中國(guó)移動(dòng)通信公司12580綜合信息服務(wù)項(xiàng)目傳播方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 營(yíng)業(yè)廳：?jiǎn)螐?、海?bào)、易拉寶、 X 展架等 《大學(xué)新生》上進(jìn)行宣傳 網(wǎng)站宣傳 ? 其他媒介 在專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站對(duì)商家進(jìn)行信息發(fā)布 與電臺(tái)節(jié)目、報(bào)刊專(zhuān)欄以及相關(guān)熱點(diǎn)論壇進(jìn)行冠名合作（可冠名交通路況旅游小吃等方面的欄目） 機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳，重點(diǎn)發(fā)布商旅機(jī)票等方面的信息 酒店大堂等 的士座位套（牌子） 四、 可能會(huì)存在的問(wèn)題： 是否分階段的主推某項(xiàng)業(yè)務(wù)，以免導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì) 12580 的理解進(jìn)入誤區(qū)（如主推訂票業(yè)務(wù)，會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為 12580 就是訂票熱線）。 商家自薦活動(dòng)（促進(jìn)與商戶的良性互動(dòng)，提升商戶信息量），可與集團(tuán)客戶加強(qiáng)合作（地市公司要加強(qiáng)這方面的活動(dòng)宣傳，尤其是 8+1城市圈中的 8 個(gè)城市，考慮到本地具體情況，可與本地度假村進(jìn)行重點(diǎn)合作）。同時(shí)，通過(guò)與營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)的對(duì)應(yīng)，加深消費(fèi)者對(duì) 12580 的印象。 ? 我們?cè)撊绾闻c消費(fèi)者溝通： 向消費(fèi)者表明 12580 可以幫助他們對(duì)日常的生活信息進(jìn)行查詢，讓他們的生活更加便捷； 推出一些重點(diǎn)查詢信息，這些信息是圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行推廣的；（如天氣情況、公交線路、餐飲信息、商旅出行等方面的信息） 通過(guò)掛機(jī)短信的設(shè)置，向消費(fèi)者表明 12580 為他們進(jìn)行的服務(wù)是細(xì)心而周到的； 消費(fèi)者更偏向于查詢到想要的信息，而不是一個(gè)專(zhuān)家去做指導(dǎo)意見(jiàn)，鑒于 114 號(hào)碼百事通過(guò)于高調(diào)的宣傳，我們可以采取更具親 和力的態(tài)度去和消費(fèi)者溝通。 百度、 google 等搜索網(wǎng)站： 優(yōu)勢(shì)：在消費(fèi)者心中的品牌形象非常深刻；信息齊全。 12580 可為消費(fèi)者提供綜合信息服務(wù)，從形象和業(yè)務(wù)層面上支撐到“移動(dòng)信息專(zhuān)家”的企業(yè)定位。 ? 競(jìng)品分析 114： 優(yōu)勢(shì)： 114 推廣時(shí)間長(zhǎng)、力度大，在消費(fèi)者中知曉度較高；信息總量大 劣勢(shì)：各省信息資源不能共享； 無(wú)法和主流移動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)合；商旅服務(wù)采取外包，用戶體驗(yàn)差； “號(hào)碼百事通”此主
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