6校園書吧市場環(huán)境分析(編輯修改稿)
2024-09-25 20:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 們做出了合理的分析。問卷調(diào)查顯示出： a、陽光書吧的熟知度 b購買需求分析 每周去新圖書館的次數(shù) 理想價(jià)位分析 喜歡的飲品統(tǒng)計(jì) 市場定位及發(fā)展方向分析 希望的提供的服務(wù) 促銷方式分析 書吧風(fēng)格分析 由于我們的產(chǎn)品是在學(xué)校，且是針對廣大師生，受到地方和消費(fèi)群體的限制。于此同時(shí)，我們又具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：消費(fèi)群體相對穩(wěn)定，以及學(xué)校對該項(xiàng)目的大力支持。競爭壓力小。信息流暢，可隨時(shí)征求群眾意見，使我們的產(chǎn)品和服務(wù)及時(shí)更新。在此基礎(chǔ)之上，我們同時(shí)為了體現(xiàn)出我們產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)代特色也是為了適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的改變，我們隨時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略和方法，制定大眾化的消費(fèi)經(jīng)營理念。以此來更好地適應(yīng)市場。 顧客中心地位的確立 相對于傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，diy消費(fèi)方式更能體現(xiàn)出經(jīng)營的人性化和自由程度。在此前提之下，陽光書吧提出了顧客可以按照自己的愛好和口味在專業(yè)人員的指導(dǎo)下自行調(diào)制飲品的方式。或者讓工作人員按照顧客意愿進(jìn)行調(diào)制。年輕人，好奇心重，群體龐大。眾口難調(diào)的弊端使這個(gè)想法的實(shí)施成為可能。相對于傳統(tǒng)消費(fèi)方式，diy消費(fèi)方式更加體現(xiàn)了顧客的中心地位，充分尊重顧客的興趣。另外，采取會員積分方式，增加回頭客。盡量避免傳統(tǒng)消費(fèi)中一切以商家做主的弊端。 低盈利的原因 在前期的調(diào)查當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)我們學(xué)校的“麥田記憶”水吧經(jīng)營慘淡，雖經(jīng)改革，仍未獲得有效改觀。在此背景之下，我們也做了深入的調(diào)查。在調(diào)查的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)，該水吧經(jīng)營慘淡的原因有以下幾點(diǎn)。 a、經(jīng)營方式傳統(tǒng)單一，沒有新意。b、環(huán)境氛圍與人們期望值相差太遠(yuǎn)。c、價(jià)格偏高。 d、沒有長期客戶，作為支持。e、產(chǎn)品更新緩慢，且為呈現(xiàn)系列化。對顧客來說印象不深。f、服務(wù)方式單一。沒有外賣提供。g、校園地皮，租金貴。h、沒有自己的文化風(fēng)格。 為了更好地把握市場現(xiàn)狀，把握優(yōu)勢劣勢，機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)。swot分析優(yōu)勢 給大家提供一個(gè)休閑娛樂閱讀三位一體的場所。 良好的服務(wù)形象和服務(wù)質(zhì)量。 區(qū)位貼近消費(fèi)人群，易于掌握市場動向。4，、價(jià)格走中檔路線，易于消費(fèi)者接受 擁有航院最優(yōu)雅的休閑環(huán)境。 產(chǎn)品系列化，建立顧客檔案，賺得回頭客。 有自己的文化特色，經(jīng)營特色。劣勢 暫時(shí)存在不穩(wěn)定的消費(fèi)群。 經(jīng)營時(shí)間受限。機(jī)會 學(xué)校及其周邊，休閑場所不足。 休閑場所無法滿足龐大的消費(fèi)人群。 經(jīng)營方式有市場前景。 圖書館給我們提供大量潛客戶。
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