某制藥企業(yè)策略方案(編輯修改稿)
2025-01-20 01:46 本頁面
【文章內容簡介】 求 ? 根據(jù)目標消費群特點進行廣告風格的創(chuàng)意，以產品的差異，訴求的差異取得目標消費群的認同，產生清晰而持久的品牌與產品形象 我們目標：把產品賣給所有的目標消費者！ 我們 CF的任務 一、清晰傳達和安復方氨基酸的產品信息信息，建立成功人士首選營養(yǎng)補充劑的品牌形象，吸引消費者的購買行為。 二、通過針對訴求和安氨基酸的獨特功效，傳達產品差異化，建立核心競爭力，拉開與競爭產品的差距。 氨基酸類產品的生產技術與工藝已趨于成熟，產品質量與功能同質化現(xiàn)象嚴重。 產品功效僅能作為產品給予消費者利益的支持，而不是能打動消費者的最直接利益點。真正的消費者利益點在于產品改變了消費者的“什么”！ 在產品的功效支持下，強調產品給予消費者的利益點 如何做策略性的誘導訴求 對于保健品和藥品而言，消費者最關心的是產品對其健康問題能否改善。因此，健康問題才是歸根結底消費者真正關心的問題。 （物質層面）健康的身體 （精神層面）健康的生活方式 而物質層次的需求其實也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。 本 CF的訴求，則應該根據(jù)消費者的消費需求來展開 —— CF的訴求方向 情感為主，功效為輔 所以我們認為 消費者需要在情感上的概念來做誘導！
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