【文章內(nèi)容簡介】 測量展會宣傳推廣的質(zhì)量和效果新聞發(fā)布會計(jì)劃召開新聞發(fā)布會的時機(jī)展會籌備之初的新聞發(fā)布會的內(nèi)容？ 展會招展工作基本結(jié)束時新聞發(fā)布會的內(nèi)容？ 展會開幕前新聞發(fā)布會的內(nèi)容比較全面 展會閉幕式召開的新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會的籌備確定新聞發(fā)布會的地點(diǎn) 確定出席發(fā)布會的媒體和人員 確定發(fā)布會的主持人 確定發(fā)布會要發(fā)布的內(nèi)容 確定發(fā)布會的召開程序會展新聞稿提供受眾感興趣的內(nèi)容；會展新聞稿可分綜合新聞稿、專題新聞稿、新產(chǎn)品新聞稿、新展出新聞稿、活動新聞稿等。會展新聞稿的寫作結(jié)構(gòu)新聞稿由標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景和結(jié)尾五個部分組成： 標(biāo)題正題高度概括新聞的內(nèi)容，以實(shí)為主 引題為正題交待背景、說明原因、烘托氣氛 副題標(biāo)在正題后起補(bǔ)充作用，必須以實(shí)為主會展新聞稿的寫作結(jié)構(gòu)n標(biāo)題舉例中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會開展（單行正題）大連國際漁業(yè)博覽會力促漁業(yè)與商業(yè)對接（單行正題）世界頂級奢侈品展6月登陸上海（正題）只請豪富不請官（副題，補(bǔ)充內(nèi)容）薄紗下的春光（引題，虛）墨西哥秋冬時裝展（正題，實(shí)）法蘭克福上演阿里“功夫”（引題，虛）“中國供應(yīng)商”會員第三次亮相（正題，實(shí)）展商面面相覷（引題，實(shí)）江蘇汽車裝備展上演“空城計(jì)”（正題，實(shí)）會展新聞稿的寫作結(jié)構(gòu)：倒金字塔結(jié)構(gòu)導(dǎo)語 主體 背景 結(jié)尾新聞稿的寫作要求 要素齊全： 5 W 結(jié)構(gòu)合理新聞稿的基本表達(dá)方式是敘述 形式要精悍練習(xí)：請寫一則新聞稿，內(nèi)容自選。五、招商預(yù)算招商人員費(fèi)用：工資、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)等 招商宣傳推廣費(fèi)用； 招商代理費(fèi)用； 招商公關(guān)費(fèi)用； 其他不可預(yù)見費(fèi)用六、招商進(jìn)度計(jì)劃 案例：2006 中國(無錫)國際半導(dǎo)體及平板顯示博覽會實(shí)施方案附件七 博覽會籌備進(jìn)度計(jì)劃（7月4日）本屆博覽會時間只有180天，正常工作日只有120天左右。博覽會進(jìn)度計(jì)劃是在時間上對博覽會的招展、招商、宣傳推廣和展位劃分等工作進(jìn)行的統(tǒng)籌安排。博覽會舉辦時間：2006年9月1819日博覽會工作進(jìn)度計(jì)劃：一、2月A、23日，無錫市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會受本博覽會主辦方無錫市政府委托，與承辦方廣州進(jìn)鼎光電顯示信息服務(wù)有限公司簽訂雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，博覽會項(xiàng)目正式啟動；B、中華液晶網(wǎng)及相關(guān)媒體正式發(fā)布項(xiàng)目合作新聞； C、SEMI相關(guān)媒體發(fā)布合作新聞；D、22—28日，由無錫經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會科技處與無錫市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會與廣州進(jìn)鼎光電顯示信息服務(wù)有限公司商討草擬博覽會具體合作協(xié)議。