3江中制藥調(diào)研方案(編輯修改稿)
2025-08-17 01:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （二）時(shí)效性原則 及時(shí)、快捷、高效率地搜集并反饋信息。在時(shí)間安排、實(shí)施方案的設(shè)計(jì)上尤其注意時(shí)效性原則。 （三）針對(duì)性原則 在調(diào)研內(nèi)容設(shè)計(jì)上做到有的放矢，有很強(qiáng)的目的性，同時(shí)在內(nèi)容全面的基礎(chǔ)上注意突出重點(diǎn)。 （四）實(shí)用性原則 調(diào)查內(nèi)容的確定力求務(wù)實(shí)，不故弄玄虛，調(diào)查結(jié)果要對(duì)解決 第 7 頁(yè) 共 12 頁(yè) 實(shí)際的營(yíng)銷問(wèn)題有參考應(yīng)用價(jià)值，起到?jīng)Q策依據(jù)的作用。 （五）科學(xué)性原則 服從以上各項(xiàng)原則，但不犧牲科學(xué)性，否則會(huì)獲得虛假或者無(wú)效（誤差太大，無(wú)法控制）的調(diào)查結(jié)果，對(duì)我們的工作造成誤導(dǎo)。在樣本數(shù)及其分配、抽樣方案的設(shè)計(jì)上要符合科學(xué)原則，在調(diào)查實(shí)施中堅(jiān)決做到真實(shí)、客觀。 第四部分調(diào)研內(nèi)容 本次調(diào)研主 要內(nèi)容如下： 消費(fèi)者對(duì)女性洗液品類的認(rèn)知程度； 消費(fèi)者購(gòu)買女性洗液的目的； 消費(fèi)者對(duì)女性洗液的消費(fèi)習(xí)慣； 消費(fèi)者對(duì)女性洗液的消費(fèi)心理； 消費(fèi)者購(gòu)買女性洗液的方式、地點(diǎn)； 消費(fèi)者對(duì)各種洗液使用后的評(píng)價(jià)； 消費(fèi)者購(gòu)買女性洗液的品牌選擇因素； “ 潔爾陰 ” 洗液的第一提及率； 消費(fèi)者對(duì) “ 潔爾陰 ” 洗液的總體評(píng)價(jià)； 消費(fèi)者對(duì) “ 內(nèi)洗 ” 洗液概念的認(rèn)知； 1消費(fèi)者對(duì) “ 內(nèi)洗 ” 洗液的使用情況； 1消費(fèi)者對(duì) “ 內(nèi)洗 ” 洗液的評(píng)價(jià)； 1消費(fèi)者對(duì) “ 內(nèi)洗 ” 洗液的接受程度 . 第 8 頁(yè) 共 12 頁(yè) 第五部分研究方法 一、樣本地區(qū) 北京、成都、武漢、廣州 二、調(diào)查對(duì)象 1855歲的女性 非相關(guān)行業(yè)； 半年內(nèi)未接受過(guò)訪問(wèn) . 三、調(diào)查方法 座談會(huì)； 電話訪問(wèn) . 四、樣本規(guī)模 座談會(huì)： 2 組 *4城市 =8組； 電話訪問(wèn)： 300*4=1200. 第六部分調(diào)研步驟及質(zhì)量控制
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