河南聯(lián)通wap業(yè)務(wù)推廣策劃書(shū)-電子電信(編輯修改稿)
2024-08-18 19:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的吸引河南 CDMA WAP 用戶(hù)來(lái)體驗(yàn)互動(dòng)河南里的 WAP 業(yè)務(wù)，讓河南用戶(hù)了解本地portal。 活動(dòng)方式 : 通過(guò)短信、海報(bào)、報(bào)紙等途徑讓用戶(hù)知道 WAP 業(yè)務(wù)現(xiàn)在免費(fèi)的信息 設(shè)置本地 WAP 廣告頁(yè) ,讓河南用戶(hù)一上 WAP 就能看到本次活動(dòng)宣傳 。 對(duì)上 WAP 的用戶(hù)量和新增量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并對(duì) WAP 的各項(xiàng)服務(wù)的點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)； 活動(dòng)宣傳： 1） 短信群發(fā)：分別在活動(dòng)推廣前、推廣進(jìn)行中進(jìn)行 多次群發(fā)，群發(fā)對(duì)象應(yīng)該有選擇。 ? 群發(fā)內(nèi)容 : 想通過(guò)手機(jī)直接下載免費(fèi)鈴聲嗎 ?想查詢(xún)河南省內(nèi)的打折信息嗎 ?想享受酷炫非凡的時(shí)尚生活嗎？ 點(diǎn)擊炫鍵上互動(dòng)河南，體驗(yàn)本地快感業(yè)務(wù)。 5 月 17 日至 31 日，全免費(fèi)使用。詳詢(xún) 1001 ? 群發(fā)時(shí)間 :5 月 17 日一次 。5 月 23 日一次 。 ? 群發(fā)對(duì)象 :針對(duì)河南 CDMA 用戶(hù) ,且話(huà)費(fèi)在 50 元以上的用戶(hù) 。 2） 營(yíng)業(yè)廳推介： ? 5 月 17 日開(kāi)始在營(yíng)業(yè)廳張貼活動(dòng)海報(bào)，告知用戶(hù)河南聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)開(kāi)通的相關(guān)信息，包含資費(fèi)、免費(fèi)日期及簡(jiǎn)單操作（指引用戶(hù)點(diǎn)擊“炫”鍵）等； ? 營(yíng)業(yè)員對(duì)前來(lái)辦理業(yè)務(wù)并且手機(jī)支持 1X 業(yè)務(wù)的用戶(hù)在為其辦理業(yè)務(wù)的同時(shí)向用戶(hù)推薦 WAP 業(yè)務(wù)，并告知本次活動(dòng)的情況。 3） 電話(huà)營(yíng)銷(xiāo) 針對(duì)人群：手機(jī)支持 1X 業(yè)務(wù)且沒(méi)有使用過(guò)的用戶(hù)和注冊(cè) WAP 業(yè)務(wù)后連續(xù) 1 個(gè)月沒(méi)有登陸過(guò)的用戶(hù)； 營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間：下午 4 點(diǎn)－ 6 點(diǎn)之間 營(yíng)銷(xiāo)用語(yǔ)：（詳見(jiàn)附件 1） 4） 電臺(tái)傳媒廣告 ? 電臺(tái) ：河南廣播電臺(tái)交通臺(tái)、文藝臺(tái)（各地市聯(lián)通可以在各自地方電臺(tái)播放廣告） ? 投放量及投放時(shí)間 ： 5 月 17 日至 5 月 31 日，交通臺(tái)一天六次，文藝臺(tái)一天六次 5） 報(bào)媒廣告 《大河報(bào)》： 5 月 17 日 6） 軟文：針對(duì) WAP 開(kāi)通做相關(guān)報(bào)道，并點(diǎn)明 20xx 年 5 月 17日到 20xx 年5 月 31 日免費(fèi)試用。 ? 時(shí)間： 5 月 17 日大河報(bào)、 5 月 20 日大河報(bào) ? 軟文內(nèi)容 ：（待定） 7） WAP PUSH ? 同時(shí)在 WAP 上設(shè)置本次活動(dòng)的 WAP 廣告頁(yè)，引領(lǐng)用戶(hù)登陸“互動(dòng)河南” ? 