市場調研活動策劃方案(精選8篇)(編輯修改稿)
2025-09-02 12:00 本頁面
【文章內容簡介】 全體參與，唐葉梅負責 (四 ) 訪談： 20__年 5月 14 日，全體參與，晏蘭輝負責 (五 ) 統(tǒng)計問卷、總結訪談： 20__年 5月 15 日 —— 20__年 5月 20 日，全體參與，曾艷花負責 (六 ) 撰寫調查報告： 20__年 5月 21日 —— 20__年 5月 25日，集體討論，唐葉梅負責撰寫 九、 經費預算 打印費：策劃書 1元 問卷 30 元 訪談提綱 調查報告 1元 合計 ： 十、附錄： 調查問卷 訪談提綱 市場調研活動策劃方案篇 4 一、 __市微波爐背景分析 隨著市場經濟的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現代化廚房革命的標志產品微波爐以環(huán)保、健康、省時、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們日益體會到了微波爐烹飪帶來的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。 目前微波爐在 __的普及率還是很低的， __市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足 20臺，在主要的家電產品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。 __市的微波爐市場已經進入快速的增長期，微波爐的生產和銷售每年均持續(xù)在相當高的增長水平。在這樣的形勢下， __市的微波爐企業(yè)就應一方面抓緊時間進行生產規(guī)模的擴張，另一方面用心拼爭國內、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 但是由于現今產品的同質化程度較高，差異化縮小，消費者購買趨向個性化發(fā)展，大多數企業(yè)運用價格戰(zhàn)的手段已經不能吸引顧客，所以企業(yè)從思考微波爐外觀、售后服 務、促銷活動等出發(fā)來吸引顧客購買產品。 ____微波率近期所推出 “ 以舊換新 ”“ 微波爐沒事培訓班 ” 等促銷活動來招攬顧客，為了了解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調研來得出結果。 —— 20__年 5月國內微波爐市場前十強 名次品牌零售量份額零售額份額 (略 ) 二、調查目的 本次市場調查在特定的微波率賣場中對目標顧客進行調查訪問和觀察法等以到達以下目標： 了解顧客在購買微波爐時是否看重品牌，以及是哪些品牌。 了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售后服務等。 了解顧客在購買微波爐時，促銷活動對 購買行為的影響。 了解顧客對 __微波爐現行促銷活動的評價。 了解顧客對 “ 以舊換新 ”“ 微波爐美食培訓班 ” 活動的認可程度，并作消費者背景特征分析。 了解顧客對促銷措施的期望。 三、調查資料 (一 )消費者 消費者對微波爐的消費形態(tài) (消費觀念、消費習慣 ) 消費者對微波爐品牌的看法 (看重品牌、哪些品牌 ) 消費者對微波爐功能的要求 消費者對 __微波爐現行促銷活動的看法 消費者對 __微波爐 “ 以舊換新 ” 和 “ 美食培訓班 ” 等促銷活動的認可程度 (二 )市場 __市微波爐行業(yè)市場狀況 __市 消費者購買力 __市微波爐行業(yè)促銷活動 (三 )企業(yè)自身 __微波爐的產品特征 __微波爐進行的促銷活動 __微波爐售后服務狀況 四、調查方法 以問卷調查為主：在特定的賣場對消費者進行問卷調查。 原因： 調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數據代表性可能不夠。 問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查 問卷調查結果容易統(tǒng)計，數據真實可靠 問卷調查費用低，成本低 五、樣本設計 調查決定采用配額抽樣方法來進行樣本的設計，調查對象及抽樣如下： 消費者 100位其中：家庭收入高 35%中 50%低 15% 促銷活動對其有影響的 50%沒影響的 30%無所謂的 20% 男 50%女 50% 交叉控制表沒做 要求：被調查者或被調查者家屬沒有從事這一行業(yè)的。 被調查者沒有在調查公司工作的。 調查人員不要有意或無意的提示被調查者。 六、調查進度 第一階段：初步市場調查 1天 第二階段：制定計劃 2天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段：問卷設計 1天 問卷修改確認半天 第四階段：實施計劃 2天 第五階段：研究分析 2天 調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。 七、調查預算表 ： (略 ) 市場調研活動策劃方案篇 5 一、前言 隨著網絡技術的發(fā)展和人們消費觀念的改變，越來越多的人選取透過網絡購買自己需要的東西。為了了解本校區(qū)大學生網絡購物狀況以及他們對網絡購物的看法，特開展此次調查。 二、調研目的 透過此次調查，對本校區(qū)大學生網絡購物狀況以及其對網絡購物的看法做初步了解。同時，透過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手潛力和與陌生人的交往潛力。 三、調研資料和范圍 了解大學生對網上購物的認知與消費狀況。 對影響大學生網上購物的主要因素及消費渠道進行調研分析。 對影響其銷售的因素如：價格、包裝、促銷等因素調研分析。 四、調研方針與方法 采用問卷調查法：
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