對國內網(wǎng)上商店現(xiàn)狀的思考(編輯修改稿)
2024-09-29 01:43 本頁面
【文章內容簡介】 網(wǎng)上商店進入了盈利期，就是成功的，否則，諸如 “ 凋零 ” ， “ 失敗 ” 等等字眼往往會便接踵而來，按照這條標準來衡量的話， amazon， infoseek等企業(yè)都該關門宣布破產(chǎn)，因為它們在成功地取得風險資金的支持，又成功地上市以后，仍然在經(jīng)營中處于虧損狀態(tài)，更不用說nasdaq 市場上的其它網(wǎng)絡企業(yè)了，就算雅虎，美國在線，也經(jīng)歷過相當長的投入期，然而，在股市上創(chuàng)造神話的正是這些 “ 虧損 ” 或 “ 市盈率 ” 極高的企業(yè)。美國的資金市場比中國的要成熟得多，為什么會產(chǎn)生這種現(xiàn)象。原因只有一個：一個網(wǎng)絡 企業(yè)目前的盈利狀況沒有意義，重要的是有沒有盈利的可能性，是市場份額和發(fā)展前景，這是判斷一個企業(yè)，一只股票好壞的標準。只要將來肯定能盈利，就有資金愿意投入，這種盈利能力的放大機制便是美國網(wǎng)絡界根本不缺錢的原因。在我國，網(wǎng)上購物的環(huán)境日益成熟，整個市場日益顯現(xiàn)，而目前幾乎所有的網(wǎng)上商店都還沒有得到資金方面的支持，這樣一個高風險的行業(yè)，要走一條平 第 6 頁 共 11 頁 穩(wěn)發(fā)展的道路幾乎是不可能的，不進則退，不能快速膨脹，早晚會被淘汰，網(wǎng)上商店的命運應該由資金的出入口是否暢通來決定，而與目前的盈利狀況幾乎毫無關系，網(wǎng)上商店非常需要資金后盾 。美國正是因為有了這樣一種放大機制，才使網(wǎng)絡企業(yè)活到了盈利的這一天。 同時，我們也不能不看到一旦中國的電信市場進一步放開將會帶來的沖擊，越是成熟和開放的市場，大資金越愿意進入，企業(yè)之間的較量，也會越多的取決于資金對比的狀況。外國企業(yè)在資金，技術上存在巨大的優(yōu)勢，就 目前狀態(tài)而言，如果愿意，它們可以輕易打跨幾乎國內所有的網(wǎng)上商店，以網(wǎng)上花店為例， 98 年美國的 1800 公司以 32，000， 000 美元，近 3 億人民幣的價格，買斷 aol 鮮花專營權，因為有資金市場的支撐，它們出得起這樣的天價，國內的 企業(yè)光依靠自己的力量如何競爭。國外的眾多商業(yè)網(wǎng)站每千訪問人次的購買率大大高于國內同行，為那些兼職廣告者提供的傭金遠遠超過國內企業(yè)的支付能力，毫無疑問，一旦市場保護被取消，它們簡直可以隨心所欲地掠奪市場份額。而國內同行將無立錐之地，網(wǎng)絡就是有這個特性：如果你經(jīng)營飯館，在離你 200 公里以外開一家再大的飯店也未必會對你造成致命的影響，而在網(wǎng)上，鼠標一點，物理空間消失了，網(wǎng)上購物，一個市場只需要，也只允許一兩家企業(yè)生存。市場必將趨向繁榮，同時，競爭和淘汰也將出 第 7 頁 共 11 頁 現(xiàn)。 企業(yè)上網(wǎng)成功的標準究竟是什么。如果建立了 網(wǎng)上商店之后，期望在線銷售額在一個月內超過一家專賣店并且實現(xiàn)盈利。那么，上網(wǎng)企業(yè)十有八九會感到失望。要知道，涉足網(wǎng)絡的企業(yè)通常會有一個相當長的投入期，國外投資者主要的利潤來源是企業(yè)在nasdaq 市場上市后股權轉讓所帶來的收益，而不是營業(yè)收入，網(wǎng)上的企業(yè)帳面虧損的比例至今為止是相當高的
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