關于市場調查策劃方案(優(yōu)秀10篇)(編輯修改稿)
2025-09-02 16:22 本頁面
【文章內容簡介】 場推廣將面臨著市場風險。 根據(jù)調查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。 二、調查對象 上班人群 校園附近的人群 (透過抽樣調查選出適合的調查對象，以個體為單位 ) 三、調查資料 需求市場調查 消費者偏好 購買決策 購買行為 ④ 價格支付潛力 ⑤ 購買人群 產(chǎn)品自身狀況調查 競爭市場調查 ① 主要競爭對手 ② 各競爭對手優(yōu)勢、劣勢 __業(yè)務市場調查的重要性 四、搜集信息 消費者的購買意向 不同領域消費者的需求 了解各個類似業(yè)務的競爭狀況 消費者對產(chǎn)品的要求 五、制定抽樣計劃 實施分層抽樣 a、以所屬領域特點為分層標準 b、按比例抽取一個樣本量為 500的樣本 樣本要求 a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務公司或經(jīng)銷崗位工作 b、家庭成員沒有人在最近半年中理解過類似產(chǎn)品的市場調查 c、被調查者經(jīng)常使用手機、固話等通訊工具 六、設計問卷 透過對 “__ 業(yè)務 ” 市場的了解，對消費者資料的調查，總結分析，進行問卷設計。 七、調查進度 第一階段：初步市場調查 1天 第二階段：制定計劃 2天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段：問卷設計 1天 問卷修改確認半天 第四階段：實施計劃 2天 第五階段：研究分析 2天 調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。 八、信息整理分析 透過對調查目的和搜集信息的整理，對問卷的設計并進行整理分析。 根據(jù)問卷調查狀況繪制數(shù)據(jù)表格 九、調查預算 (略 ) 關于市場調查策劃方案篇 5 一、背景： 第一，學生人數(shù)多，用餐時間比較一致，學校食堂同時容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一系列問題。 第二，食堂開放時間有限，不能滿足廣大學生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。 第三，校外飯店紛紛推出外賣服務，越來越受到廣大學生的青睞。 二、調查目的： 透過本次調查，了解以下主要資料，到達以下目的： (一 )了解外賣在大學生心中的需求程度，消費觀點及習慣 。 (二 )把握校外飯店外賣服務的常規(guī)宣傳方式與促銷方式 。 (三 )分析大學生消費者對外賣的消費行為與消費特點 。 (四 )統(tǒng)計資料，預測外賣市場容量及潛力。 三、調查資料： (一 )外賣市場環(huán)境調查 外賣市場的容量及發(fā)展?jié)摿?。 學院不同年級對外賣的消費狀況 。 學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響。 (二 )消費者調查 消費者的消費心理 (偏愛、經(jīng)濟、便利等 ) 對外賣產(chǎn)品的了解程度 (品種、口味、價格等 ) 消費者的忠誠度 消費者消費潛力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計 消費者理想的外賣服務描述 (三 )商家調查 主要客戶群 廣告策略 商家對現(xiàn)有外賣服務的描述 四、調研對象及抽樣方法 調研對象：湖 南人文科技學院全體學生，帶給外賣服務的校外飯店。 抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時思考到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟狀況等因素，調查是采用重點調查以及分層隨機抽樣的方法。 五、調查員的要求及組成人員 (一 )人員要求 儀表端正、大方。 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 具有認真負責、用心的工作精神。 訪員要把握談話氣氛的潛力。 (二 )人員 唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花 六、市場調查方法 消費者以問卷調查為主，訪談為輔 。對商家以訪談為主，具體實施方法如下： 完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的安排等相關工作后，就能夠開展具體的問卷調查了。把調查問卷平均分發(fā)到各調查人員手中，最好選在就餐時間后，學生比較空閑的時候。由于學生在宿舍中時比較集中，節(jié)約時間，便于調查，對于要重點調查的對象所在的宿舍進行走訪調查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調查者用心參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。調查員能夠在當時收回問卷，也能夠第二天收回 (這有力于被調查者充分思考，得出更真實有效的結果 )。 在完成市場調查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關工 作后，就能夠開展具體的訪談了。在非就餐時間，對飯店管理者及服務人員進行訪談。 七、調查規(guī)模 預計發(fā)放 200份調查問卷，訪談 20個學生、 6個商家。 八、工作資料、時間及人員安排 (一 )調查策劃討論及其撰寫： 20__年 4月 25日 —— 20__年 5月 5日，群眾討論，曾艷花負責撰寫 (二 )設計問卷及訪談提綱： 20__年 5月 4日 —— 20__年 5月 5日，晏蘭輝負責，其他人員輔助 (三 )發(fā)放問卷： 20__年 5月 9日 —— 20__年 5月 11日，全體參與，唐葉梅負責 (四 )訪談： 20__年 5月 14 日，全體參與，晏蘭輝負責 (五 )統(tǒng)計問卷、總結訪談： 20__年 5月 15 日 —— 20__年 5月 20 日，全體參與，曾艷花負責 (六 )撰寫調查報告： 20__年 5月 21日 —— 20__年 5月
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