xxx情感內(nèi)衣案——產(chǎn)品上市與招商營(yíng)銷(xiāo)方案(編輯修改稿)
2025-08-18 19:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以上結(jié)果是創(chuàng)源廣告公司從近五百名有針對(duì)性篩選出來(lái)的受調(diào)查對(duì)象（男女比例為 34:66）的綜合結(jié)果，從中可以看出南昌乃至整個(gè)江西的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)“時(shí)尚”依然是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素，而產(chǎn)地關(guān)注、科技含量、保健功能則普遍被置低。 由于莫代爾情感內(nèi)衣的“后入”特性，而 其它強(qiáng)勢(shì)品牌如婷美、貓人等內(nèi)衣則依據(jù)原有的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)占優(yōu)勢(shì)，以“頂呱呱”為代表的品牌而以“彩棉”、“無(wú)縫”內(nèi)衣進(jìn)行“變革”，莫代爾內(nèi)衣需要在這兩個(gè)群體中強(qiáng)勢(shì)勝出。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 4 頁(yè) 共 8 頁(yè) 下 表 是 針 對(duì) 莫 代 爾 內(nèi) 衣 市 場(chǎng) 推 廣 做 的 SWOT 矩 陣 分 析 ：S t r e n g t h （ 優(yōu) 勢(shì) ） 價(jià) 格 政 策 靈 活 、 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 佳W e a k n e s s （ 劣 勢(shì) ） 沒(méi) 有 強(qiáng) 勢(shì) 的 品 牌 、 沒(méi) 有 優(yōu) 勢(shì) 的 通 路O p p o r t u n i t y （ 機(jī) 會(huì) ）目 前 市 場(chǎng) 以 情 感 來(lái) 訴 求 內(nèi) 衣 并 直 接 融 入 品 牌的 尚 屬 首 創(chuàng) ， 把 情 感 融 入 整 個(gè) 行 銷(xiāo) 過(guò) 程 將 創(chuàng) 造保 暖 內(nèi) 衣 行 銷(xiāo) 的 新 輝 煌T h r e a t （ 威 脅 ）需 要 專(zhuān) 業(yè) 的 推 廣 與 系 列 的 營(yíng) 銷(xiāo) 活 動(dòng) 帶 動(dòng) 市 場(chǎng) 、產(chǎn) 品 科 技 含 量 不 高 、 贈(zèng) 品 不 豐 富 導(dǎo) 致 終 端 推 廣難 度 大 中國(guó)最大的管理資源中心 第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè) 第三部份 營(yíng)銷(xiāo)策略 針對(duì)莫代爾情感內(nèi)衣的特性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，創(chuàng)源廣告設(shè)計(jì)的整體思路為“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、情感訴求、銷(xiāo)售歡樂(lè)、整合致勝”。
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