xué)校應(yīng)該更加重視，提供更多的勤工儉學(xué)崗位，更加關(guān)注他們的生活條件和學(xué)習(xí)條件。但是就大學(xué)生而言，一方面大部分都不能有更多的錢，另一方面消費(fèi)欲望也越來越大。首先，價(jià)格、質(zhì)量和趨勢(shì)是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素其次，大學(xué)生在社會(huì)建設(shè)的范疇內(nèi)缺乏儲(chǔ)蓄、勤奮和消費(fèi)的觀念。調(diào)查顯示，他們的月平均消費(fèi)在550元左右，包括日常生活用品、餐飲、零食、電話費(fèi)、交通和上網(wǎng)，三分之一的人不消費(fèi)奢侈品。現(xiàn)在，大學(xué)生最重要的是學(xué)習(xí)，而不是出去兼職。)，而只有14名學(xué)生的理想消費(fèi)來源是兼職。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和關(guān)注方面。在調(diào)查中，%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，其余的視為這一時(shí)期的生活費(fèi)，所以大學(xué)生的儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)并不強(qiáng)。調(diào)查顯示，%的學(xué)生在拿到一定時(shí)期的生活費(fèi)后，不會(huì)做出任何安排。在購(gòu)買類型上，沖動(dòng)型占38%，理性型占44%，盲動(dòng)型占18%，說明大學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)還沒有完全了解。無論是在校還是校外，大學(xué)生的社交活動(dòng)都比以前多了。在購(gòu)買奢侈品方面，16個(gè)人自己掙錢買；9父母購(gòu)買；八個(gè)人有獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)；十二個(gè)人屬于其他來源。雖然這次調(diào)查的抽樣比例很小，但我們可以一窺全貌。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效率100%。他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否公平，令人警醒。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式將對(duì)中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和奢侈品消費(fèi)文化建設(shè)產(chǎn)生極其重要的影響。他們也是中國(guó)未來消費(fèi)趨勢(shì)的主要消費(fèi)者和引導(dǎo)者。如要對(duì)奢侈品開展網(wǎng)絡(luò)銷售可能需要花大量的時(shí)間去做市場(chǎng)調(diào)查，品牌集中，地域集中。五、奢侈品需求圖譜在需求圖譜中可以發(fā)現(xiàn)奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索關(guān)鍵詞位居前列，但是總體搜索有所下降。奢侈品調(diào)查報(bào)告2一、奢侈品關(guān)注榜通過百度搜索風(fēng)云榜發(fā)現(xiàn)在總榜單、男性關(guān)注榜和女性關(guān)注榜上YSL、Gucci、LV、卡地亞這這幾個(gè)牌子高居前列，根據(jù)這個(gè)榜單可發(fā)現(xiàn)對(duì)于奢侈品關(guān)注還是比較集中在這幾個(gè)牌子。我們看待別人也不會(huì)用以外表來判斷層次的眼光了，因?yàn)樨?cái)富差距，品味不同，在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無所謂的事。我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的騰飛并沒有完全帶動(dòng)我們精神素質(zhì)品味的生華，從而盲目地追求所謂有錢人“應(yīng)該”追求的東西。多有面子！受禮人心里美滋滋的，送禮人心里也就得到滿足了。許多游客消費(fèi)時(shí)手頭還會(huì)揣著一份親朋好友交代的長(zhǎng)長(zhǎng)“購(gòu)物單”，有的人甚至出游一次過給別人帶的禮物比給自己買的都多，費(fèi)盡心思為親朋好友著想，誰適合送衣服誰適合送褲子誰適合送手表誰適合送錢包。