【文章內(nèi)容簡介】 地鐵 武漢城市圈城際鐵路一期工程將在 72020 年以后建成通車屆時將縮短時空距離對于講求快速效率的現(xiàn)代社會大眾產(chǎn)生很大的吸引力也勢必會對租車產(chǎn)業(yè)造成一定程度的 沖擊 ⅱ供應(yīng)商的議價能力 因為我們是跟東方集團合作所以不論在購車或維修上都可享有低價之優(yōu)惠相較于其他汽車租賃公司我們的議價能力較強 ⅲ購買者的議價能力 黃岡汽車租賃業(yè)者較多 大多數(shù)小型租車業(yè)者通常都會給予一定折扣消費者議價能力較高但對于我們公司而言由于我們的規(guī)模較大所以消費者的議價能力較弱 ⅳ替代商品的威脅 對租車產(chǎn)業(yè)威脅最大的就是大眾運輸工具在黃岡大眾運輸是公交客運都十分便捷快速對租車產(chǎn)業(yè)所造成的威脅不言可喻但在過去幾年間黃岡市汽車租賃業(yè)的營業(yè)收入由不足五百萬到現(xiàn)在的千萬增長速度迅猛其增長速度遠高 于同期GDP 增長率表現(xiàn)極為亮麗也顯示大眾運輸系統(tǒng)對租車產(chǎn)業(yè)影響并不大 ⅴ同業(yè)的競爭 黃岡汽車在長租市場方面經(jīng)估計目前其占有率已達 70 以上其中主要是來自于企業(yè)和政府機關(guān)的汽車租賃業(yè)務(wù)雖然競爭者眾多但近年來企業(yè)以租代購的風(fēng)氣逐漸流行也帶動此市場較為蓬勃的發(fā)展在短租市場方面業(yè)務(wù)來源系來自于節(jié)假日休閑旅游交通重要接駁處之商務(wù)運輸和節(jié)日慶典之禮車用途 3． 4 汽車租賃產(chǎn)業(yè)之 SWOT 分析 ⅰ優(yōu)勢 Strength 1 車種選擇多樣化 租賃業(yè)將各種車型與車款集中一處提供消費者選擇消費者可依其旅游目的場合或經(jīng)濟能力選 擇各種車輛如平時買不起之豪華轎車不常用之旅行吉普車較大型的九人坐箱型車或自己偏好的車種皆可在租賃公司租車使用增加消費者多樣化的選擇 2 不必動用資金造成負擔(dān) 在人的一生中購車是僅次于買不動產(chǎn)的第二大項花費金額付現(xiàn)或貸款購車對一般民眾而言都是一筆不小的支出而租車正可提供合理的價格多款車輛給有需求的顧客又不至于造成顧客過大的經(jīng)濟負擔(dān) 3 省去維修賦稅等相關(guān)費用 俗話說「買車容易養(yǎng)車難」車輛每年所要繳牌照燃料等稅還要定期維修保養(yǎng)這些費用加起來不論對個人或是企業(yè)都是一筆相當(dāng)大的開支租車出游或企業(yè)長租都能免除這些 龐大的開支而節(jié)省起來的金錢更可以做其他靈活的投資運用 4 具有方便舒適性及使用彈性大 在目前競爭激烈的汽車租賃環(huán)境下服務(wù)水準(zhǔn)不斷提升通常一通電話甚至是用網(wǎng)絡(luò)訂車即可得到專車到家服務(wù)且租賃車輛具有私密性與便利性免除搭乘大眾運輸系統(tǒng)站立擁擠等車轉(zhuǎn)車之不便加上租車可讓消費者自由運用車輛無一般大眾運輸工具之固定路線與轉(zhuǎn)車?yán)_之麻煩運用彈性大而又便利并在經(jīng)濟許可下享受更舒適之交通工具與自用車相較租賃業(yè)還可提供司機專程服務(wù)增加舒適度 5 公務(wù)用車制度的改革 改革也給汽車租賃業(yè)帶來有利條件當(dāng)前限制公款購車的政策使一部分大 型國企下屬單位的用車需求也轉(zhuǎn)向汽車租賃市場同時公務(wù)用車制度的改革由配車制逐漸過渡到交通費貨幣工資化也將使租賃汽車的需求有所增長 ⅱ劣勢 Weakness 1 中國人傳統(tǒng)所有權(quán)觀念 雖然國內(nèi)租車產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展健全服務(wù)提供也日趨多元化精致化但受到中國人傳統(tǒng)所有權(quán)的觀念影響消費者普遍還是希望可以購買一輛屬于自己完全擁有的車輛對于租車還是停留在「不得已才為之」的觀念要將中國人固有之財產(chǎn)所有權(quán)觀念轉(zhuǎn)為財產(chǎn)使用權(quán)有一定困難 2 租車費率過高 以一臺別客君威為例一日租金約 500 元如果再加上日益高長的燃料費用以目前的國民 所得水準(zhǔn)來看對一般小家庭而言是筆不小的負擔(dān)間接影響了消費者租車之意愿 3 車輛品質(zhì)不穩(wěn)定 