童裝市場環(huán)境分析與策劃(已修改)
2025-02-02 12:03 本頁面
【正文】 2008年出爐的《高端童裝行業(yè)國際市場競爭狀況分析》中，我們又一次看到了低調(diào)進入中國大陸市場的德國r100時尚運動品牌與他的全球老對手耐克和阿迪達斯的再一次同場競技。而在中國片區(qū)負責德國r100時尚運動品牌的汕頭市米凱奧服飾實業(yè)有限公司也出現(xiàn)在此次報告當中，被作為高端童裝行業(yè)的重點企業(yè)分析對象之一。 據(jù)《高端童裝行業(yè)國際市場競爭狀況分析》分析顯示，城鎮(zhèn)居民近年來對各式童裝的消費一直呈上升趨勢，%。中國童裝市場的消費需求已從過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。 從童裝市場消費檔次看，中高檔需求增長迅速。中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體已成為童裝消費的主題。 《調(diào)查報告》發(fā)現(xiàn)，童裝在整個服裝市場的比重僅為1％，其中國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50％，在國內(nèi)廠家占有的50％的市場份額中，70％的童裝無品牌。分析認為，激烈的市場競爭將促使整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級。按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)性升級將把大量低質(zhì)量、低門檻的中、小型童裝企業(yè)淘汰出局，一些競爭力較強的企業(yè)和品牌則將進一步發(fā)展壯大。 隨著高端童裝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型高端童裝企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的高端童裝生產(chǎn)企業(yè)越來越重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品消費者的深入研究。中國人對孩子的寵愛自古就有，到新時代更是達到頂點。統(tǒng)計表明全家支出中孩子的消費占到首位！即便現(xiàn)在金融危機到來，經(jīng)濟情況不佳的情況下，中國特有的“獨生子”依然倍受寵愛。 某商機雜志資料顯示，目前我國年童裝消費約500億元，據(jù)《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》,我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量呈上升趨勢,%！自從2000年這個世紀千禧年來臨之際,中國的乃至世界的生育高峰也接踵而至。這將是中國人的第四次生育高峰期。此次“雙峰疊加”的到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的第四次生育高潮將持續(xù)十幾年。在此次生育高潮中,平均年新生兒數(shù)量將達到1700萬—1800萬，峰值大概出現(xiàn)在2010年左右，那時，新生兒數(shù)量將達到每年2011萬左右。中國將形成一個龐大的兒童消費市場，童裝消費在以后20年將風光無限，火爆異常！2010年童裝市場依然火爆，芭拉拉童裝根據(jù)《2009年童裝市場及行業(yè)趨勢分析》對我國童裝市場規(guī)模及預(yù)測，根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計年鑒，芭拉拉童裝提示其中城市1億，農(nóng)村2億多。隨著中國進人第三次生育高峰期，到今年2010年新生兒出生數(shù)已經(jīng)進人高峰期。以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加23萬新生兒童。根據(jù)統(tǒng)計報告到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。由此形成我國龐大的童裝消費群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。目前我國年產(chǎn)童裝46億件左右，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%，全國年童裝消費約500億元，占全國服裝總消費的近7%，占全球童裝總消費的3%。在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動童裝市場進入新一輪的發(fā)展期。到2010年，預(yù)計我國童裝消費市場規(guī)模將突破650億元。這是一個什么樣的數(shù)字。這是一個什么樣的市場。 這幾年，城市建設(shè)和人們的物質(zhì)水平的步伐逐步加快，童裝二級市場商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級市場商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發(fā)展期，消費者購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透。今年1月首屆中國童裝設(shè)計大賽總決賽在廈門舉行；3月，麥當勞在中國公布開始賣童裝；4月1日，設(shè)計大師劉洋親自為“兔仔嘜”設(shè)計童裝，向世人宣告“兒童時裝”時代的到來。
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