【文章內(nèi)容簡介】 。改革開放后計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，帶來物質(zhì)生活的極大豐富，但是那個(gè)階段我們很少人有品牌意識(shí)?，F(xiàn)在的階段，商品的豐富，人們開始注意到精神層面的追求，品牌意識(shí)，個(gè)性化意識(shí)，但是這個(gè)品牌意識(shí)的形成]存在很多的人為因素和社會(huì)因素影響，沒有成為一種意識(shí)形態(tài)和文化現(xiàn)象。導(dǎo)致了盲目追求名牌，盲目追求名山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告17牌的現(xiàn)象可以說是中國服裝文化現(xiàn)象的一個(gè)顯著特征，這個(gè)特征的背后說明中國服裝文化顯現(xiàn)的不完整、沒有體系現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流通的便利，信息的交流，我們的服裝文化也在逐漸走向成熟期。很多個(gè)性化，多元化，滿足不同社會(huì)階層的服裝品牌正在慢慢興起。潮流現(xiàn)象現(xiàn)在存在的潮流現(xiàn)象指導(dǎo)很多人的觀念，這個(gè)觀念不是自己審美經(jīng)驗(yàn)逐漸形成，而是受很多外因，中國傳統(tǒng)文化中存在的從眾心理，從眾的思維模式影響。如流行趨勢，專家意見等等社會(huì)方面的影響，有人把這個(gè)現(xiàn)象叫潮流。服裝文化體系沒有很好建立。服裝文化定位及概念定位等的視覺化沒有完善，導(dǎo)致的視覺元素趨同、審美取向趨同等流行現(xiàn)象。如何在這些紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和文化差異中，找到適合本民族文化，適合未來社會(huì)發(fā)展審美需求變化、適合未來社會(huì)多元化，個(gè)性化、適合社會(huì)大眾不斷提高對精神需求的要求，找到適合自己的品牌文化現(xiàn)象，是中國未來服裝文化現(xiàn)象的發(fā)展方向。3)中國和西方服裝文化比較中國人的服裝分為中式服裝和西式服裝兩大類。中式服裝、山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告18西式服裝經(jīng)數(shù)千年的歷史積淀，形成了各具特色的風(fēng)貌和體系，在式樣、外形、結(jié)構(gòu)、局部特征、裝飾、色彩、圖案、審美文化方面均不相同，有其鮮明的民族性和地域性。(1)式樣 中國傳統(tǒng)服裝的主體形式是前開型的大襟和對襟式樣。前開衣最早起源于中國，形成于黃帝時(shí)代。中國服裝有兩種基本形制，即上衣下裳制和衣裳連屬制，兩種形制在中國幾千年的歷史中交叉使用，相容并蓄。女子穿上衣下裳式樣的較多，男子多穿上下連屬的袍衫。西洋服裝在樣式上有一個(gè)演變過程，古希臘的服裝是披裹式，古羅馬到中世紀(jì)，服裝的式樣以披裹式的非成型類衣和前開式的半成型類衣為主。公元四世紀(jì)，日爾曼民族南下，日爾曼民族的四肢分離的體形型服裝逐漸滲入到歐洲服裝的基本樣式中，從 13世紀(jì)開始至今，體形型服裝逐漸占據(jù)了主體地位，其基本形制是男子上衣下褲，女子為上下連屬的裙裝。 (2)外形特征 中國傳統(tǒng)服裝的外形強(qiáng)調(diào)縱向感覺，自衣領(lǐng)部位開始自然下垂，不夸張肩部，常用下垂的線條、過手的長袖、筒形的袍裙、縱山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告19向的裝飾等手法，使著裝人體顯得修長，特別是使四肢有拔長感。亞洲許多國家的服裝都有類似特點(diǎn)。清代服裝相對來說是比較肥大的，袖口、下擺都有向外擴(kuò)張之勢。然而，清代婦女那高高的旗髻和幾寸高的花盆底鞋，加上垂至腳面的旗袍，使旗人比歷代婦女都顯得修長。作表現(xiàn)中國服裝趣味的處理手法，其中中式立領(lǐng)和衣服下擺兩側(cè)開衩更為典型。服裝外形的修長感是對東方人較為矮小的身材之彌補(bǔ)，在感官上產(chǎn)生視錯(cuò)覺，在比例上達(dá)到完美、和諧。自然修長的服式使男性顯得清秀，使女性顯得窈窕。同時(shí)，平順的服裝外形與中國人臉部較柔和的輪廓線條相稱。