二、3月A、3日，主辦方、承辦方雙方具體合作協(xié)議正式簽訂； B、3日，博覽會組委會組織架構(gòu)出臺； C、3日，博覽會活動相關(guān)方案基本框架擬定；D、9日，博覽會組委會所有相關(guān)人員首次見面協(xié)調(diào)會，博覽會項(xiàng)目的所有工作正式全面展開，組委會落實(shí)，組織，各部門的工作分工，及協(xié)同作業(yè)內(nèi)容； E、10日，博覽會場地租賃合同簽訂； F、10日，博覽會辦展資質(zhì)申請確定；G、16日，博覽會宣傳資料制作（彩頁）、招展說明書； H、17日，第一批媒體合作計(jì)劃出臺，國內(nèi)外宣傳推廣工作啟動； I、20日，博覽會招商招展局部范圍內(nèi)工作啟動，擬定重點(diǎn)特裝展企業(yè)名單； J、21日，博覽會網(wǎng)站建設(shè)啟動；K、24日，博覽會相關(guān)活動（開幕式、“無錫液晶谷”正式揭牌儀式、海力士300毫米裝機(jī)奠基儀式、夏普擴(kuò)產(chǎn)儀式、海峽兩岸半導(dǎo)體峰會、SEMI半導(dǎo)體圓桌會議、第三屆中國（無錫）3F高峰論壇、高爾夫精英友誼賽、與會廠商參觀無錫半導(dǎo)體及平板顯示重點(diǎn)企業(yè)活動等）詳細(xì)策劃方案出臺；（17號晚——展會開始的前一晚）重點(diǎn)企業(yè)高層與無錫政府主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行座談會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展說明會、投資洽談會、招商政策說明會的活動計(jì)劃策劃 L、31日，博覽會組委會工作例會，月度小結(jié)。三、4月A、3日，招展招商第一階段全面啟動； B、3日，參觀人員登記； C、6日，博覽會網(wǎng)站上線； D、7日，主場搭建服務(wù)商確定； E、12日，第二批合作媒體計(jì)劃出臺； F、14日，展商手冊制定；F、16日，博覽會相關(guān)研討會的初步安排； G、20日，博覽會境外重點(diǎn)宣傳全面啟動； H、30日，博覽會組委會工作例會，月度小結(jié)。四、5月A、10日，研討會講師邀請、演講論文收集、聽眾邀請； B、15日，博覽會重點(diǎn)特裝展企業(yè)邀請方案實(shí)施全面啟動； C、18日，博覽會開幕式活動方案招標(biāo)、承辦單位落實(shí)； D、19日，研討會招商工作小結(jié)；E、23日，博覽會平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體的第一階段宣傳效果評估；F、26日，博覽會組委會例會，全面小結(jié)前三個月工作，檢討缺失，提出改進(jìn)辦法，確定下三個月工作重點(diǎn)。五、6月A、2日，重點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上觀眾登記（小禮品如U盤促銷）； B、6日，招展招商第一階段總結(jié)，第二階段工作啟動； C、8日，專業(yè)觀眾邀請； D、15日，會場設(shè)計(jì)，攤位劃分； E、22日，博覽會觀眾門票寄送；F、27日，博覽會同期相關(guān)活動如開幕式、無錫液晶谷揭牌儀式剪彩等活動方案日程規(guī)劃，嘉賓請柬制作；G、29日，博覽會期間旅行社安排確定、酒店接待工作規(guī)劃、交通圖設(shè)計(jì)制作；H、30日，博覽會組委會工作例會。六、7月A、6日，第二階段重點(diǎn)招展招商工作，確定特裝展企業(yè)參展名單； B、11日，博覽會期間研討會重點(diǎn)推廣； D、14日，博覽會組委會半月小結(jié)會；E、17日，博覽會當(dāng)?shù)毓I(yè)園區(qū)觀眾宣導(dǎo)全面啟動； F、18日，嘉賓邀請名單確定； G、26日，會刊制作；H、28日，博覽會組委會例會工作。七、8月A、3日，現(xiàn)場工作規(guī)劃（展場布置、場館搭建、場外廣告宣傳等）； B、3日，觀眾宣傳；C、10日，博覽會VIP名單確定；D、15日，博覽會組委會半月小結(jié)； E、16日，博覽會招商招展工作結(jié)束；F、18日，博覽會相關(guān)研討會論文制作、會刊印刷； G、25日，博覽會各種活動方案落實(shí)； H、30日，博覽會VIP名單確定； I、31日，博覽會組委會例會。