行業(yè)分析個人報告范本5篇(編輯修改稿)
2025-09-16 02:10 本頁面
【文章內容簡介】 的優(yōu)勢很弱。國產魅族就順應時代呈此刻消費者面前，讓所有的國產手機商有了借鑒的榜樣。不可否認的魅族手機的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始，魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎上，在各種渠道從魅族手機的營銷、優(yōu)勢、產品、庫存多個方面上進行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最后對問卷進行了詳盡的分析，并借以了超多數據與圖表，以此更加全面地闡明問卷的具體狀況，得出更加精準與富有代表性的結論。 調查背景 根據工業(yè)和信息化部統計， 20__年我國手機產量 19 億部，占全球手機產量的 4 9%。截止到 20__年 5 月底，我國手機用戶已經到達 96 億戶，并繼續(xù)持續(xù)快速增長態(tài)勢。但是從國內手機市場的品牌占有狀況看，國產品牌的手機只占 2 2%，中國的手機市場依然是海外品牌一統天下的局面。 20__年中國手機市場規(guī)模將接近 1600 億，智能手機、音樂手機、 3G 手機將成為未來 5 年市場發(fā)展的亮點。 中國手機市場進入規(guī)?；鲩L階段，產品及市場層面的競爭相當激烈，產品同質化、價格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表現，廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉移，手機 市場競爭全面升級。與此同時，手機核準制取消以及中國 3G 手機市場即將啟動加速手機市場競爭全面升級，一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體此刻廠商、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展。 調查方法 本次調查我們小組采用了問卷調查的方式，我們使用了標準化的問卷程序。問卷以一般性問題開始，而后隨著問卷深入，問卷更為具體。問卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問題，讓回答者減輕負擔，也方便于我們最后的統計工作。讓負責人按時收回問卷，小組成員人工進行統計。本次調查發(fā)放了 120 份問卷，實 際收回了 110 份。 調查結果及分析 ZDC 統計數據顯示，中國手機市場上，用戶對手機品牌的關注高度集中。諾基亞、三星、 HTC 位居前三甲，僅三大品牌就累計占據超過六成的關注比例。而智能機市場占有率方面，根據最新的數據，三星在 20__年第三季度仍然是中國市場占有率第一，占領了 1 6%的市場。而蘋果從今年第二季度的 1 3%下降到第三季度的 4%，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現下滑。最近幾年國產手機的強勢崛起給了手機市場巨大的沖擊，一些國內手機開始嶄露頭角，具有必須的競爭優(yōu)勢。 行業(yè)分析個人報告范本（精選 篇 3） (一 )市場概況 有數據顯示， __珠寶業(yè)目前正處于一種不斷上升的趨勢，每年都以 15%左右的速度增長。 20__年 __市珠寶銷售量在全國排名前十，珠寶商店單位面積銷量在全國屬較高水平。正是有如此大的市場空間，很多國內外的著名珠寶品牌都紛紛進入 __，比較知名的有周大福、謝瑞鱗、周大生、 ARTINI 等國際品牌和明牌、老鳳祥、萬隆、華友、潮宏基等一些國內品牌，使 __珠寶市場形成了品牌林立、諸侯爭雄的格局。 __珠寶市場的另一個顯著變化是，之前一直是大商場一枝獨秀的局面自 20__年開始風云突變，專賣店奇軍突起，萬 隆珠寶開進 __商業(yè)心臟武林地區(qū)，瑞祥珠寶引進意大利美地亞品牌并增設上海老鳳祥銀樓門店，其三家專賣店面積總和超過江漢路上五家大商場中珠寶占地面積的總和。大商場和珠寶專賣店兩種業(yè)態(tài)并存，客觀上起到了一個互補的作用， __珠寶市場這塊蛋糕開始越做越大，競爭也開始越來越激烈。 (二 )商圈分布 目前 __市場幾乎所有的珠寶品牌全部集中在江漢路和體育場路繁華地段的武林商圈，競爭半徑不超過100 米，對于消費者來說，購買的時間成本、交通成本和體力成本幾乎完全一樣，因此選擇彈性很大，而對于珠寶商家而言，在同一個地方爭奪同一個客群，無疑提高了競爭難度。 (三 )營銷組合策略 產品策略：從各店陳列的產品來看，無論是品種、款式，產品基本無任何差異，材質也趨于統一，在專家的眼里可能會有不同，但是我相信在顧客的眼里完全一樣。值得一提的是，萬隆的產品里面彩鉆、異型鉆的比例較大，鉆戒主要經營 30 分以上的品種，美地亞店陳 列有凈度為 LC 的極品鉆戒，而翡翠物語全部經營翡翠、玉石，這都是追求產品差異化的一種努力。 價格策略：由于珠寶產品太多，無法對更多的產品價格進行收集和對比，我隨意找了一款 0、198ct/IJ/VVS 的 K 金鉆戒進行了對比，各品牌價格大致如下：明牌約 4000 元 (實價 )、雷迪森約 7000 元 (實價 )、萬隆約 4000 元 (折扣價 )、金兄弟約 4000 元 (折扣價 )、老鳳祥約 6000(實價 )+1300 元贈品?？梢钥闯觯椎仙瓋r格比較懸殊外，其他品牌的價格差距不大，在一個合理的范圍內浮動。 值得注意的是，明牌雖然大部分商品均以實價銷售，但采取了專柜陳列特價商品，萬隆和金兄弟采取的是折扣銷售，而雷迪森和老鳳祥所有商品均以實價銷售。 渠道策略：
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1