時(shí)間安排： 5 月 17 日、 22 日、 25 日 8） 宣傳單頁(yè) 20 萬(wàn)份 9）網(wǎng)站宣傳：制作專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，寫(xiě)明活動(dòng)參與形式和方法，利用聯(lián)通網(wǎng)站 和河南門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 （ 6 月 1 日至 6 月 20 日）加在相關(guān)鏈接和飄浮動(dòng)畫(huà)。 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 活動(dòng)預(yù)算： 海報(bào) 3000 份 元 /張 ,共計(jì) 6750 元 宣傳頁(yè) 20 萬(wàn)份 元 /張 ,共計(jì) 40000 元 報(bào)紙硬性廣告 通欄 1 次 共計(jì) 15000 元 商都信息港 一級(jí)頁(yè)面 3 天 共計(jì) 10500 元 文藝臺(tái)廣播、交通臺(tái) 款項(xiàng)已付，約 30000 元 短信群發(fā) 2 次免費(fèi) 目前在網(wǎng)用戶(hù) 350 萬(wàn)左右 成本 70000 元 此次活動(dòng)共花費(fèi)合計(jì)：約 72250 元 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 本次活動(dòng)預(yù)計(jì)可以新增 WAP 注冊(cè)用戶(hù) 15000 人 活動(dòng)建議 ? 在活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)用戶(hù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，列出用戶(hù)增長(zhǎng)百分比 ? 對(duì)活動(dòng)期間的收入進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以對(duì)比用戶(hù)登陸我們地方 Portal 和總部的比例 “開(kāi)心尋寶”活動(dòng) 活動(dòng)主題： 炫鍵尋寶百分百 活動(dòng)目的： 提高聯(lián)通 WAP 用戶(hù)的 ARPU 值和業(yè)務(wù)普及度 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 6 月 1 日至 6 月 15 日 針對(duì)人群： 所有河南聯(lián)通 WAP 用戶(hù) 活動(dòng)內(nèi)容： 在 WAP 的三級(jí)菜單中設(shè)置寶箱圖片及文字鏈接，每天變化設(shè)置在不用的 WAP 業(yè)務(wù)欄目中，用戶(hù)找到寶箱并點(diǎn)選鏈接進(jìn)行確認(rèn)，就可以獲得精美禮品贈(zèng)送，并可以參加大獎(jiǎng)抽取。（用戶(hù)每天可以參與一次）。 活動(dòng)形式 : 1）在本地 portal 的一級(jí)菜單開(kāi)尋寶專(zhuān)區(qū)，告知用戶(hù)活動(dòng)方式及規(guī)則； 2）在參加尋寶活動(dòng)的欄目前放置特定的尋寶圖片，讓用戶(hù)一目了然； 3）用戶(hù)尋找并定制參加尋寶活動(dòng)欄目，系統(tǒng)記錄用戶(hù)號(hào)碼；（用戶(hù)可參加抽獎(jiǎng)也可隨機(jī)中獎(jiǎng)）； （需技術(shù)人員開(kāi) 發(fā)尋寶欄目程序） 4）寶箱圖片和鏈接可以設(shè)計(jì) 2 個(gè)，分別放在兩個(gè)不同欄目下，寶箱和鏈接的位置一天變換一次； （具體欄目待定） 5）如果是定制找尋寶箱欄目的用戶(hù)，找到寶箱并對(duì)寶箱鏈接進(jìn)行確認(rèn)，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)到指定 WAP 頁(yè)面，恭喜用戶(hù)已經(jīng)中獎(jiǎng)，列出獎(jiǎng)品，給用戶(hù)一次隨機(jī)確認(rèn)的機(jī)會(huì)，提高活動(dòng)刺激性；用戶(hù)確認(rèn)隨機(jī)贏取禮品后，跳轉(zhuǎn)到中獎(jiǎng)信息的 WAP 頁(yè)面，告知用戶(hù)贏的的禮品和領(lǐng)取地點(diǎn)； 如果不是定制尋寶欄目
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