對國內(nèi)網(wǎng)上商店現(xiàn)狀的思考-預(yù)覽頁
【正文】 一個自動售貨機(jī)； 可以多媒體促銷，各種文字，圖象和動畫，聲音，讓受眾全方位感受廣告訴求； 第 2 頁 共 11 頁 依靠客戶數(shù)據(jù)庫能夠提供全新的個人化服務(wù)等 等。 然而，目前的情況是，網(wǎng)上商店的月銷量及不上產(chǎn)品在專賣店一天的銷售額。等到哪一天，那些能自由地進(jìn) 第 3 頁 共 11 頁 超市采購的市民們也都能夠方便的上網(wǎng)購物了，我們的網(wǎng)上商店才算真正開在大城市里了。何況網(wǎng)上的售價目前只是象征性地低于傳統(tǒng)零售企業(yè)。這些問題，關(guān)鍵在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺，等到年底高速網(wǎng)建成以后，肯定將帶動上網(wǎng)購物的熱潮。 第 4 頁 共 11 頁 在當(dāng)今的所謂注意力經(jīng)濟(jì)時代，要是認(rèn)為開一家盈利為目的的網(wǎng)上商店，只需要常見的三步曲：注冊域名，租虛擬服務(wù)器加制作網(wǎng)頁，那么，直接的后果將是商店顧客聊聊，商品乏人問津，結(jié)局可想而知。而目前網(wǎng)上商店沒錢的不搞推廣，有錢 的也不搞，片面追求軟硬件。 尚未形成真正的市場。更重要的是，政策對先行者實質(zhì)性的扶植尚未出臺，誰都不愿意成為后來的同行的失敗案例。美國的資金市場比中國的要成熟得多，為什么會產(chǎn)生這種現(xiàn)象。美國正是因為有了這樣一種放大機(jī)制，才使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)活到了盈利的這一天。而國內(nèi)同行將無立錐之地，網(wǎng)絡(luò)就是有這個特性：如果你經(jīng)營飯館，在離你 200 公里以外開一家再大的飯店也未必會對你造成致命的影響，而在網(wǎng)上，鼠標(biāo)一點(diǎn)，物理空間消失了，網(wǎng)上購物，一個市場只需要，也只允許一兩家企業(yè)生存。那么，上網(wǎng)企業(yè)十有八九會感到失望。防火墻，數(shù)據(jù)庫， java和 cgi程序等都是影 響網(wǎng)站技術(shù)含金量的重要因素，相同內(nèi)容的網(wǎng)站，采用的高級網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越多，建設(shè)網(wǎng)站所需的工作量也越大，網(wǎng)站的價值也更高。 ３ .實用程度。 二、服務(wù)的好壞 １ .網(wǎng)站更新是否及時。 ２ .推廣網(wǎng)站的能力：好的網(wǎng)站也必須依靠推廣才能發(fā)揮作用，只建站，不推廣，就象拍了一部精彩的廣告卻沒有播放。知名的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告商，如搜狐，新浪和索易等，都有完整的報價系統(tǒng)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩▋r體系，按照 cpm（每千次頁面瀏覽）等國際公認(rèn)的指標(biāo)出售廣告產(chǎn)品。企業(yè)通常最感興趣的問題。 ２ .協(xié)調(diào)的性價比：著名的 “ 木桶原理 “ 告訴我們：由許多木板做成的木桶能裝多少水，完全取決于最低的一塊木板的高度。 四、收益情況 第 10 頁 共 11 頁 １ .市場拓展。建立了網(wǎng)站，就要盡量發(fā)揮其功能，而不要再花大筆資金委托市場調(diào)查公司來對你的顧客做調(diào)查，收集原始數(shù)據(jù)完全有理由交給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商來完成。充分研究其發(fā)展趨勢，必要的時候加大投資力度。當(dāng)然，這一切，都是 在一個前提的基礎(chǔ)上：您所選擇的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，為您提供了一流的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在某些因素的進(jìn)一步刺激下還有可能達(dá)到幾何級數(shù)的增長。
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