【文章內容簡介】 涌。梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，報喜鳥請臺灣影星任達華代言，七匹狼請出黎明加盟，世界級影星布魯斯南與鞏俐共同演繹夏蒙西服。 區(qū)域品牌初現規(guī)模。一批已經具備了一定規(guī)模、 實力和品牌的集群企業(yè)現已成為區(qū)域品牌的形象代表，他們以自己的企業(yè)品牌影響力有效地提升了區(qū)域品牌效應。20xx 年，寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內衣等一批區(qū)域品牌已成為區(qū)域品牌的開路先鋒。 總之 ，整個服裝業(yè)不僅經營觀念發(fā)生著巨大變化，既要向生產要質量，更要向物流要效益，而且品牌經營也靈活多變。買斷經營、特許經營、連鎖經營等新興方式逐漸興起，專賣店遍地開花。 銷售價格與行業(yè)利潤 穩(wěn)步回升 這幾年，服裝市場競爭十分激烈，降價、打折持續(xù)不斷，服裝價格持續(xù)走低。從 20xx 年起，服裝價格已連續(xù) 3 年為負增長， 20xx 年我國衣著類消費價格比上年下降 %，其中服裝零售價格比下年下降 %。 20xx 年服裝價格比 20xx 年下降%。 從 20xx 年起 ， 我 國 服裝市場隨著經濟探底后穩(wěn)步回升，當年價格上長 %，其中的衣著類商品消費價格同比卻 上升 了 %。 統(tǒng)計資料表明， 20xx年人均衣著消費支出 581元，比 1995年的 179元增長 %，年平均增長 %。 20xx 年 人均衣著消費支出 1674 元，比 20xx 年增長 %，年平均增長 %。尤其是成衣消費率上升較快， 20xx 年比 20xx 年上升了 個百分點。另有市場調查顯示： 50%的人購買服裝選擇在換季打折之時，而在換季開始流行期價格較高時購買服裝的人僅占 37%。 今后幾年的國內服裝市場仍將是買方市場，需求約束型經濟是不可逆轉的趨勢，但市場發(fā)展空間仍然較大；面對全球化的市場，不斷創(chuàng)新，打造企業(yè)、行業(yè)的核心競爭力已成為服裝行業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略的當務之急；生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝的開發(fā)與生產將成為新的熱點；微利狀態(tài) 逐步好轉 。 產品國外市場預測 目前國際上紡織服裝行業(yè)“綠色化”已成為一種趨勢，紡織服裝行業(yè)的綠色產業(yè)，也就 是在紡織品、服裝的技術開發(fā)、產品生產、商品流通、資源利用等過程中使用低能耗、無污染的技術，使產品在生產、使用和回收等的過程中不對環(huán)境造成污染 和 破壞。 入世后 ， 我國服裝出口的市場環(huán)境有了較大的改善 。 一方面可以按紡織品服裝協定（ ATC），獲得“一體化比例”和“額外增長率”，取得貿易自由化帶來的利益 ，同時可以通過多邊談判及時獲得一些優(yōu)惠待遇。 此外，隨著 除美國以外的其他國家對中國服裝配額的取消，將給中國服裝產業(yè)帶來更大的利益。 主要棉紡織生產國競爭力分析 各種棉紡織業(yè)生產國競爭的狀況如下： 一、美國：紡織工業(yè) 仍是國民經濟主要部門，為數不多的從業(yè)人員，為美國創(chuàng)造較高的產值。美國人對棉織物的強力偏愛，使美加工棉花總量持續(xù) 15 年保持增長。美國紡織工業(yè)通過新技術改造、降低了生產成本，現一半以上的氣流紡生產能力是前十年安裝的，棉紗 100%為無結紗。