3廣告業(yè)難題及解決方案(編輯修改稿)
2025-08-26 19:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 利 ” ，降低錄用門(mén)檻，造成在業(yè)人員的素質(zhì)偏低。 面對(duì)廣告人才供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀態(tài)，廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于廣告企業(yè)對(duì)廣告人才的需求速度，因此廣告公司在選擇廣告從業(yè)人員時(shí)往往降低標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)高校培養(yǎng)的人才要求 “ 上手就能用 ” 。一些院校廣告專業(yè)畢業(yè)生在大二、大三就被預(yù)訂一空，甚至出現(xiàn)了廣告公司 以月薪數(shù)千元甚至上萬(wàn)元并解決住房、 第 4 頁(yè) 共 7 頁(yè) 戶口等條件競(jìng)相聘請(qǐng)廣告專業(yè)畢業(yè)生的情況，致使不少高校的電腦美術(shù)和廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的在校生紛紛到公司兼職，成為月薪上千甚至數(shù)千元的 “ 校園白領(lǐng) ” 。這也從一個(gè)側(cè)面反映了廣告業(yè)中缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才。 對(duì)于廣告業(yè)人才的培養(yǎng)可以從以下幾點(diǎn)入手。 ⑴ 在高等教育階段重視對(duì)廣告人才的培養(yǎng)。據(jù)了解，現(xiàn)在全國(guó)已有 210 多所大專院校開(kāi)設(shè)了廣告專業(yè)，北京廣播學(xué)院還專門(mén)設(shè)立了廣告系。在高等教育學(xué)校設(shè)立廣告專業(yè)是培養(yǎng)廣告人才的一個(gè)重要渠道。 ⑵健全廣告人才教育理念。在進(jìn)行廣告人才培養(yǎng)時(shí)要吸取國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，做到技術(shù)、藝術(shù)與學(xué)術(shù)的融合，注重創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的培養(yǎng)。 ⑶ 加強(qiáng)對(duì)在職廣告人員的培訓(xùn)，不斷提高在職廣告人的素質(zhì)。 三、廣告產(chǎn)品質(zhì)量有待提高 我國(guó)廣告業(yè)雖然處于快速發(fā)展時(shí)期，但多數(shù)廣告作品制作質(zhì)量與國(guó)外相比仍存在較大差距。具體表現(xiàn)在： 重量不重質(zhì)。在國(guó)內(nèi)許多廠商花巨資追求廣告的播放次數(shù)，而忽視了廣告的制作效果。最典型的例子就是某制藥廠的保健品廣告，其狂轟濫炸式的播放戰(zhàn)術(shù)使 “ 今年過(guò)節(jié)不受禮，收禮只收腦白金 ” 的廣告語(yǔ)家喻戶曉，但同時(shí)其也成為大眾批判的矛頭。頻繁的廣告次數(shù)確實(shí)能 提高品牌的知名度，但不一定能提高品牌自身的形象。 第 5 頁(yè) 共 7 頁(yè) 缺乏創(chuàng)意。國(guó)內(nèi)廣告質(zhì)量不高的一個(gè)重要原因就是缺乏廣告創(chuàng)意，有些廣告似乎具有一定的創(chuàng)意水平
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