八、9月A、1日，博覽會企業(yè)參展資料寄送； B、6日，博覽會項(xiàng)目展前工作總結(jié)；B、8日，博覽會承辦方與協(xié)辦方現(xiàn)場工作團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)駐無錫； C、11日，開展前第一次協(xié)商會議； E、12日，博覽會服務(wù)商會議； F、13日，開展前第二次會議；G、14日，展館戶外布置，安保工作第一次檢查； H、15日，開展前第三次會議； I、16日，配合參展企業(yè)布展；J、17日，組委會展前最后一次總協(xié)調(diào)會； K、17日，現(xiàn)場第二次安保檢查；L、1820日，博覽會開幕，無錫液晶谷揭牌儀式，夏普、海力士公關(guān)活動、研討會、峰會、酒會、投資洽談會、高爾夫球賽、重點(diǎn)企業(yè)高層與無錫政府主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行座談會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展說明會，招商政策說明會等； M、20日，撤展；N、28日，博覽會全面評估和總結(jié)。案例：第九屆哈爾濱國際汽車工業(yè)展覽會總冠名招商方案由中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車工程學(xué)會、黑龍江省經(jīng)濟(jì)委員會、哈爾濱市人民政府、哈爾濱長城國際展覽有限公司等單位共同主辦哈爾濱國際汽車工業(yè)展覽 會（簡稱“哈爾濱國際車展”）是國內(nèi)著名的五大車展之一。是海內(nèi)外汽車巨子、行業(yè)協(xié)會、重要廠商信賴支持、全力參與的汽車工業(yè)盛會；是東北地區(qū)專業(yè)觀眾、普通觀眾熱切期盼，重量級新聞媒體全方位報(bào)導(dǎo)的汽車工業(yè)盛會；哈爾濱國際車展在國內(nèi)享有極高的美 譽(yù)度和知名度。2006第九屆哈爾濱國際車展將于7月13日23日在哈爾濱國際會展中心舉行。本屆車展作為本東北地區(qū)規(guī)模最大、級別最高、最具權(quán)威性和專業(yè)性的展會,，國內(nèi)外知名的汽車廠商、零部件企業(yè)和汽車后產(chǎn)品廠家的專業(yè)展示，各款最新車型的集中亮相，中外各新聞單位近千名記者的關(guān)注，近30萬參觀人次的熱情，使得一個行業(yè)性展示活動演繹成為一個社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”的綜合性的社會活動。目前，展會的一切工作進(jìn)展順利?！捌嚹Ｌ卮筚悺薄ⅰ懊嚰邀悢z影大賽”等十幾項(xiàng)活動也在緊張的籌備當(dāng)中，宣傳工作已全面啟動。面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，如何宣傳企業(yè)、推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者、保住及擴(kuò)大市場份額，成為企業(yè)最為關(guān)注的問題。作為黑龍江省及哈爾濱市唯一能把國內(nèi)外不同時期、不同品牌、不同類型、不同檔次的汽車及其相關(guān)產(chǎn)品匯集在一起同時又與地方區(qū)域文化相融合的大型汽車專業(yè)展會哈爾濱國際車展這一品牌資源對公眾具有強(qiáng)有力的吸附力,使展會具有重要的商業(yè)傳播價值。企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著被稱為“第五媒介”的展會、活動越來越受到人們的關(guān)注，參與贊助展會、活動已經(jīng)成為“活廣告”，為企業(yè)樹立一個負(fù)責(zé)、積極的社會公民形象，提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。作為每年一度的東北地區(qū)汽車盛典，哈爾濱國際車展可以幫助企業(yè)在短時間將曝光度提高到最大化，并在社會中形成良好的形象和社會的認(rèn)同感；車展組委會愿意攜手各大企事業(yè)單位，通過借助哈爾濱國際車展這個品牌平臺,以它的公眾效應(yīng)和高端影響力，來提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，提高企業(yè)品牌宣傳效率。