【文章內(nèi)容簡介】 縣生產(chǎn)的秦巴硒菇，2002年通過省級科學(xué)鑒定，2003年獲國家專利，2005年列入國家星火推廣計劃。以秦巴硒菇為原料通過高科技萃取技術(shù)獲取的金元硒肽（硒蛋白多糖），經(jīng)過沈陽仁濟(jì)醫(yī)院和大量的社會應(yīng)用體驗(yàn)，證明其在抗腫瘤、促進(jìn)造血、改善肝臟功能和胃功能等方面作用十分顯著。經(jīng)濟(jì)效益增加顯著該縣按照“低山茶葉蔬菜、中山蠶桑魔芋、高山木本藥材”的立體農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)和林權(quán)制度改革，切實(shí)加大資金扶持力度，全力培育產(chǎn)業(yè)大戶和專業(yè)強(qiáng)村，加快富硒食品產(chǎn)業(yè)原料基地建設(shè)。經(jīng)過近30年的發(fā)展，逐步形成了以紫陽富硒茶為龍頭，金錢橘、魔芋、果醋、礦泉水、秦巴硒菇、特色小食品等不斷壯大的富硒食品產(chǎn)業(yè)群體。產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模達(dá)30多萬畝，其中茶葉基地面積達(dá)到16萬畝，近5萬畝茶園通過無公害和有機(jī)轉(zhuǎn)換茶園認(rèn)證。帶動了農(nóng)民致富。據(jù)經(jīng)濟(jì)普查，該縣以富硒茶為重點(diǎn)的富硒食品生產(chǎn)經(jīng)營，占全部產(chǎn)業(yè)活動的35%以上，有近10萬人參與從事富硒食品的原料種植、生產(chǎn)加工和產(chǎn)品銷售行業(yè)，并從中獲取近2億元的勞務(wù)收入，人均增收2000元。二、成績背后的思考紫陽縣30年對富硒資源的開發(fā)與利用所取得的成績，是不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的結(jié)果，是順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的結(jié)果，是埋頭苦干、開拓創(chuàng)新的結(jié)果。打造品牌是關(guān)鍵以紫陽富硒茶為例，曾出現(xiàn)過紫陽春、紫健、和平、盤龍等20多個品牌，各個茶葉企業(yè)各打各的牌子，各樹各的旗子，各自為陣，內(nèi)耗嚴(yán)重。紫陽有名茶而無名牌，幾經(jīng)磨礪的紫陽富硒茶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)市場的風(fēng)雨之后，終于讓決策層意識到：要走出產(chǎn)業(yè)困境，關(guān)鍵在于推動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，集全縣之力打造品牌。紫陽縣迅速將富硒茶品牌建設(shè)提上議事日程，不遺余力實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，推出主打品牌和主銷品種，定規(guī)矩出重拳合力打造知名品牌，結(jié)束紫陽茶葉品牌多而雜，散而亂的歷史。全面推行紫陽富硒茶品牌、包裝、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、宣傳五統(tǒng)一。取締眾多雜亂茶葉品牌，將過去的和平、紫陽春等20多個牌子整合為“春獨(dú)早”一個品牌，把原先繁多的品種整合為紫陽毛尖、紫陽綠茶、紫陽富硒烏龍茶三大系列產(chǎn)品，以《紫陽富硒茶標(biāo)準(zhǔn)綜合體》為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一工藝流程、質(zhì)量檢驗(yàn)，嚴(yán)格技術(shù)操作規(guī)范，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、加工工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營方式等方面入手，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口?；I集資金，全面展開宣傳攻勢，同時，采取建店補(bǔ)貼的辦法，在本縣及西安、咸陽等地連鎖加盟專賣店近百家，并逐步向外省拓展，實(shí)現(xiàn)紫陽茶葉從無序到有序，從不規(guī)范到規(guī)范的根本性轉(zhuǎn)變。整合資源是基礎(chǔ)“品種一火車，產(chǎn)品一汽車”是對貧困山區(qū)資源優(yōu)勢形成不了規(guī)模優(yōu)勢的真實(shí)寫照。仍以紫陽茶為例，長期徘徊在億元產(chǎn)值以下，無法帶動縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2005年1月，縣內(nèi)11家茶葉企業(yè)自愿參股，注冊資本888萬元，成立了紫陽富硒茶葉有限公司，以該公司為載體，紫陽富硒茶綜合產(chǎn)值年年攀升。充分表明，品牌就是效益，整合顯示威力。全縣正在按照紫陽富硒茶產(chǎn)業(yè)的模式來開發(fā)紫陽的其他富硒資源，諸如金錢橘、富硒魔芋、秦巴硒菇、富硒特色小食品、富硒果醋、富硒中藥材，正在走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集群化的道路，富硒產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢正在逐步顯現(xiàn)。延伸鏈條是效益紫陽富硒產(chǎn)業(yè)長期以來，沒有擺脫“原料倉庫”的初加工狀況，產(chǎn)品鏈條短，附加值低，因此，產(chǎn)業(yè)低層次競爭明顯，既不能提升產(chǎn)品品位，又無法形成巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近幾年，紫陽縣在各產(chǎn)業(yè)鏈上分工合作，取長補(bǔ)短，攜手共進(jìn)，合力打造品牌、開拓市場，做到資源規(guī)?；?、種養(yǎng)規(guī)范化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、市場專業(yè)化，形成以科研開發(fā)為依托、傳統(tǒng)產(chǎn)品和新產(chǎn)品為支撐、資源保護(hù)利用為基礎(chǔ)的硒產(chǎn)品群體，從原料到加工到營銷，初步形成了比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，以茶產(chǎn)業(yè)為例，從茶葉深加工，到品茶、聽茶歌為內(nèi)容的生態(tài)和觀光旅游正在興起，同時，以富硒為原料的一些新產(chǎn)品正在研發(fā)之中，預(yù)期“十二五”期間，主要富硒產(chǎn)業(yè)均會形成產(chǎn)值翻番，在西北乃至全國的市場占有率大幅提升。