民眾對于所租車輛公德心不足常常超越常態(tài)駕駛或惡意破壞加上國內(nèi)一些租車業(yè)者素質(zhì)參差不齊為了節(jié)省成本沒有定期保養(yǎng)與檢修導(dǎo)致車輛故障率提高危及消費者生命安全 ⅲ機會 Opportunity 1 黃金周雙休日旅游風(fēng)氣日盛由于政府大力發(fā)展旅游經(jīng)濟一年兩個黃金周黃岡周遍旅游景點較多這些都會為汽車租賃產(chǎn)業(yè)帶來巨大的商機 2 企業(yè)以租代購成為趨勢 公司之公務(wù)車以租代購不僅可以節(jié)省稅金也可省除保養(yǎng)維修及人事管理成本很多企業(yè)團體都 逐漸改以租車而不購車 3 國內(nèi)市場龐大商機無窮 中國人口眾多幅員廣闊改革開放后經(jīng)濟突飛猛進國民所得日漸增高但國內(nèi)在租車產(chǎn)業(yè)上仍屬幼稚階段日后市場必定十分可觀 ⅳ威脅 Threat 1 大眾交通運輸工具發(fā)達 武漢城市圈城際鐵路一期工程將在 2020 年以后建成通車屆時將縮短時空距離對于講求快速效率的現(xiàn)代社會大眾會產(chǎn)生很大的吸引力也勢必會對租車產(chǎn)業(yè)造成一定程度的沖擊 2 燃油成本過高 國際原油價格屢創(chuàng)新高國內(nèi)油價也是漲聲不斷在用車成本不斷的提高之下也會促使原本想租車的群眾轉(zhuǎn)而選擇大眾運輸工具 3 可能出現(xiàn)欠租騙租的風(fēng)險 現(xiàn)在社會上出現(xiàn)了利用租賃公司騙租的現(xiàn)象只要我們嚴(yán)格按照程序運作就可以最大限度地降低這方面的風(fēng)險 二項目可行性分析 1 黃岡市汽車租賃行業(yè)發(fā)展前景 黃岡市汽車租賃行業(yè)有著廣闊的市場發(fā)展空間其驅(qū)動力主要來源于以下幾個方面 1 汽車租賃符合居民實際消費水平黃岡市目前的人均工資大約是 20203000元但對于一般收入的居民來講一年 2～ 3 萬元的用車和養(yǎng)車費用也是一筆不小的開支同時國內(nèi)汽車價格日趨下降而汽車生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展又進一步加速了汽車的折舊過程消費者若以全款購車將會帶來投資回報率小于貸款利率以 及高折舊率的雙重損失從經(jīng)濟學(xué)意義上講如此高昂的機會成本顯然會降低消費者購買汽車的意愿如果汽車租賃能夠提供方便周到快捷的用車服務(wù)會有相當(dāng)一部分消費者在現(xiàn)階段更愿意選擇租車 2 黃岡市目前的汽車保有量很難滿足需求存在著龐大的有駕證無車開群體相當(dāng)一部分人的用車需求得不到滿足開展汽車租賃將會在很大程度上緩解有駕駛執(zhí)照而無車者的用車問題 3 假日經(jīng)濟給汽車租賃提供市場空間黃岡市周邊旅游景點較多隨著雙休日節(jié)假日出門旅游人數(shù)的增加商業(yè)旅行的日益頻繁高收入人群的持續(xù)壯大租車熱不斷升溫給汽車租賃提供了越來越大的市場空間 4 交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和汽車的自身優(yōu)勢也可以促進汽車租賃的發(fā)展成都市日益完善的高等級公路建設(shè)以及高速公路聯(lián)網(wǎng)的暢通為用車人提供了良好的出行環(huán)境汽車自身的方便快捷優(yōu)勢在中短途交通中具有航空和鐵路無可替代的優(yōu)越性出行環(huán)境的改善極大地促進了汽車租賃市場的發(fā)展 5 大批中小型企業(yè)的興起為汽車租賃帶來新的發(fā)展契機自從企業(yè)注冊資金的限制取消后大批中小型企業(yè)應(yīng)運而生汽車租賃既滿足了這些公司車輛配備的需求又為其資金周轉(zhuǎn)提供了方便此外我國自從 2020 年全面開放汽車服務(wù)業(yè)以來大批外商擁入中國市場中外合資企業(yè)外商獨資企業(yè)也為汽 車租賃創(chuàng)造了不少商機 6 公務(wù)用車制度的改革也給汽車租賃業(yè)帶來有利條件當(dāng)前限制公款購車的政策使一部分大型國企下屬單位的用車需求也轉(zhuǎn)向汽車租賃市場同時公務(wù)用車制度的改革由配車制逐漸過渡到交通費貨幣工資化也使租賃汽車的需求有所增長 作為汽車服務(wù)和汽車銷售的延伸汽車租賃的發(fā)展既可以解決人們有照無車開的問題方便人們的出行需要又可緩解現(xiàn)階段財政控購與企業(yè)用車之間的矛盾既有利于控制社會車輛總量緩解交通擁擠促進社