3洪澤湖漁業(yè)品牌建設(shè)路徑分析(編輯修改稿)
2024-08-27 00:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者的認可度低，也直接使其在水產(chǎn)品市場競爭力大打折扣。在水產(chǎn)品市場中，一旦提及大 第 4 頁 共 8 頁 閘蟹，人們所熟知的都是陽澄湖大閘蟹、太湖大閘蟹，而洪澤湖大閘蟹只被本地區(qū)和附近地區(qū)的人所熟知，知名度過低，這也為其品牌產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)的創(chuàng)立增加了難度。 （四）品牌 扶持力度低，可開拓市場空間小。隨著海外市場的開拓，洪澤湖大閘蟹也陸續(xù)向海外銷售。但在出口過程中，洪澤湖大閘蟹同樣也面臨著質(zhì)量檢測不合格等問題，對外銷售受到了限制。在這種狀況下，由于缺少政府相關(guān)的資金政策支持、品牌建設(shè)等系列相關(guān)問題，導(dǎo)致其不能快速發(fā)展名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，降低了洪澤湖大閘蟹的競爭力，進而在大閘蟹市場的搶奪中處于劣勢地位。大閘蟹等水產(chǎn)品市場現(xiàn)在已經(jīng)被各個地域產(chǎn)品分別占領(lǐng)，洪澤湖大閘蟹的市場生存空間變得狹窄，想要再開拓市場空間變得極為困難。 [2] 三、洪澤湖漁業(yè)品牌建設(shè)路徑分析 （一）地方特色品牌建設(shè)的基本路徑。根據(jù)產(chǎn)品品牌生命周期理論，將地方特色相關(guān)產(chǎn)品品牌的生命周期分為品牌孕育期、品牌起步期、品牌成長期、品牌成熟期、品牌穩(wěn)定期或衰退這幾個階段 [3]。在品牌的孕育期中，科學的選擇品牌的定位、準確地表述品牌的概念特色是這一階段的主要工作；在品牌起步期中，需要對所選擇的還在幼小時期的品牌進行重點培育，挖掘品牌的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值；在品牌的成長期中，確定并強化品牌形象，增強品牌的影響力來推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在品牌的成熟期中， 第 5 頁 共 8 頁 此時品牌的知名度達到了一定高度并擁有了產(chǎn)品的忠誠客戶，如何保 持并提升優(yōu)質(zhì)的品牌形象成為這一階段的關(guān)鍵。 （二）基于產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)路徑。農(nóng)業(yè)品牌的成長過程與品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程是相一致的，在經(jīng)濟的新常態(tài)下，根據(jù)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力的演變規(guī)律，確定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)未來的驅(qū)動力，對推進產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展十分有利 [3]。從品牌生命周期與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動結(jié)合的角度來看，農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般遵循資源驅(qū)動、投資驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動、龍頭驅(qū)動這四個發(fā)展過程。在品牌的孕育期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要
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