【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 而已經(jīng)就業(yè)的“ 80 后”有 10 人對(duì)于目前的工作狀況相當(dāng)不滿意，希望在短期內(nèi)能夠找到更好的工作。其中 2 人在沒(méi)有找到更加理想的工作時(shí)，先辭掉了目前的工作在家待業(yè)。 30%的“ 80 后”希望能從 事教師、公務(wù)員等更加穩(wěn)定的工作，不希望承擔(dān)過(guò)重的就業(yè)或工作壓力。 10%的“ 80 后”從事自由職業(yè)及管理者則于目前的工作十分滿意，且有十分明確的目標(biāo)和發(fā)展方向。 ? 婚戀狀況 11 “ 80 后”有一半以上的人都到了適婚年齡，但結(jié)婚比例卻并不高，如圖 25。 已婚10%有戀人且考慮到結(jié)婚22%有戀人但還沒(méi)考慮結(jié)婚問(wèn)題38%無(wú)戀人30%婚戀情況 圖 25 “ 80 后”消費(fèi)者的婚戀狀況 事實(shí)上，“ 80 后”有戀人的比例并不低，但是因?yàn)楝F(xiàn)在就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻以及房?jī)r(jià)、物價(jià)的飆升，使得很多考慮結(jié)婚的人不得不慎重。 25%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為目前應(yīng)先注重個(gè)人經(jīng)濟(jì)發(fā) 展，希望在事業(yè)發(fā)展到一定階段、經(jīng)濟(jì)條件更加穩(wěn)定的情況下考慮結(jié)婚。 20%的調(diào)查對(duì)象對(duì)于目前單身的情況很滿意，暫時(shí)不考慮結(jié)婚的問(wèn)題。總體來(lái)說(shuō)，“ 80 后”消費(fèi)者基本處于未婚期階段。 “ 80 后”消費(fèi)者的時(shí)間安排 ? 工作日時(shí)間安排，如圖 26。 平均每天工作學(xué)習(xí)時(shí)間36%平均每天休閑娛樂(lè)14%平均每天體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間2%平均每天睡眠時(shí)間26%其他22%工作日時(shí)間安排 12 圖 26 工作日時(shí)間安排 相對(duì)于“ 70 后”消費(fèi)者，“ 80 后”消費(fèi)者工作日的時(shí)候在工作、學(xué)習(xí)上所花的時(shí)間并無(wú)太大的區(qū)別，絕大多數(shù)“ 80 后”對(duì)于加班這件事情也并不十分排斥。只是相對(duì)而言減少了睡眠時(shí)間，將這個(gè)時(shí) 間更多的用在了休閑娛樂(lè)上，且休閑娛樂(lè)的方式較為多樣化和室外化。 ? 節(jié)假日時(shí)間安排，如圖 27。 平均每天工作、學(xué)習(xí)時(shí)間）12%睡眠38%平均每天休閑娛樂(lè)時(shí)間25%平均每天體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間6%其他19%節(jié)假日時(shí)間安排 圖 27 節(jié)假日時(shí)間安排 節(jié)假日時(shí)的時(shí)間安排就更能體現(xiàn)出“ 80 后”消費(fèi)者與前代消費(fèi)者的區(qū)別。他們花更多的時(shí)間在娛樂(lè)休閑上，除了遇到特殊情況， 70%的“ 80 后”消費(fèi)者不會(huì)在節(jié)假日選擇考慮與自己的工作和學(xué)習(xí)相關(guān)的事情。但并不是說(shuō)利用全部的節(jié)假日使自己放松，他們會(huì)選擇自己感興趣但可能與專業(yè)、工作無(wú)關(guān)的方面繼續(xù)進(jìn)修。 “ 80 后”消費(fèi)者生活比較沒(méi)規(guī)律，而且自我約 束能力較差。在工作日的時(shí)候沒(méi)有辦法自由支配自己的時(shí)間，到了節(jié)假日他們可能一天不睡全部用來(lái)娛樂(lè)，也可能一天 24 小時(shí)全都用來(lái)睡覺(jué)。 “ 80 后”消費(fèi)者休閑娛樂(lè) 由收集到資料很容易的看出，“ 80 后”消費(fèi)者的日常休閑娛樂(lè)方式相對(duì)于前代消費(fèi)者更加多樣化，如表 21。 13 表 21“ 80 后”消費(fèi)者經(jīng)常參加的休閑娛樂(lè)活動(dòng) 室內(nèi)活動(dòng) 室外活動(dòng) 上網(wǎng) 逛車展 看電視 逛街購(gòu)物 看錄像、 DVD 旅游 涂鴉、雕塑等 —— DIY 朋友聚餐 看書 演唱會(huì)、歌友會(huì)、音樂(lè)劇、鋼琴獨(dú)奏會(huì)等 聽(tīng)音樂(lè) 博物館 KTV 看電影 夜店、酒吧 ? 一個(gè)人的時(shí)候多選擇室內(nèi)活動(dòng)、而兩個(gè)以上同伴在一起的時(shí)候則多選擇室外活動(dòng)，喜歡與大家結(jié)伴而行。 ? 工作日一般選擇室內(nèi)活動(dòng)，偶爾會(huì)選擇看電影、朋友聚餐等時(shí)間不會(huì)持續(xù)過(guò)長(zhǎng)，距離不會(huì)過(guò)遠(yuǎn)的，不會(huì)過(guò)于耗費(fèi)體力、精力的室外活動(dòng)。節(jié)假日的候則會(huì)選擇平常不太能參與的室外活動(dòng)，如旅游。 ? 學(xué)生、自由職業(yè)者等時(shí)間自由的群體通常會(huì)選擇較遠(yuǎn)的旅游地，而一般的上班族則很少選擇，因?yàn)闀r(shí)間過(guò)長(zhǎng)不利于節(jié)后修整，會(huì)選擇近郊或者公園、動(dòng)物園等周邊景觀游玩。 ? 在聽(tīng)音樂(lè)、閱讀、逛街購(gòu)物、聚會(huì)聊天等休閑方式方面，女性的熱 衷程度要明顯高于男性。 “ 80 后”消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣 “ 80 后”消費(fèi)者主要媒體接觸習(xí)慣如下圖 29，按照每種媒體接觸習(xí)慣占全部媒體時(shí)間比例排列。 14 0%10%20%30%40%50%60%上網(wǎng) 看電視節(jié)目 閱讀報(bào)紙 閱讀雜志媒體接觸習(xí)慣 52% 26% 12% 10%媒體接觸習(xí)慣圖 28 媒體接觸習(xí)慣 “ 80 后”消費(fèi)者在上網(wǎng)時(shí)經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)工具包括：電子郵件、即使通訊、瀏覽咨詢、下載文件、使用搜索引擎搜索網(wǎng)址、在線觀看或下載影視、在社區(qū) /論壇 /BBS/同學(xué)錄上瀏覽或發(fā)貼、瀏覽音樂(lè)資訊、在線收聽(tīng)或下載音樂(lè)、閱讀或?qū)懖┛汀⒃诰€玩網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂(lè)類游戲、閱讀電子雜志、網(wǎng)上 購(gòu)物或拍賣。 由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在通過(guò)在線觀看和下載可以收看絕大多數(shù)的電視節(jié)目，彌補(bǔ)了電視節(jié)目時(shí)間上的局限性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也能更迅速、全面地得到信息，這也是“ 80 后”消費(fèi)者選擇上網(wǎng)作為主要媒體接觸習(xí)慣的原因。 目前電視劇、電影依舊是“ 80 后”消費(fèi)者選擇最多的休閑方式，只是相對(duì)于前代人更加多元化，如圖 29。 15 11 . 23 9 . 75 . 81 2 . 53 9 . 71 . 21 . 89 . 61 4 . 5343 8 . 9其他日本歐美韓國(guó)中國(guó)大陸港澳臺(tái)電視劇電視劇 電影圖 29 電視劇、電影類型的選擇 “ 80 后”消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣 “ 80 后”消費(fèi)者屬于營(yíng)銷學(xué)中提到的“消費(fèi)先驅(qū)”，他們通常富有個(gè) 性、勇于革新冒險(xiǎn)、性格活躍，其消費(fèi)行為很少聽(tīng)取他人意見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)寬裕，社會(huì)地位較高，受過(guò)高等教育、易受廣告等促銷手段的影響，是企業(yè)投放新產(chǎn)品時(shí)的極好目標(biāo)。 60%的“ 80 后”消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)面對(duì)以下商品容易產(chǎn)生高購(gòu)買沖動(dòng)。 ? 產(chǎn)品與自己的興趣、收集有關(guān)聯(lián) ? 產(chǎn)品以“最”早為訴求點(diǎn)。例如手機(jī)廠商推出的最新新款，電腦某部分運(yùn)用了最新技術(shù)，某產(chǎn)品是行業(yè)中最專業(yè)的?? ? 產(chǎn)品帶有當(dāng)時(shí)的流行元素 40%的“ 80 后”消費(fèi)者具有高品牌忠誠(chéng)的購(gòu)物習(xí)慣。因?yàn)椤?80 后”消費(fèi)者希望能夠有自己的風(fēng)格，一旦認(rèn)定品牌能夠幫自己營(yíng)造出這一點(diǎn)時(shí)便會(huì)一 直購(gòu)買。 10%的“ 80 后”消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)奢侈品，而 20%表示如果經(jīng)濟(jì)容許的情況下會(huì)選擇購(gòu)買奢侈品。雖然幾乎全部的“ 80 后”消費(fèi)者在言語(yǔ)中都表現(xiàn)出了對(duì)于廣告的反感，但事實(shí)上廣告對(duì)其的影響還是相當(dāng)大的。 “ 80 后”消費(fèi)者的人生觀 ? 生活態(tài)度 16 “ 80 后”消費(fèi)者認(rèn)為人活著是為了更好的生活 ,人生目的是追求真善美，在 于享受追求的快樂(lè)。 “ 80 后”消費(fèi)者對(duì)于自己提得最多的詞就是順其自然，自得其樂(lè)。按照自己的方式活，不在乎別人怎么說(shuō)、怎么看。要適時(shí)抓住機(jī)遇，無(wú)論遇到什么困都要堅(jiān)守信仰、追求自己的夢(mèng)想。 調(diào)查 中發(fā)現(xiàn) 80%的“ 80 后”消費(fèi)者每隔 6～ 8 個(gè)月就會(huì)反思自己在這段時(shí)間的一些行為，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，找出今后應(yīng)該如何做。 ? 事業(yè) 50%的“ 80 后”消費(fèi)者對(duì)于工作有所期許，希望能夠改善現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件。其中 30%對(duì)于未來(lái)在事業(yè)上的發(fā)展有明確的方向或目標(biāo)。他們會(huì)選擇在節(jié)假日參加各種各樣的培訓(xùn)班，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，選擇