西洋古典服裝的外形強(qiáng)調(diào)橫向感覺，常采用橫向擴(kuò)張的肩部輪廓、各種硬領(lǐng)、輪狀領(lǐng)、膨脹的袖型、龐大的裙撐、重疊的花邊和花朵以及漿過的紗料和各部位的襯墊，使服裝線條產(chǎn)生夸張和向外放射的效果。西洋服裝的外形特點(diǎn)與西方人熱情奔放的氣質(zhì)、起伏明顯的臉部輪廓以及比東方人高大挺拔的體型相適應(yīng)。 (3)結(jié)構(gòu)特征 山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告20從結(jié)構(gòu)特征看，中式服裝采用中國傳統(tǒng)的平面直線裁剪方法，無論袍、衫、襦、褂，通常只有袖底縫和側(cè)擺相連的一條結(jié)構(gòu)線，無起肩和袖窿部分，整件衣服可以平鋪于地，結(jié)構(gòu)簡單舒展。西方服裝采用立體裁剪方法，立體裁剪方法視人體為多面體至少是四面體，細(xì)心對待人體從上到下、從前到后各個(gè)方面的凸凹起伏關(guān)系，利用打褶和省道處理等服裝工藝手段，最終取得與三維人體相吻合的具有立體效果的服裝。 有人說中式服裝像平面的繪畫，西洋服裝像立體的雕塑，這種感覺大體是對的。中式服裝表現(xiàn)兩維效果，忽視側(cè)面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。西式服裝強(qiáng)調(diào)三維效果，適合人體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)并適應(yīng)人體運(yùn)動(dòng)規(guī)律，既合體又實(shí)用，因此，受到世界各國人們的普遍青睞。(4)局部結(jié)構(gòu)特點(diǎn)從服裝的局部特點(diǎn)看，中式服裝的斜交領(lǐng)、對開 V 領(lǐng)、直立領(lǐng)、衣服下擺兩側(cè)開衩、清代箭袍式的前后左右開四衩，以及衣服的對襟、大襟、一字襟、琵琶襟等，都是有東方特色的局部細(xì)節(jié)，常被設(shè)計(jì)師用西洋服裝的袒領(lǐng)和輪狀褶領(lǐng)(像扇面一樣環(huán)繞脖頸)運(yùn)用較為廣泛，輪狀褶領(lǐng)連續(xù)的褶裥是用布料上漿后熨燙成形，有時(shí)需用山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告21細(xì)金屬絲做支撐。服裝造型喜用填充物襯墊或支撐，如墊肩、墊胸、墊袖、墊臀、裙撐等。由于西式服裝不是連袖而是裝袖，所以肩飾造型多樣。袖子款式變化很多，如半腿袖、主教袖等。 (5)裝飾從裝飾特點(diǎn)看，由于中式服裝是平面直線裁剪，表現(xiàn)二維效果，所以裝飾也以二維效果為主，強(qiáng)調(diào)平面裝飾。裝飾手段是中國傳統(tǒng)的鑲、嵌、滾、盤、繡幾大工藝。這些工藝的巧妙運(yùn)用，使中式服裝雖造型簡練，但紋樣色彩斑斕，美不勝收。刺繡用于服裝歷史久遠(yuǎn)，發(fā)展到后來，甚至“衣必錦繡” 。運(yùn)用平面刺繡方法裝飾服裝表面空間，是中式服裝設(shè)計(jì)的慣用手法，沿用至今。尤其是精妙絕倫的刺繡工藝與絲綢面料配合，使服裝充滿東方風(fēng)韻，令人贊嘆不已。除刺繡外，鑲、滾工藝在中式服裝上運(yùn)用也很多。例如清末，市井流行在衣緣處鑲、滾裝飾，女子衣緣越來越闊，從三鑲?cè)凉L，五鑲五滾，發(fā)展到“ 十八鑲滾” 。 西洋服裝是立體構(gòu)成設(shè)計(jì)，表現(xiàn)三維效果，所以裝飾與整體結(jié)構(gòu)造型相對應(yīng)，強(qiáng)調(diào)立體感和空間感，裝飾手段是借助各種立體物如穗飾花結(jié)、荷葉邊、金銀絲帶、褶裥、切口等點(diǎn)綴服裝表面。山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告22最初，花朵、花邊等只是少量裝飾服裝表面，豐富表面效果。到了羅可可時(shí)期，某些禮服竟是用立體花堆砌而成。 西洋服裝采用立體裝飾有其精采之處：一是立體裝飾與立體結(jié)構(gòu)造型相呼應(yīng)，天然諧調(diào)；二是裝飾效果符合審美心理，因?yàn)榉彩瞧戒佒睌?、一覽無余的表面，容易引起人的單調(diào)感覺，而層次豐富、虛實(shí)搭配、重疊穿插的表面空間有耐人尋味的效果，易于激起觀賞美感(6)面料、色彩和圖案從服裝面料看，中國最早使用的紡織品是葛布、苧麻布和大麻布。葛布是葛藤的莖皮纖維加工制成的。