不容置疑，紫陽富硒資源開發(fā)研究利用取得了可喜的成績，但資源優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，還存在著資金和項目投入不足、科技支撐能力不強(qiáng)、經(jīng)營人才匱乏等瓶頸制約，有待“十二五”期間繼續(xù)破題攻堅，再上臺階。相信隨著紫陽交通條件的改善，特別是紫陽將融入西安（關(guān)中）、重慶、武漢半日經(jīng)濟(jì)圈，發(fā)展紫陽富硒產(chǎn)業(yè)的體制機(jī)制能量進(jìn)一步釋放，全民創(chuàng)業(yè)的熱潮的形成，把紫陽打造為全國富硒產(chǎn)業(yè)首善之地的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。第三篇：硒—國際學(xué)術(shù)會議以單一元素作為議題而舉行的國際研討會，硒是最早的，也是唯一的一個，每五年舉辦一次，至今已召開八屆。其中，第三屆和第六屆都在中國北京舉辦；2006年，第八屆“硒在生物醫(yī)藥中的應(yīng)用”國際會議在美國威斯康星大學(xué)隆重召開，納米硒是本屆硒全球大會來自中國的唯一參展商。由此可見硒對人體健康的重要性。硒在人體中的作用是廣譜的。迄今為止，已知人類有490余種疾病與缺硒有直接關(guān)系。人們把硒稱為“明星營養(yǎng)素”、“抗癌之王”等等，國際上發(fā)表的硒的生物醫(yī)學(xué)研究科學(xué)論文已經(jīng)超過一萬篇，是其他微量元素所不能比擬的。第四篇：恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略調(diào)查研究[定稿]恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略調(diào)查研究摘要在農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日益加劇的情況下，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇，對于開拓農(nóng)產(chǎn)品市場、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的市場化、獲取高的農(nóng)產(chǎn)品附加價值具有重要意義。而作為恩施的支柱產(chǎn)業(yè)之一的恩施富硒茶卻是有名氣而無品牌，在競爭中有實(shí)力卻無優(yōu)勢，并沒有從根本上起到引導(dǎo)恩施人民脫窮致富的作用。本次調(diào)查研究主要采用了對當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況實(shí)考察、對富硒茶的各種實(shí)驗(yàn)、與其它的茶種作對比以及翻閱整理相關(guān)資料文獻(xiàn)的方法。調(diào)查結(jié)果顯示，恩施富硒茶占有得天獨(dú)厚的地質(zhì)資源優(yōu)勢，它不僅品種多，而且品質(zhì)也存在著其它茶種無法達(dá)到的優(yōu)勢，它的含硒量是其它茶種的十倍至三十倍不等，而且經(jīng)國家衛(wèi)生部門檢測鑒定，其都是符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的。此外，有關(guān)資料顯示，其高水平的含硒量能夠防止多種疾病，對身體很有利，是真正的天然綠色飲品。然而，要使恩施的富硒茶真正走上品牌化的道路，僅靠這些優(yōu)勢是遠(yuǎn)不夠的，政府必須在資金、技術(shù)設(shè)備、科研、內(nèi)外環(huán)境等許多方面加以引導(dǎo)與支持，讓恩施富硒茶逐漸走上品牌化的道路，從而真正實(shí)現(xiàn)恩施人民脫窮致富的夢想。【關(guān)鍵詞】恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢引導(dǎo)一． 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象, 提升產(chǎn)品知名度, 并以知名度來開拓市場,吸引顧客, 擴(kuò)大市場占有率, 取得豐厚利潤回報,培養(yǎng)忠誠品牌消費(fèi)者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。從品牌戰(zhàn)略的功能來看, 一個品牌不僅僅是一個產(chǎn)品的標(biāo)志, 更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽(yù)、追求完美的精神文化內(nèi)涵, 決定和影響著產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此, 發(fā)揮品牌的市場影響力,帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明, 良好品牌往往能給人以特別印象, 在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通[1]。二．恩施富硒茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性和可能性 恩施富硒茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性根據(jù)品牌以及品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，并結(jié)合當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境，恩施富硒茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略有著深刻的客觀必要性，這主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。國際方面。自從我國加入WTO后，我國經(jīng)濟(jì)中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步與國際接軌，面對國外農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)入我國市場，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品還未做好迎接與國際農(nóng)產(chǎn)品競爭的準(zhǔn)備，最主要的原因是我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不力，尚未形成具有國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，致使我國在農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易中處于不利地位，為了扭轉(zhuǎn)對我國