衡水協(xié)和醫(yī)院媒體廣告營銷計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-08-18 18:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出形象廣告和專題； b、衡水新聞冠名； c、氣象預(yù)報欄目的冠名； d、電視劇的點(diǎn)播冠名； e、電視劇中掛角形象廣告。 f、醫(yī)院有活動加做飛字。 g、醫(yī)院有新聞價值的活動贈送新聞，包括引進(jìn)衡水地區(qū)沒有的設(shè)備、或醫(yī)療行業(yè)的新事物。 h、電視劇后的有獎問答，醫(yī)院提供獎品。 W、下面縣城的電視臺，天氣預(yù)報的冠名及預(yù)報內(nèi)做一部分婦科、男科形象廣告（在農(nóng)村的電視收視率最高的是氣象節(jié)目）。 二、報紙： １、現(xiàn)已簽定衡水日報長年的廣告投放每周一至周六，廣告 內(nèi)容結(jié)合醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀配合主題活動。 ２、院報可以撤消不做。 ３、看衡水日報的以男性占絕大多數(shù)，所以男科廣告在日報上相應(yīng)要多些。 三、雜志：醫(yī)院堅(jiān)持每月制作一份雜志，雜志的印刷數(shù)量適當(dāng)增加，內(nèi)頁紙張稍微調(diào)好點(diǎn)。 四、戶外廣告： １、逐步選擇下面幾個縣市區(qū)內(nèi)各尋找一條繁華的商業(yè)街制作路牌、燈箱。（婦科、男科） ２、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集散地有些面積比較大，位置又好的墻面可用彩色戶外噴繪費(fèi)用低、安裝制作快，往墻上一掛即可（綜合＋婦科）。 ３、工交車：在衡水市內(nèi)繼續(xù)增加工交車廣告的投放 ,增加 56輛（婦科＋男科）。 五、車坐套 ：衡水客運(yùn)中心發(fā)往地區(qū)內(nèi)幾個縣市的客車每條路線選擇６ 10 輛，制作車座套（婦科、男科）。 活動與節(jié)日 一、三月（三八節(jié)），活動名稱《三八送關(guān)愛 .健康大有禮》或《三八送關(guān)愛 . 神秘健康禮》副標(biāo)題：（婦科免費(fèi)普查）活動時間 3 月 5 日 3 月 20日 提前預(yù)約北京協(xié)和孫愛達(dá)教授（或?qū)O愛達(dá)教授的退休的協(xié)和婦科專家）。 續(xù)開展學(xué)術(shù)活動，請各個醫(yī)院婦科醫(yī)生聽課。 活動期間接受治療的婦科患者 [每人贈送洗陰液一瓶、衛(wèi)生巾一包（已過更年期的婦女送衛(wèi)生紙一包）、玫瑰花一朵 ]。 活動前一個星期，電視、報紙、電視飛字提 前打。 活動前印 16 開（ B5 大?。┑男麄鲉?，（ 95 克銅板紙，正反面彩色印刷，數(shù)量２５萬），夾報、沿街門店、下鄉(xiāng)發(fā)送。 活動期間日報廣告婦科＋ BBT的登陸衡水（中間穿插三版男科）。 活動期間：婦科病人，專家會診費(fèi)、專家掛號費(fèi)、早早孕檢測費(fèi)免費(fèi)、婦科檢查免費(fèi)（婦科常規(guī)、白帶常規(guī)）； B 超 10 元（原價 20）、彩色 B 超 30(原價 60 元 )，數(shù)碼電子 ****鏡半價。贈送健康宣傳資料，還有神秘禮品等你拿（洗陰液、衛(wèi)生巾或衛(wèi)生紙、玫瑰花，宣傳上不詳細(xì)列出，保密）。 二 、三月十五日（ 消費(fèi)者權(quán)益日）在衡水日報上做一版公益性形象廣告。 三、四月（四月七日）世界衛(wèi)生日，《我愛我乳 .５２５５工程 .》 乳腺科５２５５工程開始到 20xx年 4 月期間，我院乳腺疾病的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，和我院普查、治療所取得的成果，進(jìn)行宣傳。 繼續(xù)更好的執(zhí)行５２５５工程，到20xx年６月３０日。 借機(jī)炒做作乳腺科新采購的治療設(shè)備 以我愛我乳 .５２５５工程為導(dǎo)入，新采購的治療設(shè)備為切入點(diǎn)進(jìn)行電視廣告（長期），雜志配合宣傳，電視飛字，日報連續(xù)打乳腺一個星期。 四、５ .1 黃金周，《紅五月 .協(xié)和健 康行》活動時間７天，５月 1日－７日 告 “將手術(shù)限價進(jìn)行到底 ”并推出大手術(shù)按揭。（五一長假期間手術(shù)的可能比較多） 婦科、男科、乳腺、肛腸（特別是腋臭）、耳鼻喉、胃腸，全院聯(lián)合推出優(yōu)惠。 婦科： 30 元檢查（婦科常規(guī)、白帶常規(guī)、尿常規(guī)、電子 ****鏡） 男科： 25 元檢查（男科常規(guī)、尿常規(guī)、前列腺常規(guī)） 乳腺：免費(fèi)普查（乳腺常規(guī)、鉬鈀
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