美國現已將相當的生產能力轉移到廉價勞動力的墨西哥，增加了競爭活力。美國依靠一流的資本市場，豐富的棉花資源和發(fā)達的綜合工業(yè)環(huán)境，力保持在本土市場的地位 ,并以其質量和品種在擴大出口。其先進的技術、一流的管理、高效的物流管理和不斷創(chuàng)新，在紡織工業(yè)中堪稱紡織強國。 二、印度：僅次于中國 棉花錠數的國家，近二年進口大批自動絡筒機。印度紡織工業(yè)出口占全國出口總量 1/3，比中國的 20%還要多。 30— 40%紗錠是近十年安裝的新錠，雇用數百萬員工。棉花產量穩(wěn)定，也是印度農民收入良好，效益較好的來源。印度棉紗出口數量較大，但紡織工業(yè)整體出口僅 100 億美元，比不上中國的出口總量，但其出口保持增長趨勢。印度政府正采取措施，提供 100 億美元獎金投入，以提高紡織業(yè)的競爭力。 三、巴基斯坦：該國的主要工業(yè)是紡織工業(yè)，雇用了 40%的產業(yè)工人，出口占全國總量 60%。由于國有企業(yè)低效率，今日紡織工業(yè)全部為私有企業(yè)。為 了出口棉紗，大量進口了自動絡筒機，大大提高了無結紗的比例。限于資金及出口渠道，巴基斯坦紡織工業(yè)在國際市場競爭顯得困難。 四、土耳其：紡織業(yè)占出口 25%，雇用了占 11%的產業(yè)工人。是歐共體第二紡織品供應國，僅次于中國。由于改善了棉紡織生產，已由過去的棉花出口國變?yōu)榧徔椘烦隹趪?。近十年來對原有紡織工業(yè)進行技術改造， 50%的環(huán)錠紡紗和 90%的氣流紡都是 91 年后安裝的。由于國內消費有限，紡織工業(yè)過多依賴出口，在競爭力上由于設備現代化，且在目標市場的交流對話和生產效率上比中國占有優(yōu)勢，其定位略高于中國。 紡織工業(yè)在各 國工業(yè)化初期以此為發(fā)展契機，完成了工業(yè)化初期的原始積累。在今天由于人工費用昂貴，發(fā)達國家已將紡織工業(yè)大規(guī)模轉移至發(fā)展中國家 ， 并為發(fā)達國家提供品種齊全的紡織品。 總之，中國紡織工業(yè)面臨危機和巨大商機。入世后，取消了主要的關稅壁壘，并由鄰近國家和地區(qū)如韓國、日本、臺灣的服裝工業(yè)向中國大陸轉移，帶來了發(fā)達的技術，完善的銷售渠道、高超的設計能力、熟練的技巧和工業(yè)環(huán)境都完整的進入 中國，給中國帶來巨大的實惠，會進一步強化本國紡織工業(yè)，帶來了競爭優(yōu)勢。在國內資金及外資流入紡織工業(yè)，將給紡織工業(yè)增強競爭優(yōu)勢。在對市場不斷深 化理解，對產品不斷創(chuàng)新，改善生產技術，在技術和人力資源上連續(xù)投資，及對社會經濟環(huán)境不斷改善的基礎上，會贏得較強的競爭能力。 專家分析：我國紡織行業(yè)主要生產、加工中低檔紡織品及服裝，“入世”后對高科技紡織品及高檔服裝生產領域不具備優(yōu)勢。因此各個行業(yè)的生產業(yè)績會出現分化。如棉紡類：產品經營粗放、技術含量不高，品牌不占優(yōu)勢，將面臨一定壓力，前景不看好。化纖類：在人造纖維尚有競爭力，但合成纖維不具優(yōu)勢。絲綢類：因印染后整理技術較滯后，業(yè)務發(fā)展空間不大。羊絨類：具有成本優(yōu)勢，但要建立具有特色的毛紡織生產基地。麻紡類： 以西部資源為依托、苧麻紡品的出口會有一定的機遇。服裝類：入世后主要面料關稅降低，將使成衣公司獲利。如加強在服裝研究設計、流行趨勢與生產加工結合、品牌經營、提出開發(fā)生態(tài)、保健服裝將是前景明朗。 