【文章內(nèi)容簡介】 苧麻是我國特有的植物，歐洲人稱之為“中國草” ，大麻被稱之為“漢麻” 。中國享譽 世界的服裝面料是絲綢。養(yǎng)蠶、繅絲、織綢是我國先民對世界紡織服裝發(fā)展作出的杰出貢獻。中國人穿棉布較晚，棉花是從印度引進的，到元明之時，棉布才成為人們普遍穿著的衣料。從服裝色彩看，在上古時代，黑色被中國的先人認為是支配萬物的天帝色彩，夏、商、周時天子的冕服為黑色。后來，隨著封建集權(quán)專制的發(fā)展，人們把對天神(黑色)的崇拜轉(zhuǎn)向?qū)Υ蟮?黃色)的崇拜，所以形成了“黃為貴”的傳統(tǒng)觀念。黃色成為帝王的專用色，隱喻著統(tǒng)治者至高無上的地位。 傳統(tǒng)服裝色彩受陰陽五行影響，有青、紅、黑、白、黃五色之說。青、紅、黑、白、黃色被視為正色，其余顏色則為間色，正色在大多數(shù)朝代為上等社會專用，表示高貴。在民間，正色是人們衣著配色所喜愛和追求的顏色。從配色方法看，高艷度、強對比是中國傳統(tǒng)的配色方法。強烈的對比色在金、銀、黑、白等中性色的緩沖配合下，使服裝洋溢著富麗堂皇、渾樸大方的氣氛。中國民間對藍色有傳統(tǒng)喜愛，如藍印花布、靛藍蠟染布等。藍色與黃種人的膚色相配，容易諧調(diào)，可產(chǎn)生柔和的色對比效果。中式服裝的圖案紋樣豐富多采，有飛禽走獸、四季花卉、山 巒亭閣、幾何紋樣等，抽象、具象、夸張、寫實等風(fēng)格俱全，圖案紋樣不僅精美，而且具有豐富的內(nèi)涵。中式服裝喜好運用圖案表示吉祥的祝愿。從古至今，從高貴的綢緞到民間的印花布，吉祥紋樣運用極為廣泛。如龍鳳呈祥、龍飛鳳舞、九龍戲珠、蜥龍鬧靈芝等紋圖，不僅隱喻著圖騰崇拜，而且抒發(fā)著“龍的 傳人”的情感。像鶴鹿同春、喜鵲登梅、鳳穿牡丹、團鶴仙壽、福祿壽喜、連年有余、吉祥八寶等圖案，反映了人民對美滿生活的希望。另外，官服的圖案重視標識作用，明清文官為飛禽圖案，武官為走獸圖案?；实鄣凝埮巯笳髡纨?zhí)熳?，龍袍上的十二章紋圖案各有寓意：“日、月、星”取其照臨；“山”取其穩(wěn)重；“華蟲”取其文麗；“火”取其光明；“藻”取其潔凈；“粉米”取其滋養(yǎng)；“宗彝”取其忠孝；“黼”取其決斷；“黻”取其明辨。西洋服裝的面料、色彩、圖案的運用同東方傳統(tǒng)存在差距。古希臘、古羅馬的服裝面料主要是半毛織物和亞麻布。古希臘人喜愛白色，古羅馬服飾最流行的色彩是白色和紫色，紫色象征高貴，白色象征純潔、正直。一般庶民衣服是羊毛、亞麻天然的原色，很樸素。 中世紀西方已有了許多名貴的面料，除東方絲綢、錦緞之外，還有天鵝絨、高級毛料、北歐的珍貴裘皮等。當時哥特式教堂中彩色玻璃窗被裝飾得輝煌燦爛，引導(dǎo)人們追求天堂的色彩，因此服飾上充滿宗教氣氛的色彩被人們向往。歐洲文藝復(fù)興以來，隨著服飾奢華程度的升級，明亮的色彩受到人們歡迎，織錦緞和天鵝絨中還織進了閃閃發(fā)光的金銀絲線。法國人特別喜歡丁香色和薔薇色，也很迷戀含蓄的天藍和圣潔的白色。西班牙人崇尚高雅的玫瑰紅和銀灰色調(diào)。在英國，黑色被認為是神秘、高貴的色彩，特別是黑緞子和黑天鵝絨常是貴婦的首選。迷人的黑色襯著白種女性白皙的膚色，非常炫目。西歐服裝上的圖案隨著歷史的變遷而不斷變化。古代多流行花草紋樣，意大利文藝復(fù)興時期流行華麗的花卉圖案，法國路易十五時期，受羅可可裝飾風(fēng)格的影響，流行表現(xiàn) S 形或渦旋形的藤草和輕淡柔和的庭園花草紋樣。近代，有影響的流行圖案花樣有野獸派的杜飛花樣，以星系、宇宙為主題的迪斯科花樣，利用幾何錯視原理設(shè)計的歐普圖案，用計算機設(shè)計的電子圖案等。(7)審美文化東西方服裝審美文化存在很多不同點。西方文化起源于海洋文明，文化本能比較開放，易于融合外 域服裝文化。中國文化起源于大陸文明，文化本能比較封閉，在服裝上具有固執(zhí)的“原體”意識，傳統(tǒng)服裝形制幾千年來地位穩(wěn)定，吸收異域服裝相對困難。西方文化善于表現(xiàn)矛盾、沖突，在服裝構(gòu)成上強調(diào)刺激、極端的形式，以突出個性為榮。中國文化是和諧文化，強調(diào)均衡、對稱、統(tǒng)一的服裝造型方法，以規(guī)矩、平穩(wěn)為最美。西方文化是一種明喻文化，重視造型、線條、圖案、色彩本身的客觀化美感，以視覺舒適為第一。中國文化是一種隱喻文化，藝術(shù)偏重抒情性，追求服裝構(gòu)成要素的精神寓意和文化品位。 西方文化崇尚人體美，重視展示人體的性差異，不忌諱表現(xiàn)性感。古典模式是表現(xiàn)女性的第二性征，如露頸、露肩、露背、半胸，以緊縮腰圍和墊臀來表現(xiàn)女性胴體曲線?