5市場調查與預測重點5篇(編輯修改稿)
2024-09-07 02:20 本頁面
【文章內容簡介】 前題條件；市場調查是市場預測的依據(jù)。⑵ 區(qū)別：兩者研究對象與研究內容有所不同；研究步驟與方法不同。 ： ⑴ 市場調查問卷：是收集市場信息的工具，是一份精心設計的調查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目； ⑵ 特點： ① 問卷主題突出，問題關聯(lián)緊湊； ② 問卷形式多樣，簡明易懂易讀； ③ 問卷用語準確規(guī)范，注意被調查者的身份和思維習慣； ④ 問卷盡量采用高級別的測量尺度 ； ⑤ 問卷設計嚴密， 第 8 頁 共 17 頁 注意質量控制性問題； ⑥ 問卷格式整齊，編碼規(guī)范。 ⒌ 什么是隨機原則，為什么要遵循隨即原則： ① 隨機原則是在總體中抽取調查單位時，完全排除了人為的主管主觀因素，使總體中的每一個調查單位都有相等被抽中的機會。 ② 隨機原則也稱概率原則，方面可使抽出來的調查單位的分布有較大的可能性接近總體分布情況，另一方面有助于調查者準確地計算抽樣誤差，并有效地事先加以控制，從而提高調查結果的準確性。 。 ① 嚴格限制問題的范圍，明確具體要求，以便集中精力； ② 不能對別人的意見提出懷疑和批評，要研究任何一種設想而不管這種設想是否正確和可行； ③ 發(fā)言要簡練不要詳細論述； ④ 不允許參加者宣讀事先準備的發(fā)言稿，提倡即席發(fā)言； ⑤ 鼓勵參加者對自己已經提出的設想進行改進和綜合，為準備修改自己設想的人提供優(yōu)先發(fā)言的機會； ⑥ 支持和鼓勵參加者解除思想顧慮，創(chuàng)造一種自由的氣氛，激發(fā)參加者的積極性。 填空題 ：調研診斷、項目啟動、實施運作、跟蹤維護 ：正確選擇分組標志；確定分組數(shù)目；劃分分組界限 生產性消費和生活性消費的需求所進行的調查。 5.市場預測的原理系統(tǒng)性原理；連貫性原理；類推性原理；因果性 第 9 頁 共 17 頁 原理；統(tǒng)計性原理；可控性原理 ：個人判斷法；專家調查法；頭腦風暴法；德爾菲預測法； 。長期趨勢；循環(huán)變動；季節(jié)變動；隨機變動 ：全體稱為總體；個體稱為樣本；個體容量稱為樣本容量 ：二項選擇法、多項選擇法、順位法、回憶法、自由回答法、過濾法： “ 四易 ” 易于回答；易于記錄；易于整理統(tǒng)計；易于辨別回 答的真?zhèn)巍? 第四篇：市場調查與預測一、按市場調查的目的分類 探測性調查 是指當市場情況不十分明確時，為了發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的癥結，明確進一步深入調查的具體內容和重點而進行的非正式的調查。目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問題，常常用于調查方案設計的事前階段。 描述性調查 因果性調查 是指為了探測有關現(xiàn)象或市場變量之間的因果關系而進行的市場調查。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關系，找出影響事物變化的關鍵因素。 預測性調查 是指為了預測市場供求變化趨勢或企業(yè)生產經營前景而進 第 10 頁 共 17 頁 行的具有推斷性的調查。其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，為經營管理決策和市場營銷決策提供依據(jù)。 四種調研類型的選擇原則 如果對調研問題的情況幾乎一無所知，那么調查研究就要從探測性研究開始。在探測性研究的基礎上，多數(shù)情況下還應繼續(xù)進行描述性研究或因果關系研究。 探測性研究一般都是作為起始步驟的，但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關系研究之后進行。 預測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎的，是描述性研究 或因果性研究的進一步深化和拓展。 三、按調查登記時間的連續(xù)性分類 一次性調查 又稱臨時性調查，是指為了研究某一特殊問題而進行的一次性的市場調查。 定期性調查 是指對市場情況或業(yè)務經營情況每隔一定時期所進行的調查。 經常性調查 是指在選定調查的課
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