市場風險 盈利空間 較 小 我國服裝出口價格 在 連續(xù) 6 年持續(xù)下跌 后，近幾年稍有好轉 ，而這一 變化 是在生產成本上升、商務成本上升、勞動力成本上升等綜合因素下出現的，可以說服裝出口高增長是以數量快速增長、利潤持續(xù)走低的高消耗為代價的。 行業(yè)繁榮與虧損企業(yè)增多并存 虧損和瀕臨虧損的企業(yè)有所增加，占行業(yè)總數的 20%左右。 企業(yè)間的產品質量水平參差不齊，一些企業(yè)的產品質量不穩(wěn)定。從質檢總局 20xx 年對 10 個省、市的77 家企業(yè)的 77 種產品質量抽查情況來看，產品抽樣合格率只有 70%。 服裝產品知識產權保護問題堪憂 名牌產品的模仿、抄襲、假冒偽劣現象仍相當嚴重。 國外品牌試圖控制產業(yè)鏈 后配額時代給我國服裝業(yè)帶來商機，也帶來了危機 。 國際貿易保護的大棒會頻頻舉起； CEPA 實施進入新一年，零關稅市場在內地會越來越高等等，這些因素對我國服裝業(yè)是個嚴峻的考驗。 到 20xx 年，美國 80%的紡織品與成衣進口將來自中國， 因此， 美國服裝界人 士正高密度進入中國考察，希望收購我國的服裝生企業(yè)或其合作，試圖加強控制產業(yè) 鏈的上游。 根據中國服裝協會專業(yè)委員會的調查分析，國內高端市場幾乎全被國外品牌所占領；從國際市場看，走出國內品牌很少。越來越多的國外（境外）品牌已開始向我國市場“滲透”。韓國、日本和歐洲品牌紛紛盯住了我國 10 多億人口的龐大服裝消費市場。同時，世界紡織服裝巨頭紛紛瞄準后配額時代的我國市場商機，開始實施新的市場戰(zhàn)略，加強品牌滲透 ，試圖控制我國服裝產業(yè)鏈 。 銷售價格 根據中國服裝市場研究預測報告和權威機構預測， 20xx年世界經濟將明顯 回升，我國紡織品主要出口市場景氣回升，這將拉動紡織行業(yè)的出口。根據國內紡織市場的調查與預測 ， 確定項目產品的銷售價格 如下 ： 序號 名稱 單位 數量 單價（元） 1 上衣 萬 件 60 150 2 下衣 萬 件 60 150 3 建設規(guī)模 、內容及 產品方案 擬建規(guī)模 根據 **市光大服裝有限公司的發(fā)展規(guī)劃和產品的市場調查與預測，經多方案比選，確定 了 項目建設 的 規(guī)模 及目標 如下： 實現 年 加工 針織服裝 100 萬 件 設計能力 。 產品 達到 世界先進水平的綠色環(huán)保 要求 。 生產線設計 可 適應多品種生產的需要 。 產品 實現 系列化、多樣化 目標 。 廣泛采用當代先進技術、裝備和生產方式。 注重環(huán)保與安全衛(wèi)生，按國家有關規(guī)范及 某 市對環(huán)境保護的要求與規(guī)定，對污染進行有效治理，并采取有效的安全衛(wèi)生措施。 產品成本與售價應具競爭力，經濟效益處于行業(yè)平均水平以上。 建設內容 根據新建規(guī)模，確定建設內容如下： 新建廠房 36640 平方米，其中：主要生產車間 29320 平方米，輔助生產車間及服務性設施 7320 平方米。 新上年產 100 萬件服裝成衣生產線。 完善廠區(qū)配套附屬設施。 產品方案 產品方案 序號 產品品種 單位 產量 備注 1 針織服裝 萬 件 /年 100 2 針織面料 萬 噸 /年 3 線 噸 /年 4 拉鏈 萬條 /年 1500 5 鈕扣 萬粒 /年 5000 4 項目選 址 及 建設條件 地理位置 項目位于 xx 工業(yè) 經濟開發(fā)區(qū)內， xx 大道西側、 光大橋 北側。 xx 工業(yè)大道、炎陵高速、炎睦高速、衡茶吉鐵路等 橫貫東西，交通十分方便。 建設地點 項目建設地點在 ***xx 工業(yè) 經濟開發(fā)區(qū)內，位于 xx 大道西側、 光大橋 北側。 