4利益訴求與社會(huì)管理(編輯修改稿)
2024-08-21 07:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 前，孔府家酒在廣告中長(zhǎng)期宣傳的是 “ 榮獲布魯塞爾金獎(jiǎng)，出口量居全國(guó)第一 ” 。 理性訴求 定義。謂理性廣告，則是以傳遞產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)等信息內(nèi)容為核心，以科學(xué)為基礎(chǔ)，以訴求對(duì)象的物 第 3 頁 共 5 頁 質(zhì)性滿足為依據(jù)，以激發(fā)訴求對(duì)象的理性思考為目標(biāo)的廣告。 優(yōu)： 給消費(fèi) 者以實(shí)際利益，滿足他們某種切實(shí)需要，給人以真實(shí)感、信任感 缺： 人的情感和個(gè)性遭到了冷落和輕視，有強(qiáng)烈的商業(yè)味，缺乏親和力 有一定的強(qiáng)制性，需要消費(fèi)者通過理性思考，進(jìn)行分析、比較進(jìn)而做出選擇 語言是直白的，是說理的，像一篇說明文，枯燥 注意點(diǎn)： 不要故意拔高其產(chǎn)品性能和效果（例，醫(yī)藥，美容品廣告） 不要使用虛假?gòu)V告（投資信息方面的廣告） 恰當(dāng)?shù)氖褂美硇栽V求，不要變成對(duì)消費(fèi)者的一種說教，使消費(fèi)者從本能上產(chǎn)生 抵觸情緒，從而造成廣告的
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1