盡管如此，中國(guó)消費(fèi)者在付款時(shí)仍不忘考慮怎么搭配購(gòu)買能得到最大的節(jié)約空間，而且不忘再次詢問Anydiscount？經(jīng)濟(jì)收入的差距并不能讓大部分中國(guó)人像發(fā)達(dá)國(guó)家的人那樣像買一件普通商品一樣去買中國(guó)人心中的“奢侈品”，誰掙的都是血汗錢，能省必須省，這也是中國(guó)傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化所決定的。當(dāng)然，這只是相對(duì)便宜。所以，就目前來看，大多數(shù)中國(guó)人在追求奢侈品的過程中，品位式的享受性消費(fèi)比較少，奢侈主要是給別人看的。為了達(dá)到這一印象，有的人甚至超出了自己的支付能力去購(gòu)買奢侈品，通過外表的富足來增強(qiáng)自己的自信。為何奢侈品如此受國(guó)人關(guān)注？首先，一個(gè)人，怎樣僅從外表上來判斷他的財(cái)富呢？毫無疑問，著裝。[1]如今，中國(guó)游客人均旅游消費(fèi)額已居世界首位，世界各地的購(gòu)物豪客變成了中國(guó)人。然而，你可能不知道香奈爾5號(hào)香水，之所以會(huì)讓人覺得如此獨(dú)特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號(hào)碼命名的香水、是第一瓶出身于服裝設(shè)計(jì)師的相關(guān)產(chǎn)品之外，還有一個(gè)桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。香奈兒5號(hào)香水是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水，它的香味由法國(guó)南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚。5。只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會(huì)購(gòu)買”。為了貼補(bǔ)他可憐的工資。溫斯頓展館。后來，其子遭謀殺，而其夫則被卷入政府的丑聞之中。而路易十六王朝時(shí)期經(jīng)常佩戴這顆寶鉆的瑪麗皇后（MarieAntoinette），最后也難逃斬首宿命…… 此后，希望之星在歐洲幾經(jīng)易手，且被多次切割造型，但其悲劇的歷史卻從未停止。? 在之后的125年里，這顆藍(lán)鉆一直是法國(guó)皇家御寶之一。印尼人去除咖啡豆外表銀灰色的薄膜后，用水洗凈，放在太陽下曬干后，再加以翻炒，便成了“貓屎咖啡豆”。因?yàn)樾嵊X相當(dāng)靈敏，它們總是能夠找到最為成熟的咖啡豆來吃。Kopi Luwak是由一種叫做麝香貓的野生動(dòng)物的糞便中提取出來后加工而成的，麝香貓吃下成熟的咖啡果實(shí)，經(jīng)過消化系統(tǒng)排出體外后，由于經(jīng)過胃的發(fā)酵，產(chǎn)下的咖啡別有一番風(fēng)味，成為國(guó)際市場(chǎng)上的搶手貨。系列中最尊貴的一員。全球僅有一支的 171。之主要物料為蓋銠純銀，筆嘴則是蓋銠18卡純金。 以紀(jì)念現(xiàn)代主義建筑天才Antoni Gaud237。這只用銠做涂層的純銀鋼筆是為紀(jì)念安東尼奧杰克遜就曾購(gòu)買過兩瓶，麥克伯恩漢姆，這款香水的香水瓶由鉑金、24克拉金、紅寶石和鉆石四種材料制成。而首瓶指甲油的瓶身則更為特殊——它擁有鉑金制造的瓶蓋和瓶底，其價(jià)格為55，000美金。如果你打算在這里點(diǎn)上一杯價(jià)格不菲的雞尾酒來向心愛的人求婚，她可能會(huì)覺得出了什么大事情，這時(shí)你不必驚慌，因?yàn)楹瓦@杯雞尾酒一同送達(dá)的還有保鏢。馬利克應(yīng)邀為其高端顧客設(shè)計(jì)調(diào)制一款與眾不同的雞尾酒，而令他印象最為深刻的，便是哈維14年之后的1919年、還是在同一座礦山，離找到“非洲之星”金剛石不遠(yuǎn)處，又找了一顆重1500克拉的不完整金剛石塊，按重量應(yīng)居世界第二，是一定要單獨(dú)命名的，但人們對(duì)此塊金剛石的特征進(jìn)行研究，根據(jù)它的晶體特征、裂開形狀等特點(diǎn)，認(rèn)定它與1905年發(fā)現(xiàn)的“非洲之星”同屬一塊晶體，只是裂開后“非洲之星”先發(fā)現(xiàn)而已，因而未再給它命名。另外尚有96顆小鉆石，已分散在世界各地共重8克拉。“庫(kù)利南第四”為方形，它是由分割專家把其中最小的一件鉆石分割為二，即“庫(kù)利南第三”和“庫(kù)利南第四”而成。“庫(kù)利南第一”為梨形，是最重的一粒，后來鑲在英王的權(quán)杖上，這粒巨鉆稱“非洲之星”