，F(xiàn)代模式是以簡約的形式表現(xiàn)人體的自然身形，以短露和緊身為現(xiàn)代時髦。中國文化漠視“性”的存在，服裝不表現(xiàn)人體曲線，不具備感官刺激要素，寬衣博帶，遮掩人體，表現(xiàn)的是一種莊重、含蓄之美。 中式服裝的美學(xué)特點，反映了中華民族的審美心態(tài)和文化征貌。中國人受儒道互補的美學(xué)思想影響，重視情理結(jié)合，以理節(jié)情，追求閑適、平淡、中庸，追求超出形體的精神意蘊。中式女裝嚴密包裹人體，使人難窺其詳，增加了神秘感。中式男裝嚴整修長，洋溢著中和之美?；实鄣亩Y服，寬博繁復(fù)，輝煌壯觀?；实鄣亩Y服不僅是權(quán)力的象征，也是中國人審美觀的表現(xiàn)。中國和西方服飾文化各具有豐富的內(nèi)涵和鮮明的特色，她們都是人類祖先留下來的寶貴文化遺產(chǎn)，是世界文化寶庫的瑰寶，我們應(yīng)進行積極研究，在明辨的基礎(chǔ)上繼承發(fā)揚。1)國際國內(nèi)經(jīng)濟背景　2022 年由美國次貸危機引發(fā)的世界金融危機繼續(xù)演化，并向?qū)嶓w經(jīng)濟擴散，日本、歐洲一些國家都出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，世界經(jīng)濟增速放緩，悲觀的情緒在市場上蔓延，國際經(jīng)濟環(huán)境的劇烈變化使中國經(jīng)濟正經(jīng)受著嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。隨著引領(lǐng)全球經(jīng)濟的幾個主要國家和地區(qū)相繼陷入深度的經(jīng)濟危機，全球性的經(jīng)濟衰退已成定局。美國次貸危機的影響和經(jīng)濟發(fā)展自身規(guī)律形成的自然減速的疊加，造成中國經(jīng)濟增長速度回落。目前影響重心將由金融領(lǐng)域逐漸向經(jīng)濟領(lǐng)域傾斜。在這種 內(nèi)憂外患的背景之下，國家在 2022 年年底出臺了４萬億元的龐大投資拉動內(nèi)需計劃之后，根據(jù)全球經(jīng)濟危機對我國行業(yè)經(jīng)濟影響程度的不同，根據(jù)各個行業(yè)經(jīng)濟對拉動內(nèi)需程度的不同，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國經(jīng)濟發(fā)展輕重緩急程度的不同，優(yōu)選出鋼鐵、汽車、船舶、石化、紡織、輕工、有色金屬、裝備制造、電子信息以及物流業(yè)這十大產(chǎn)業(yè)作為我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟振興規(guī)劃的首選。力圖通過國家政策的扶持和資本的大量投入，帶動十大產(chǎn)業(yè)的全面振興，從而帶動我國經(jīng)濟由外向型經(jīng)濟向內(nèi)需型經(jīng)濟的全面轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃火線出爐，以擴大內(nèi)需、調(diào)整結(jié)構(gòu)為目標。短期來看，這些規(guī)劃將有利于解決這些產(chǎn)業(yè)目前遇到的實際問題，緩沖世界金融危機對中國的影響；長遠來看，又將對中國產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級改造、結(jié)構(gòu)調(diào)整等產(chǎn)生深遠的影響。2)行業(yè)背景服裝產(chǎn)業(yè)是紡織工業(yè)的重要延伸，也是現(xiàn)階段國際競爭優(yōu)勢較為明顯的產(chǎn)業(yè)，在吸納社會就業(yè)、出口創(chuàng)匯、繁榮市場等方面發(fā)揮著重要作用。加入世貿(mào)組織以來，山東省服裝工業(yè)在國際和國內(nèi)兩個市場的拉動下，主要經(jīng)濟指標均保持了平穩(wěn)增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善，經(jīng)濟效益和運行質(zhì)量不斷提升。當前，受國際金融危機的影響，山東省服裝工業(yè)正面臨生產(chǎn)增速減緩、主要經(jīng)濟 指標下滑、資金緊缺、投資下降等嚴峻形勢。