3關(guān)于卷煙品牌培育的幾點(diǎn)思考(編輯修改稿)
2025-08-26 14:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 知識(shí)掌握不夠，無(wú)法在品牌的推廣工作中發(fā)揮應(yīng)有的作用。另一方面，客戶經(jīng)理在開(kāi)展工作的過(guò)程中，有的存在應(yīng)付心理，服務(wù)客戶流于表面，走馬觀花，走過(guò)場(chǎng)不重結(jié)果；有的協(xié)調(diào) 溝通能力、研究分析市場(chǎng)能力及指導(dǎo)客戶經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)，從而影響了培育強(qiáng)勢(shì)品牌工作的成效。缺乏品牌經(jīng)營(yíng)策略。有的企業(yè)在品牌建設(shè)上都是廣種薄收，少有精耕細(xì)作，不能保持品牌長(zhǎng)久的生命力。特別是在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，服務(wù)、信息反饋工作跟不上，對(duì)品牌文化的積累、拓展不夠，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品欲望強(qiáng)于保護(hù)老品牌意識(shí)，經(jīng)常是舍棄原來(lái)已經(jīng)有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)需求的老品牌，以新品牌取而代之，在一定程度上影響了品牌的市場(chǎng)信譽(yù)和形象。還有的企業(yè)盲目樂(lè)觀，當(dāng)品牌有了一 第 3 頁(yè) 共 4 頁(yè) 定的知名度后，便認(rèn)為品牌培育工作取得成功，便片面追求銷(xiāo)量、利潤(rùn)，不注意掌握好投放節(jié) 奏，過(guò)量投放，結(jié)果事與愿違，造成庫(kù)存積壓，不僅市場(chǎng)占有率沒(méi)能擴(kuò)大，而且損害了品牌形象。開(kāi)展品牌培育工作的幾項(xiàng)措施眾所周知，每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特個(gè)性，并擁有自己的消費(fèi)群體。與此同時(shí)，同一領(lǐng)域的不同品牌
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