廠址土地權屬類別及占地面積 工業(yè)園區(qū) 土地原為農業(yè)用地，現已轉為工業(yè)用地，征地、租地兩種用地方式均可。本項目占地面積為 80 畝。 建設條件 地形、地貌 項目廠址地勢平坦，地質狀況良好，土地狀況良好，土地形狀規(guī)則。地貌特征 屬低山丘陵區(qū)，一層耕土為粘土層，地基承載國達 190kpa，二層為中風化石灰?guī)r層，地耐力為 1000kpa，地質條件較好。因此 ， 項目所在地能夠 做 到物料之間輸送距離短，投資少，成本低，方便合理。 工程地質、地震與水文條件 項目所在地地基承受能力良好、無不良地質段，能夠避開滑坡區(qū)、熔巖區(qū)和泥石區(qū)，地區(qū)是穩(wěn)定的，同 時土壤有足夠的承載能力，建設區(qū)內工程基礎條件較好，符合項目建設的要求。 根據環(huán)境區(qū)域水質、地質資料和附近工程水樣分析結果 ： 一是地下水位低于地下管網的深度，其防洪標準能夠達到 50 年一遇。二是地下水質良好，對鋼筋砼無侵蝕性，能夠滿足項目建設的需要。根據 某 地震烈度設防要求，項目所在地按 7 度設防。 氣象條件 ***位于湖南省東南部， 地處羅霄山脈中部， **地區(qū)的最南端，東臨江西 省的井岡山市、遂川縣，南接桂東、資興，西連安仁，北界茶陵。境 內 群山起伏，嶺谷相間，山、丘、崗、坪交錯。 ***屬中亞熱帶季風濕潤氣候區(qū) ，四季分明，晝夜溫差大，冬無嚴寒，夏無酷暑。低溫寒冷期短，春早回暖快。年平均氣溫在 至 176。 C 之間， 素 有 立體小氣候 之稱。 ***是長株潭城市一體化的后花園，是新興的旅游城市。 交通運輸條件 項目位于 ***xx 工業(yè) 經濟開發(fā)區(qū)內， xx 大道 南 側。 園 區(qū)內 xx 工業(yè)大道 橫貫東西，炎陵高速 公路、 炎睦高速公路、衡茶吉鐵路從園內北側經過 ，交通運輸極為便利，有利于企業(yè)購銷和進出口業(yè)務。 公共設施條件 xx 工業(yè) 經濟開發(fā)園區(qū)內環(huán)境優(yōu)美，道路交通方便快捷，配有標準的獨立供水系統(tǒng)，供水能力充足，郵電通訊十分 便捷，數字通訊達到了國際先進水平。公共基礎設施齊全。 xx 工業(yè) 經濟開發(fā)園區(qū)功能分區(qū)：分為生產經營區(qū)、生活服務區(qū)和市場貿易區(qū)，是以工業(yè)項目為主，集生產、生活、休閑娛樂為一體的 縣 級經濟開發(fā)區(qū)。 防洪排澇設施條件 經濟開發(fā)區(qū)內交通道路均按城市的道路標準建設，道路兩頭設有雨水井、排水 暗道和涵洞，雨水、廢水可以及時排出。 基礎設施條件 供水 區(qū)經濟開發(fā)區(qū)水資源較為豐富，有地表水和地下水兩種水資源可供選用，本項目可以利用區(qū)自來水公司水源。 排水，工廠雨水直接排入市政雨水管道或收集作二次 利用，生產及污水自建污水處理場，處理達標后用管道輸送至城市污水總管直接入運河。 供電 供電設施完善，城區(qū)內現有 110KV、 萬 KVA 變電站一處，供電施配套齊全完整、供電能力完全能滿足園區(qū)項目建設的需要。 供氣 西氣東輸工程 計劃在園區(qū)內 預留開口，氣源充足，能夠滿足項目的需要。 供熱 企業(yè)自建區(qū)域鍋爐房，能滿足本項目生產的需要。 通信 工廠擬自建電話站設程控電話交換機，從 電信 公司接引自動程控電話中繼線至廠電話站，以滿足工廠通 迅 需要。 環(huán)境保 護條件 場址所在位置原是一片空閑地，環(huán)境容量很大。本項目對環(huán)境不會造成污染。它的建設符合國家有關環(huán)保法規(guī)的要求。 法律支持條件 項目的建設符合國家