維格爾美容套餐推廣執(zhí)行策劃方案營銷策劃(編輯修改稿)
2025-06-20 14:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 厚；二等獎 6名，獎金 1000元，并獲贈送維格爾 ? 美容套餐 ? 10日裝 12盒，價值 960元，三等獎 20名，獲贈維格爾 ? 美容套餐 ? 10日裝 6盒 ,價值 480元 。所有參賽選手均獲贈精美禮品及優(yōu)惠卡，永久性擁有 8折優(yōu)惠 本資料來自 21 活動細則 ? 比賽地點：電視臺直播廳或某酒店 ? 傳 媒：成都商報、華西都市報、有線、衛(wèi)視等發(fā)布 賽事及日程安排； ? 主 持：聘請知名主持人 ? 評 委：聘請知名美容、營養(yǎng)、形象專家進行評選 本資料來自 22 售后服務(wù)體系建設(shè) ? 建立服務(wù) 、 產(chǎn)品等方面的溝通渠道 —— 服務(wù) 800免費電話 ， 取代付費電話 （ 0287668920） ? 在維格爾公司內(nèi)部建立消費者投訴和意見處理系統(tǒng) ，（ 成立相關(guān)部門組成的工作小組 ） 盡量縮短投訴和意見的處理時間 。 ? 在 ‘ 美容套餐 ’ 的消費者中有選擇地建立 ‘ 消費者檔案 ’ ， 作為信息采集和服務(wù)跟蹤的資料 。 （ VIP、 消費累積獎勵等 ， 加長產(chǎn)品的使用線 。 ） 本資料來自 23 售后服務(wù)體系建設(shè) ? 建立產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng) —— 在產(chǎn)品銷售的三天內(nèi)，通過電話了解消費者的使用情況，樹立維格爾關(guān)注每一位消費者的形象，同時加強品牌與消費者之間的溝通，并能及時得到消費者對產(chǎn)品的反饋意見。 ? 設(shè)立免費送貨專線（限二環(huán)路內(nèi)），以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保持自身在競爭中的有利位置。 本資料來自 24 媒介策略 本資料來自 25 主要內(nèi)容 ? 媒介目標 ? 目標對象 ? 目標對象生活形態(tài)分析 ? 目標對象競爭對手分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇策略 ? 媒體選擇 ? 媒介行程設(shè)定 ? 策略優(yōu)先順序 ? 到達率與接觸率目標 ? 媒體執(zhí)行方案 ? 媒體載具選擇理由 本資料來自 26 媒介目標 ? 吸引目標消費群關(guān)注維格爾“美容套餐”并了解其機理、功效 。 ? 迅速建立“美容套餐”健康、自然、真實的品牌形象，擴大知名度 。 本資料來自 27 目標對象 ? 年齡在 2540歲之間 (2838歲為重點目標對象 )。 ? 女性為主 ? 文化程度較高，有一定的社會閱歷 ? 有穩(wěn)定且豐厚的收入和強烈的自我保健意識 ? 追求生活品質(zhì)和舒適度 本資料來自 28 目標對象生活形態(tài)分析 ? 在政府部門 /學校 /較大型的公司 /企業(yè)中工作，工作壓力較大； ? 一般已婚 ,有小孩 ,需要同時照顧家庭 ,生活壓力較大 。 ? 有強烈的自我保健和美容意識 ,具備健康美容方面的知識 。 ? 會定期上美容院做美容 ,有服用美容保健品的經(jīng)驗 ,對現(xiàn)服用的產(chǎn)品有不滿 ,關(guān)注更好更完善的新產(chǎn)品 。 ? 接受新事物的能力很強，對廣告敏感度高； ? 關(guān)注各項保健品指標和參數(shù) ,選擇細致而有耐心 。 ? 閱讀習慣方面 :對娛樂新聞 ,本地新聞 ,生活版和連載小說關(guān)注度高 ,喜歡閱讀時尚雜志 。 ? 收視
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