3關于卷煙品牌培育的幾點思考(編輯修改稿)
2025-08-26 14:14 本頁面
【文章內容簡介】 知識掌握不夠，無法在品牌的推廣工作中發(fā)揮應有的作用。另一方面，客戶經理在開展工作的過程中，有的存在應付心理，服務客戶流于表面，走馬觀花，走過場不重結果；有的協(xié)調 溝通能力、研究分析市場能力及指導客戶經營能力不強，從而影響了培育強勢品牌工作的成效。缺乏品牌經營策略。有的企業(yè)在品牌建設上都是廣種薄收，少有精耕細作，不能保持品牌長久的生命力。特別是在品牌營銷過程中，服務、信息反饋工作跟不上，對品牌文化的積累、拓展不夠，開發(fā)新產品欲望強于保護老品牌意識，經常是舍棄原來已經有一定市場基礎和消費需求的老品牌，以新品牌取而代之，在一定程度上影響了品牌的市場信譽和形象。還有的企業(yè)盲目樂觀，當品牌有了一 第 3 頁 共 4 頁 定的知名度后，便認為品牌培育工作取得成功，便片面追求銷量、利潤，不注意掌握好投放節(jié) 奏，過量投放，結果事與愿違，造成庫存積壓，不僅市場占有率沒能擴大，而且損害了品牌形象。開展品牌培育工作的幾項措施眾所周知，每個品牌都有自己的獨特個性，并擁有自己的消費群體。與此同時，同一領域的不同品牌
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