為積極應(yīng)對當前形勢，振興山東省服裝工業(yè)，保持行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，山東省人民政府辦公廳發(fā)布 2022 第 33 號文件，發(fā)布服裝等 10 個特色產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見，《山東省服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興意見》中，將“重點發(fā)展西服、高檔色織襯衫、系列牛仔服裝、男女時裝、職業(yè)裝和高檔針織內(nèi)衣、休閑運動裝、針織時裝八大類產(chǎn)品”列為振興 重 點 。 “振興意見”中提出，到 2022 年，山東服裝業(yè)要達到以下目標：規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量 3540 億件，出口創(chuàng)匯 120億美元；主要企業(yè)裝備居國內(nèi)先進水平的比重達到 80%,其中居國際先進水平的達到 40%。重點培育 20 個年銷售收入過 10 億元的自主品牌，提高行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口的比重；中國名牌達到15 個，中國馳名商標達到 12 個，山東名牌達到 50 個，山東著名商標 60 個。2022 年 18 月份，我國規(guī)模以上的服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量 億件，其中針織服裝占據(jù) 50%以上，相比梭織服裝同比增長 %，針織服裝以 %的同比增長取代梭織服裝，逐漸成為市場主流。相對于梭織，針織業(yè)以高于機織行業(yè)的近三倍的生產(chǎn)效率成為比較節(jié)能、節(jié)水的行業(yè)；經(jīng)過幾年的發(fā)展，廣東省位于榜首，其次為浙江、山東、江蘇等地。 2022 年，山東省規(guī)模以上服裝企業(yè)達到 1471 戶，產(chǎn)量 億件，同比增長 %；完成工業(yè)增加值 億元，同比增長 %；實現(xiàn)銷售收入 億元，同比增長%；利稅 億元，同比增長 %。出口創(chuàng)匯由“十五”初期的 億美元增加到 2022 年的 億美元，年均增長 %，居全國第五位。其中即發(fā)、魯泰、綺麗等企業(yè)集團出口創(chuàng)匯均超過 1 億美元。在歷年全國服裝行業(yè)百強企業(yè)排名中，山東省一直有 10 家以上企業(yè)入選，最多時達 17 家。目前，全行業(yè)擁有中國名牌 12 個、中國馳名商標 8 個、山東名牌 43 個、山東著名商標 51 個，擁有即墨針織服裝名城、諸城和郯城男裝名城及海陽毛衫名城等 4 個國家級服裝名城。全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)30%左右的技術(shù)裝備已接近或達到國際水平，其中 70%以上的專用設(shè)備達到國際先進水平。但是，在當前國際金融危機的影響下，山東省服裝行業(yè)發(fā)展存在的一些深層次矛盾也明顯暴露出來。主要表現(xiàn)在：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，高新技術(shù)產(chǎn)品比重低。自主品牌、高附加值出口產(chǎn)品比重低，出口市場多元化有待進一步完善；山東省中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。二是自主創(chuàng)新能力薄弱。目前，行業(yè)研發(fā)投入強度僅為 %左右，與發(fā)達國家 2%左右的平均水平差距很 大，阻礙了行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、核心競爭力的提升。三是自主品牌建設(shè)和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后。山東省自主品牌的成長尚處于起步階段，國內(nèi)高檔服裝市場大多被國外品牌占據(jù)，產(chǎn)品出口以貼牌加工為主，營銷渠道開拓能力和推介意識及市場控制力不足。四是綜合能力和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)與南方先進省市相比差距大。2022年全國服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達 201 億件，其中廣東 49 億件、浙江 40 億件、江蘇 33 億件、山東 25 億件；出口創(chuàng)匯全國 1150億美元，其中廣東 339 億美元、浙江 185 億美元、江蘇 149 億美元、上海 113 億美元、山東 69 億美元。