農產品批發(fā)交易市場項目計劃書(編輯修改稿)
2024-12-30 05:13 本頁面
【文章內容簡介】 規(guī)模農產品物流企業(yè)的能力有限，加上信息交流、檢驗、檢測手段的落后造成的制約，農產品的購銷依然采取商販分散收購、少量集中、小批量外運的原始、落后的集散、營銷方式，物流中轉環(huán)節(jié)多，儲運損耗大，抗風險能力弱，農產品運距離運銷的價差收入被儲存、 運輸、裝卸等環(huán)節(jié)吞食過半。雖然區(qū)域內特色農產品資源豐富，但在全省和全國的影響力并不大。 本項目建設集產、貯、銷于一體，本著布局合理，功能齊全，運行規(guī)范，競爭有序的原則，創(chuàng)建一個外連全國市場，內連廣大農戶，大規(guī)模，高起點，外向型，附加值高，帶動力強的農產品批發(fā)交易市場，吸納眾多的農產品經營戶，把千家萬戶分散生產的農產品有機的組織起來，充分利用市場這個載體，形成特色農產品產區(qū)集散地，通過高效，可靠，方便，靈活的市場服務體系，促進農產品的貯藏增值，保鮮增效，提高農產品附加值，提高區(qū)域農產品在更廣闊市場的地位，同時 將“蘭白都市經濟圈”農產品物流水平提升到一個全新的高度，更進一步促進區(qū)域農業(yè)產業(yè)向縱深發(fā)展。 項目實施有利于調節(jié)區(qū)域農產品市場供求狀況，降低流通成本，進一步增加農民收入。 13 本項目以“蘭白都市經濟圈”區(qū)域內豐富的農產品商品資源為基礎，以本區(qū)域和全省及全國廣闊的農產品消費市場為目標以進入市場交易的眾多流通主體為紐帶，依托市場全新的經營機制和先進的軟、硬件交易系統(tǒng)，通過異地調運、貯藏保鮮等方式，在較短時間完內成交易過程，使商品迅速可靠的發(fā)送到全國各地消費市場，順利實現(xiàn)農產品價值的讓渡和價值的轉移增值。同時，開 放的市場準入機制吸納更多農產品經營戶和更多品種的特色農產品進入市場交易，必然會引起農產品價格和品質的激烈競爭，有利于使市場價格趨近于均衡，較真實的反映供求關系，降低流通成本，穩(wěn)定市場價格，起到調節(jié)市場供求的作用，最終放大了農產品生產者的收益。 項目建設是公司自身發(fā)展的必然選擇。 由于“蘭白都市經濟圈”區(qū)域內農產品供求交易缺失區(qū)域中心市場，致使近年來區(qū)域內農產品現(xiàn)代物流發(fā)展緩慢，沒有對區(qū)域經濟發(fā)展起到倍增作用。 作為以農產品的訂單種植、加工、銷售為主營業(yè)務的蘭州中川麥芽有限責任公司，按照產、貯、銷一體化的 總體發(fā)展思路，審時度勢，搶抓機遇，依托區(qū)域內豐富的農產品資源，采用強強聯(lián)合方式，通過農產品批發(fā)交易市場項目的實施，擴大農產品的經營范圍和規(guī)模，擺脫經營品種單一的不利局面，為區(qū)域農業(yè)經濟發(fā)展注入活力，也使企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有了保障。因此，該項目的建設既是區(qū)域農產品產業(yè)發(fā)展的要求，也是項目建設單位自 14 身生存和發(fā)展的必然選擇。 三、市場分析與營銷策略 市場 流通 現(xiàn)狀： 甘肅是農產品大省，每年有大量的各類農產品需要運銷全國各地，蘭州的高原夏菜、定西的馬鈴薯、河西走廊的啤酒大麥、武都的油橄欖、隴西的中藥材等大宗優(yōu)勢特色 農產品在全國市場上占有不菲的份額。 蘭州市的蔬菜種植面積達到了 60 萬畝，反季節(jié)蔬菜種植面積達到 67 萬畝，搭建日光溫室 4 萬畝。年產蔬菜 150 萬噸，創(chuàng)造產值超過 16 億元。