特出臺此方案一、概 述（一）哈爾濱國際汽車工業(yè)展覽會介紹一年一屆的哈爾濱國際車展是極具有區(qū)域特色的東北地區(qū)汽車行業(yè)重量級 14 展會。展會歷經(jīng)八屆，規(guī)模檔次不斷提升，展出面積逐年擴(kuò)大，得到了整車廠商、零部件企業(yè)和汽車后產(chǎn)品廠家的熱情加盟和積極參與。它推動了東北地區(qū)特別是黑龍江地區(qū)汽車工業(yè)的發(fā)展，刺激了汽車消費(fèi)市場，加強(qiáng)了國內(nèi)外廠商對黑龍江地區(qū)的了解和與消費(fèi)者之間的溝通，是全國的著名會展品牌。正如哈爾濱市長石忠信在第六屆哈爾濱車展開幕式中宣布：“?哈爾濱國際汽車工業(yè)展覽會?已成為哈爾濱市的一個節(jié)日”。第八屆哈爾濱國際車展是東北地區(qū)2005年汽車行業(yè)的一次盛大聚會。它匯集了全球12個國家和地區(qū)的600多家汽車廠商、零部件企業(yè)和汽車后產(chǎn)品廠家，展出車輛503臺，參觀的中外賓客商達(dá)33萬人次，現(xiàn)場售車2132臺。每屆展會，都有許多非汽車行業(yè)企業(yè)（包括銀行、保險(xiǎn)、通信、廣告等行業(yè)）紛紛“搭車”哈爾濱國際車展。來展示產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌的社會知名度。特別是2005第八屆哈爾濱車展在辦好專業(yè)展的同時，首次將資源整合，對汽車、娛樂、文化、旅游、休閑等方面進(jìn)行跨行業(yè)運(yùn)作，是真正將哈爾濱國際車展將打造成一個全社會參與的盛大 的“哈爾濱的一個節(jié)日”的第一年。（二）2006第九屆哈爾濱國際汽車工業(yè)展覽會簡述2006年第九屆哈爾濱國際車展將充分借助哈爾濱國際車展在黑龍江的巨大影響力和對東北地區(qū)的輻射作用，集中展示一大批當(dāng)代國際汽車工業(yè)的高新科技產(chǎn)品以及近年來國內(nèi)企業(yè)開發(fā)研制的領(lǐng)先技術(shù)及新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)參展廠商700余家。第九屆哈爾濱國際車展將以其強(qiáng)大的參展陣容，精選的品牌展品，各具特色的展臺設(shè)計(jì)，豐富而強(qiáng)烈的文化氣息，悉心安排的組織策劃來展示世界汽車工業(yè)在新世紀(jì)的新風(fēng)采和新趨向，并一如既往地為廣大參展或者合作企業(yè)提供更完善、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。也為廣大參觀者提供高品位、高質(zhì)量、豐富多彩的文化大餐，展會將安排 “?車展之夜39。大型文藝演出”、“汽車啤酒文化節(jié)”、“百對新人名車大巡游”、“?2006黑龍江地區(qū)百姓喜愛的十大車型39。評選活動”等十幾項(xiàng)大型活動。本屆哈爾濱展會將在哈爾濱國際會展中心舉行。會展中心于2005年8月竣工，是黑龍江省及哈爾濱市的重點(diǎn)工程項(xiàng)目，是一個集展覽、會議、賓館、酒店、娛樂、商務(wù)和信息服務(wù)于一體的現(xiàn)代化綜合性國際展館。會展中心坐落于哈爾濱開 15 發(fā)區(qū)的東北部，周邊環(huán)境優(yōu)美，交通便利。本屆車展分兩大主場，8個展區(qū)，3個展館，4個室外展區(qū)，4個活動區(qū)。展會特設(shè)展商專用休閑區(qū)、商務(wù)洽談區(qū)、新聞發(fā)布區(qū)等，并在展會現(xiàn)場的不同位置設(shè)立200多塊廣告位，充分滿足參展企業(yè)的各種需求。在服務(wù)方面，組委會將為參展商在市中心提供十幾家交通便利、設(shè)施完備的賓館，并在展會期間開設(shè)從市中心、車站、機(jī)場到展館的若干條公交車專線。組委會還將與銀行、電信、醫(yī)院、保險(xiǎn)公司、律師事務(wù)所等單位合作，最大限度地滿足購車者的需求。（三）2006第九屆哈爾濱國際車展相關(guān)活動介紹及推廣二、哈爾濱國際車展的社會影響力及其商機(jī)利用（一）車展的參與群體：特定的價值參觀人群：本屆車展將云集當(dāng)前省內(nèi)的各個行業(yè)精英，其價值觀及生活品位將成為某些產(chǎn)品的目標(biāo)人群，如此集