苧麻是我國特有的植物，歐洲人稱之為“ 中國草” ，大麻被稱之 為“漢麻”。中國享譽(yù)世界的服裝面料是絲綢。養(yǎng)蠶、繅絲、織綢是我國先民對世界紡織服裝發(fā)展作出的杰出貢獻(xiàn)。中國人穿棉布較晚，棉花是從印度引進(jìn)的，到元明之時(shí)，棉布才成為人們普遍穿著的衣料。從服裝色彩看，在上古時(shí)代，黑色被中國的先人認(rèn)為是支配萬物的天帝色彩，夏、商、周時(shí)天子的冕服為黑色。后來，隨著封建集權(quán)專制的發(fā)展，人們把對天神(黑色)的崇拜轉(zhuǎn)向?qū)Υ蟮?黃色)的崇拜，所以形成了“ 黃為貴” 的傳統(tǒng)觀 念。黃色成為帝王的專用山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告23色，隱喻著統(tǒng)治者至高無上的地位。 傳統(tǒng)服裝色彩受陰陽五行影響，有青、紅、黑、白、黃五色之說。青、紅、黑、白、黃色被視為正色，其余顏色則為間色，正色在大多數(shù)朝代為上等社會(huì)專用，表示高貴。在民間，正色是人們衣著配色所喜愛和追求的顏色。從配色方法看，高艷度、強(qiáng)對比是中國傳統(tǒng)的配色方法。強(qiáng)烈的對比色在金、銀、黑、白等中性色的緩沖配合下，使服裝洋溢著富麗堂皇、渾樸大方的氣氛。中國民間對藍(lán)色有傳統(tǒng)喜愛，如藍(lán)印花布、靛藍(lán)蠟染布等。藍(lán)色與黃種人的膚色相配，容易諧調(diào)，可產(chǎn)生柔和的色對比效果。中式服裝的圖案紋樣豐富多采，有飛禽走獸、四季花卉、山巒亭閣、幾何紋樣等，抽象、具象、夸張、寫實(shí)等風(fēng)格俱全，圖案紋樣不僅精美，而且具有豐富的內(nèi)涵。中式服裝喜好運(yùn)用圖案表示吉祥的祝愿。從古至今，從高貴的綢緞到民間的印花布，吉祥紋樣運(yùn)用極為廣泛。如龍鳳呈祥、龍飛鳳舞、九龍戲珠、蜥龍鬧靈芝等紋圖，不僅隱喻著圖騰崇拜，而且抒發(fā)著“ 龍的 傳人”的情感。像 鶴 鹿同春、喜鵲登梅、鳳穿牡丹、團(tuán)鶴仙壽、山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告24福祿壽喜、連年有余、吉祥八寶等圖案，反映了人民對美滿生活的希望。另外，官服的圖案重視標(biāo)識(shí)作用，明清文官為飛禽圖案，武官為走獸圖案?；实鄣凝埮巯笳髡纨?zhí)熳樱埮凵系氖录y圖案各有寓意：“日、月、星 ”取其照臨；“山”取其穩(wěn)重；“ 華蟲”取其文麗；“ 火 ”取其光明； “藻”取其潔凈；“ 粉米”取其滋養(yǎng)；“宗彝” 取其忠孝；“ 黼 ”取其決斷； “黻”取其明辨。西洋服裝的面料、色彩、圖案的運(yùn)用同東方傳統(tǒng)存在差距。古希臘、古羅馬的服裝面料主要是半毛織物和亞麻布。古希臘人喜愛白色，古羅馬服飾最流行的色彩是白色和紫色，紫色象征高貴，白色象征純潔、正直。一般庶民衣服是羊毛、亞麻天然的原色，很樸素。中世紀(jì)西方已有了許多名貴的面料，除東方絲綢、錦緞之外，還有天鵝絨、高級毛料、北歐的珍貴裘皮等。當(dāng)時(shí)哥特式教堂中彩色玻璃窗被裝飾得輝煌燦爛，引導(dǎo)人們追求天堂的色彩，因此服飾上充滿宗教氣氛的色彩被人們向往。歐洲文藝復(fù)興以來，隨著服飾奢華程度的升級，明亮的色彩受到人們歡迎，織錦緞和天鵝絨中還織進(jìn)了閃閃發(fā)光的金銀絲線。法國人特別喜歡丁香色和薔薇色，也很迷戀含蓄的天藍(lán)和圣潔的山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告25白色。西班牙人崇尚高雅的玫瑰紅和銀灰色調(diào)。在英國，黑色被認(rèn)為是神秘、高貴的色彩，特別是黑緞子和黑天鵝絨常是貴婦的首選。迷人的黑色襯著白種女性白皙的膚色，非常炫目。西歐服裝上的圖案隨著歷史的變遷而不斷變化。古代多流行花草紋樣，意大利文藝復(fù)興時(shí)期流行華麗的花卉圖案，法國路易十五時(shí)期，受羅可可裝飾風(fēng)格的影響，流行表現(xiàn) S 形或渦旋形的藤草和輕淡柔和的庭園花草紋樣。近代，有影響的流行圖案花樣有野獸派的杜飛花樣，以星系、宇宙為主題的迪斯科花樣，利用幾何錯(cuò)視原理設(shè)計(jì)的歐普圖案，用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的電子圖案等。(7)審美文化東西方服裝審美文化存在很多不同點(diǎn)。