中國移動通信元旦、春節(jié)營銷方案-免費閱讀
【正文】 :52:5818:52:58February 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 6時 52分 :52February 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 6時 52分 58秒 下午 6時 52分 18:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:52:5818:52:5818:522/8/2023 6:52:58 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 – 在短時間內(nèi)用大眾媒體覆蓋大部分人群，告知優(yōu)惠制度。 ? 階段規(guī)劃 階段 說明 / 預(yù)計日期 內(nèi)容 階段 （ 1） 賀歲活動前及當日 宣傳中國移動對用戶的賀歲感謝，帶出街頭服務(wù)回饋活動，以及節(jié)日積分加倍。 宣傳通話積分制度 宣傳春節(jié)整月積分加倍優(yōu)惠方案 可以借機展示積分可以兌換的獎品 8分鐘 第二個互動游戲 調(diào)動觀眾參與熱情，體現(xiàn)移動完善的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍 拼圖游戲 現(xiàn)場選 2組，每組 5個觀眾，在 2分鐘之內(nèi)拼好一副中國地圖（地圖拼好之后會是一個中國移動的網(wǎng)絡(luò)覆蓋全中國的字樣或圖形） 先拼好的一組觀眾獲得紀念品。 – 現(xiàn)場設(shè)計規(guī)劃，請參考附件。同時可以展示彩信手機的拍攝畫面。 ? 概念 /構(gòu)想： – 本次規(guī)劃，主要是推廣彩信和積分計劃這兩項服務(wù)。 ? 參加辦法 – 本活動原則上是只提供給中國移動用戶參加，但各地分公司可以自行決定是否擴大到現(xiàn)場的所有人。 ? 另后附現(xiàn)場規(guī)劃平面圖、以及各分區(qū)設(shè)計圖，提供參考。 – 街頭路展活動，現(xiàn)場提供體貼的服務(wù)，同時還有抽獎回饋。 1月期間 “ 關(guān)鍵時刻，信賴全球通 ” ， 2月期間投放 “ 專精強 ” 形象廣告，各地注意提前預(yù)約媒體資源（電視、平面）。 聽聽雙槍人怎麼說?。ǜ士嗾劊? 新聞角度（二） 主要訴求 真正理想的移動通信解決方案，不能只看表面的價格，要看性價比，才是正確的。 ? 計費系統(tǒng)存在問題。 元旦、春節(jié)營銷活動方案 活動目的 ? 從消費者的角度反應(yīng)聯(lián)通 133目前存在的問題，在 “ 雙機 ” 客戶中作出去留前至關(guān)重要 ? 開展親情化服務(wù)活動，表明中國移動的優(yōu)質(zhì)服務(wù)態(tài)度 ? 借助節(jié)假日進行優(yōu)惠， 感謝消費者的支持，進而加強中國移動用戶的歸屬感與忠誠度 ? 大力推廣彩信業(yè)務(wù)和通話積分獎勵計劃 三項活動 1. 公關(guān)宣傳： “ 解讀甜言蜜語，我有話要說 ” 2. 現(xiàn)場活動＋積分加倍獎勵： “ 服務(wù)心，福氣年 ” 3. 春節(jié)晚會互動＋彩信節(jié)日賀卡 活動行程 元旦 1/6 – 1/19 1/20 – 1/26 1/27 – 1/31 春節(jié) +2月份 ? 與中國人最重視的節(jié)日結(jié)合，在各地現(xiàn)有的強力業(yè)務(wù)推廣的持續(xù)操作下，加強兼具感性關(guān)懷與理性回饋的溝通，贏得消費者的信任與偏愛，進而推廣業(yè)務(wù)。 操作規(guī)劃 ? 操作模式 – 由報道消費者現(xiàn)象的角度切入 – 采用探討的方式出發(fā)，以現(xiàn)有的定性調(diào)研結(jié)果當基礎(chǔ)，策動公關(guān)報道。 訴求對象 1. 潛在的未來移動電話消費者 2. 雙槍人 、考慮轉(zhuǎn)網(wǎng)的單機用戶 新聞切入點 性價比？不僅是價格，更要看中運營商為你提供的網(wǎng)絡(luò)、計費、客服等多個方面的因素，綜合比較性價比 內(nèi)容方向 綜合考慮運營商的網(wǎng)絡(luò)、計費、服務(wù)等綜合因素 點出吊詭的名詞，以及優(yōu)惠的例外狀況，提醒消費者自我檢驗 CDMA手機的價格黑洞，告訴消費者 CDMA手機的巨大利潤空 間，零售價（送機價）與生產(chǎn)成本價之間的巨大落差等，引導(dǎo)消費者正確看待 “ CDMA送 手機 ” 的實際價值。 活動二： “ 服務(wù)心，福氣年 ” 背景 ? 作為中國無線通信領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，中國移動長期以來一直為用戶提供了穩(wěn)定、安全、高質(zhì)量的服務(wù)。并進行新業(yè)務(wù)的推廣（彩信、積分計劃等等） – 節(jié)日通話積分優(yōu)惠活動，鼓勵使用電話拜年，刺激使用量。 活動板塊 1 活動板塊 2 活動板塊 3 服務(wù)回饋： 手機清潔服務(wù) 抽福袋試手氣活動 重點業(yè)務(wù)推廣展示： 彩信 通話積分獎勵 舞臺現(xiàn)場互動游戲： 互動游戲 業(yè)務(wù)宣傳 板塊 1 – 手機清潔服務(wù) ? 賀歲活動的宣傳重心，是吸引消費者參與的亮點。 – 對于是否為中國移動用戶的鑒別，請各地自行決定。 – 各地分公司可以根據(jù)當?shù)氐膶嶋H業(yè)務(wù)需求情況，調(diào)整或添加一些其他的服務(wù)內(nèi)容，比如 ? 免費辦理移動夢網(wǎng)卡 ? 64K大容量 STK卡 ? 現(xiàn)場布置： – 根據(jù)現(xiàn)場活動需求，以及動線人流的考量，業(yè)務(wù)推廣的展示，規(guī)劃成兩區(qū)，分別是， ? 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū) ? 積分計劃推廣區(qū) 彩信業(yè)務(wù)推廣區(qū) ? 現(xiàn)場展示、推廣 – 《 發(fā)送動人一刻 》 彩信功能示范 ? 彩信手機陳列展示 ? 服務(wù)人員替感興趣的觀眾拍照，將照片展示給大家看，并發(fā)到來賓的郵箱中或現(xiàn)場的大屏幕上。 – 建議架設(shè)可登陸互聯(lián)網(wǎng)的電腦，操作與 SP合作推出的應(yīng)節(jié)賀卡。 ? 具體辦法各地分公司根據(jù)資源和市場情況決定。 10分鐘 主持人結(jié)束活動 告知活動結(jié)束 宣布活動結(jié)束 告知下一場活動的時間 2分鐘
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