目前全國共有 35 個服裝產(chǎn)業(yè)特色名城，其中福建、江蘇各 8 個，浙江 6 個，廣東 5 個，而山東僅有 2 個。當前，金融危機正嚴重沖擊全球經(jīng)濟，從國際市場看，在一定時期內(nèi)，山東省將面臨外部需求顯著減少、國際競爭日趨激烈、貿(mào)易保護主義進一步加劇的巨大壓力。國際市場的變化還將會沖擊國內(nèi)市場，造成產(chǎn)品積壓，價格下降，競爭激烈。嚴峻的國內(nèi)外市場形勢將使服裝行業(yè)面臨較高下行風(fēng)險。一是國際市場需求疲軟，出口增速下滑。占山東省紡織服裝行業(yè)出口 56%的美、歐、日市場消費增長乏力，使山東省紡織服裝業(yè)出口受阻，2022 年山東省服裝出口 億美元，同比增長 %，增幅回落 個百分點。二是虧損額加大，庫存增加，利潤率下降。2022 年，山東省規(guī)模以上服裝行業(yè)虧損面 %，增加 個百分點，虧損額同比增加 %；庫存同比增加 %；應(yīng)收賬款同比增加 %。全省服裝制造企業(yè)實現(xiàn)銷售收入 億元，同比增長 %，增幅同比回落 個百分點；實現(xiàn)利稅 億元，同比增長 %，增幅下降 個百分點。其中，利潤總額增幅 %，增幅同比回落 個百分點；銷售利潤率為 %。部分地區(qū) 1/3 左右的規(guī)模以下企業(yè)處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)。三是銀根緊縮，企業(yè)融資困難。山東省服裝行業(yè)中絕大部分為中小企業(yè)，行業(yè)平均利潤低，貸款難度大，其中 80%企業(yè)出現(xiàn)流動資金不足，經(jīng)營困難，部分企業(yè)無法正常生產(chǎn)經(jīng)營。但是，山東省服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較牢固，在國內(nèi)外市場基本面尚沒有發(fā)生根本變化的情況下，根據(jù)國家和山東省的一系列政策措施，積極采取切實有效辦法，完全有可能扭轉(zhuǎn)行業(yè)目前的困難局面，并為進一步推進產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興奠定基礎(chǔ)。山東 XX 縣 XX 針織服裝有限公司，產(chǎn)品主要出口地位歐洲國家和地區(qū)，由于此次經(jīng)濟危機對地區(qū)影響相比較要小很多，產(chǎn)品出口未有縮減，反而，表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，訂單數(shù)量有所加大，企業(yè)效益不斷上升。 二、服裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析　基于 2022 年我國服裝行業(yè)發(fā)展總體趨勢與行業(yè)發(fā)展特點，結(jié)合 2022 年我國經(jīng)濟特點與總體趨勢，2022 年我國服裝行業(yè)發(fā)展將可能出現(xiàn)以下特點： 　。國家出臺了擴大內(nèi)需的政策，中央下大力氣注資恢復(fù)擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長，為服裝行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。山東省服裝行業(yè)協(xié)會副會長萬進就山東省不久前出臺的《山東省服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興意見》(以下簡稱“振興意見”)接受全球紡織網(wǎng)記者采訪時，就“振興意見”中，強調(diào)“拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群”這一目標分解為四部分：第一，要以“八大類”為龍頭，帶動面料、輔料、設(shè)計、技術(shù)、工藝、品牌、廣告、營銷、企業(yè)文化、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的整合與配套發(fā)展。第二，加快建設(shè)濟南、青島、淄博、煙臺、濰坊、威海六大服裝工業(yè)基地，建設(shè)山東西部產(chǎn)業(yè)鏈上中游產(chǎn)品加工基地。