西方文化起源于海洋文明，文化本能比較開放，易于融合外域服裝文化。中國文化起源于大陸文明，文化本能比較封閉，在服裝上具有固執(zhí)的“ 原體” 意識(shí) ，傳統(tǒng)服裝形制幾千年來地位 穩(wěn)定，吸收異域服裝相對困難。西方文化善于表現(xiàn)矛盾、沖突，在服裝構(gòu)成上強(qiáng)調(diào)刺激、極端的形式，以突出個(gè)性為榮。山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告26中國文化是和諧文化，強(qiáng)調(diào)均衡、對稱、統(tǒng)一的服裝造型方法，以規(guī)矩、平穩(wěn)為最美。西方文化是一種明喻文化，重視造型、線條、圖案、色彩本身的客觀化美感，以視覺舒適為第一。中國文化是一種隱喻文化，藝術(shù)偏重抒情性，追求服裝構(gòu)成要素的精神寓意和文化品位。 西方文化崇尚人體美，重視展示人體的性差異，不忌諱表現(xiàn)性感。古典模式是表現(xiàn)女性的第二性征，如露頸、露肩、露背、半胸，以緊縮腰圍和墊臀來表現(xiàn)女性胴體曲線。現(xiàn)代模式是以簡約的形式表現(xiàn)人體的自然身形，以短露和緊身為現(xiàn)代時(shí)髦。中國文化漠視“性” 的存在，服裝不表 現(xiàn) 人體曲線，不具備感官刺激要素，寬衣博帶，遮掩人體，表現(xiàn)的是一種莊重、含蓄之美。中式服裝的美學(xué)特點(diǎn)，反映了中華民族的審美心態(tài)和文化征貌。中國人受儒道互補(bǔ)的美學(xué)思想影響，重視情理結(jié)合，以理節(jié)情，追求閑適、平淡、中庸，追求超出形體的精神意蘊(yùn)。中式女裝嚴(yán)密包裹人體，使人難窺其詳，增加了神秘感。中式男裝嚴(yán)整修長，洋溢著中和之美?；实鄣亩Y服，寬博繁復(fù)，輝煌壯觀?；实鄣亩Y服不山東 XX 縣 XX 針織年加工 1100 萬件針織服裝項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告27僅是權(quán)力的象征，也是中國人審美觀的表現(xiàn)。中國和西方服飾文化各具有豐富的內(nèi)涵和鮮明的特色，她們都是人類祖先留下來的寶貴文化遺產(chǎn)，是世界文化寶庫的瑰寶，我們應(yīng)進(jìn)行積極研究，在明辨的基礎(chǔ)上繼承發(fā)揚(yáng)。1)國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)背景　2022 年由美國次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融危機(jī)繼續(xù)演化，并向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散，日本、歐洲一些國家都出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，悲觀的情緒在市場上蔓延，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的劇烈變化使中國經(jīng)濟(jì)正經(jīng)受著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。隨著引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)的幾個(gè)主要國家和地區(qū)相繼陷入深度的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，全球性的經(jīng)濟(jì)衰退已成定局。美國次貸危機(jī)的影響和經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身規(guī)律形成的自然減速的疊加，造成中國經(jīng)濟(jì)增長速度回落。目前影響重心將由金融領(lǐng)域逐漸向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域傾斜。在這種內(nèi)憂外患的背景之下，國家在 2022 年年底出臺(tái)了４萬億元的龐大投資拉動(dòng)內(nèi)需計(jì)劃之后，根據(jù)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對我國行業(yè)經(jīng)濟(jì)影響程