中國移動通信公司12580綜合信息服務(wù)項目傳播方案(編輯修改稿)
2025-08-03 09:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個專家去做指導(dǎo)意見，鑒于 114 號碼百事通過于高調(diào)的宣傳，我們可以采取更具親 和力的態(tài)度去和消費者溝通。 ? 08 年營銷契機： 奧運資源的運用?？稍讵勴椩O(shè)置中運用奧運小禮品，同時針對奧運出行的人群進行奧運商旅方面的推廣宣傳。 8+1 城市圈的利用?？芍贫ǘㄏ虻纳搪眯畔?，或是在此范圍內(nèi)進行異地查詢均可獲禮品等。 二、 目標(biāo)設(shè)定： ? 營銷目標(biāo) ? 全省查詢量達到 428 萬次 ? 使用業(yè)務(wù)用戶數(shù)達到 1284000 人（即全省 ARPU 達到 50 以上的用戶中的20%） ? 傳播目標(biāo) 由于 **移動前期沒有做相關(guān)的宣傳，在消費者心中感知太弱，因此我們設(shè)定的傳播目標(biāo)為： ? 讓消費者知道 12580 的 存在 ，以及它的 作用 ，讓他們產(chǎn) 生使用 12580 的意愿 。 ? 溝通核心： 12580，您的隨身信息小管家 三、 推廣規(guī)劃： ? 傳播主題 — — 12580，一按我?guī)湍?(集團 ) ? 傳播進程 廣 告 公關(guān) 營 銷 1月～ 3月 4～ 6月 79月 10~12月 12580，一按我?guī)湍? 12580硬廣及軟文 金牌服務(wù)團隊評選 與的士公司聯(lián)動 大家來搜街 12580，一按我?guī)湍傂蜗蟾? 12580體驗有禮，奧運好禮等你拿 12580，帶你跑遍 城市圈 12580校園行 貧困生游武漢 ? 對外：（主要解決形象認知及撥打意愿的的產(chǎn)生問題） ? 廣 告： 形象和概念上來支撐 12580的推廣。向消費者傳播 12580的存在和作用，解決認知層面上淺層次的問題，給消費者一個大概的印象。同時，通過與營銷和公關(guān)活動的對應(yīng)，加深消費者對 12580 的印象。 ? 營銷活動： 體驗有禮（引起消費者關(guān)注，刺激 ARPU 的提升） 主題： 12580 體驗
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