占到蘭州農業(yè)總產值的近一半。 我國地域遼闊，區(qū)域間自然條件差異很大，各地農產品的生產條件和出產各類也千差萬別，由于各地氣候、季節(jié)、農作物的淡旺季等因素，蘭州市的蔬菜由以前的季節(jié)性、階段性向省外輸出，轉變?yōu)槌Ｄ晗蚴⊥廨敵?，每? 5 到 10 月，我市有一半以上的蔬菜銷往外省。本市的蔬菜消費量僅為 8 萬噸左右， 11 月到次年 4月，約 60%的蔬菜從外省市調入。我省去年水果生產總量 240 萬噸，凈調出量約 70 萬噸。本省水果占市場供應總量的 80%左右。目前市場上銷售的橘子、香蕉等 10 多種水果從外省調入。 蘭州市張?zhí)K灘蔬菜瓜果批發(fā)市場是我省最大的綜合性農產品集散中心，曾經承 擔著國內和省內相當數(shù)量的蔬菜瓜果及各類農產品的中轉、運銷和在本市 的批發(fā)、零售業(yè)務。 隨著蘭州市城市建設的快速推進， 張?zhí)K灘蔬菜批發(fā)市場 因其地 15 處城市中心，場地面積狹小，車輛擁堵和攤點凌亂等一系列問題日益嚴重，制約了市場的發(fā)展。隨著“生活資料物流市場向東”的城市規(guī)劃原則的出臺，張?zhí)K攤蔬菜瓜果市場的功能被新建的位于市區(qū)最東端的大青山蔬菜瓜果市場取代，但由于蘭州市區(qū)東西狹長的布局，給居住在市區(qū)中西部的居民生活造成了極大的不便，并因此產生了蔬菜瓜果二級流通環(huán)節(jié)，增加了蔬菜瓜果流通成本。 蘭州是全國重要的 物流中心之一，本省生產的各類農產品大多經蘭州市場中轉運銷全國，全國的各類農產品也通過蘭州市場運銷到 本市、本省 及周邊省份。 市場競爭優(yōu)勢分析： （ 1）商品資源優(yōu)勢： “蘭白都是經濟圈”得天獨厚的地理環(huán)境和自然條件。使得區(qū)域內出產的各類農產品不僅質量優(yōu)、產量高、 無污染、無公害、且產地價格合理，市場競爭力較強。蘭州市蔬菜種植面積、總產量、外銷量居“西北第一、全國第三的位置” 。蘭州市夏秋季節(jié)需要從外省調入蔬菜 14000 噸，冬春季節(jié)需要從外省調入蔬菜42020 噸，長年需要自外省調入橘子、香蕉等 10 多種本省不產的水果 。 （ 2）市場區(qū)位優(yōu)勢： 項目實施地區(qū)擁有完善的社會生活服務體系（教育、醫(yī)療、娛樂），交通運輸條件較好，鐵路、高速公路、縣鄉(xiāng)道路四通八達，擬建的市場交易場區(qū)寬闊，交易服務設施齊全。特別是距蘭州市 16 區(qū)僅 38 公里，是對蘭州市龐大的農產品消費市場的一個補充和完善。 （ 3）營銷策略： 本項目建成后，公司通過 果蔬保鮮冷鏈設施的建設，進一步提高管理和服務水平，使公司業(yè)務流程符合現(xiàn) 代 冷鏈物流企業(yè)要求。 本項目建成后，努力超前培育使 “蘭白都市 經濟圈”區(qū)域內果蔬冷鏈運銷由產地型向產地集散型方向 發(fā)展，充分發(fā)揮冷藏保鮮庫的帶動作用，積極拓展業(yè)務，提高產品質量，盡可能滿足經營者和消費者需求。 規(guī)范市場運行機制，突出龍頭企業(yè)的導向作用，以蔬菜瓜果的冷藏保鮮為紐帶，帶動生產、運輸、銷售的有機結合，及時掌握各環(huán)節(jié)的準確信息，作好終端銷售市場的供需調研工作。 從項目啟動之時就加強宣傳，吸引全國各地客商關注“蘭白都市 經濟圈”大宗優(yōu)勢特色農產品，同時不斷提高企業(yè)業(yè)務水平和知名度，樹立品牌，提高市場影響力。 通過冷藏保鮮庫的運營，擴大企 業(yè)影響力，并通過市場
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