童裝市場(chǎng)環(huán)境分析與策劃(編輯修改稿)
2025-02-17 12:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目前為止，小豬班納品牌童裝系列已開發(fā)有四季童裝、書包、休閑背包、雨傘、襪子、帽子、圍脖、鞋子等。隨著企業(yè)管理水平的不斷提高，生產(chǎn)、銷售正在積極有序地向前發(fā)展，為開辟更廣闊的市場(chǎng)，華順?lè)b實(shí)業(yè)有限公司正在從技術(shù)、質(zhì)量、管理等方面作好充足的準(zhǔn)備。 俏樂(lè)兒 一、 經(jīng)營(yíng)理念 以“關(guān)注少年快樂(lè)、健康成長(zhǎng)”為經(jīng)營(yíng)宗旨。 二、 品牌形象 個(gè)性、時(shí)尚、休閑、健康。 品牌內(nèi)涵：陽(yáng)光、快樂(lè)、勇敢、自信、充滿希望。 俏樂(lè)兒童裝更注重的是健康，休閑，主張倡導(dǎo)個(gè)性化生活，打造自己的純真童年。 俏樂(lè)兒品牌名稱包含了與兒童的聯(lián)想（健康、快樂(lè)、有個(gè)性的，突出現(xiàn)代新生兒，現(xiàn)代兒童的主張自己的個(gè)性生活，獨(dú)立性強(qiáng)）。 三、 廣告語(yǔ)：我的快樂(lè) 四、 設(shè)計(jì)意念： 源自東方色彩，吸收西方現(xiàn)代文化，結(jié)合流行色彩，運(yùn)用流行元素圖案與顏色的隨意組合，自由搭配，展現(xiàn)出個(gè)性、時(shí)尚、休閑等多種風(fēng)格不同的組合。“俏樂(lè)兒Leer”是以健康、快樂(lè)、休閑、時(shí)尚、個(gè)性為設(shè)計(jì)理念！ 在面料的選配上均采用純天然棉、麻、毛等面料。品質(zhì)要求都必需達(dá)到優(yōu)質(zhì)、舒適、時(shí)尚注重環(huán)保。 消費(fèi)群體： 適合3~14歲新生代中大童穿著，價(jià)格定位中高檔價(jià)位，特點(diǎn)主要是生產(chǎn)中大童的衣服，碼數(shù)量最高達(dá)160CM。因面料的選配上均采用純天然棉、麻、毛等面料，呵護(hù)少年的健康。 本著“還孩子一個(gè)自信的童年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出自信”的不凡氣質(zhì)，體現(xiàn)出兒童的健康向上，陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)，喜愛(ài)大自然的天性。在商家普遍追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，“俏樂(lè)兒Leer”以合理的價(jià)格，以兒童的身心健康為準(zhǔn)則，在面料、輔料方面嚴(yán)格要求，以時(shí)尚為主，推出多品牌、多系列的款式，形成新、難、特的品牌特點(diǎn)。 “紅番仔（INJUNBOY）” 品牌文化定位 （1）、具有印第安民族的性格； （2）、歸樸自然、純樸、忘情自我、健康向上、有自已的信仰， （3）、具有活潑、渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈表現(xiàn)自我性格的少年兒童！ 品牌個(gè)性（風(fēng)格）定位 （1）、市場(chǎng)跟進(jìn)者與競(jìng)爭(zhēng)者 （2）、運(yùn)動(dòng)、休閑并兼顧粗狂、傳統(tǒng)、時(shí)尚 （3）、繹著“自信、健康、快樂(lè)”。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 （1）、適合穿著人群：覆蓋316歲年齡層的少年兒童群，集中針對(duì)716歲的中大童消費(fèi)者，且主要集中針對(duì)716歲的男大童； （2）、目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的背景：新一代有強(qiáng)烈自我表現(xiàn)意識(shí)和眼界開闊的少年兒童為核心目標(biāo)群； （3）、目標(biāo)消費(fèi)群所在地：二、三類城市之間。 價(jià)格定位：中偏高檔 品牌的宣傳廣告詞 翱翔于原始至美之中、領(lǐng)略真正的異國(guó)風(fēng)情； 產(chǎn)品定位 （1）、符合市場(chǎng)流行趨勢(shì)，適時(shí)的運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚產(chǎn)品； （2）、時(shí)尚但不超前，傳統(tǒng)但絕不保守。 設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 （1）、運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚、環(huán)保、簡(jiǎn)潔。 （2）、突出整體設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、精致和感性，充分體現(xiàn)現(xiàn)代紅番仔兒童自信、健康、快樂(lè)的家庭生活和幸福時(shí)光。 （3）、產(chǎn)品高度融合歐美的民族風(fēng)情，致力為國(guó)內(nèi)所有兒童提供濃厚異國(guó)情調(diào)的品牌童裝。 產(chǎn)品線規(guī)劃 （1）、款式比例男童約占55%、女童約占45%。 （2）、款式分配：基本款約占33%、%、%。 （3）、運(yùn)動(dòng)款約占50%、休閑款約占30%、時(shí)尚款約占20% 。 愛(ài)朵兒 針對(duì)兒童的生理和心理的特點(diǎn)，“愛(ài)朵兒”產(chǎn)品在面料的選用上以高品質(zhì)的純棉面料為主，輔以國(guó)際市場(chǎng)流行的一些環(huán)保材料，具有易洗、耐磨、柔軟、透氣、吸濕性強(qiáng)、不損孩子皮膚的特點(diǎn)。 為確保兒童的百分百安全，“愛(ài)朵兒”的產(chǎn)品在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格依照歐洲標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，產(chǎn)品均通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢部門的檢驗(yàn)，使產(chǎn)品安全性無(wú)懈可擊。 除此之外“愛(ài)朵兒”的產(chǎn)品在尺寸和版型上不僅要求穿著合身、舒適、自然，還充分考慮到孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中獨(dú)立能力的培養(yǎng)，產(chǎn)品盡量方便兒童的自行穿脫。 “將愛(ài)心融入設(shè)計(jì)，把健康帶給孩子”是“愛(ài)朵兒”一貫秉持的理念，“愛(ài)朵兒”不僅希望將國(guó)外流行的時(shí)尚元素帶來(lái)中國(guó)，最重要的是把尊重，關(guān)愛(ài)兒童的理念和健康的兒童用品帶給所有的父母親和孩子們，悉心呵護(hù)，關(guān)注孩子成長(zhǎng)的每一天。市場(chǎng)需求分析 首先做童裝店市場(chǎng)分析：
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