協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃方案(編輯修改稿)
2024-10-25 09:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理集團之一。 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚、設(shè)備先進的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院，以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念，確立了“以人為本，誠信服務(wù)”的經(jīng)營宗旨。,2024/10/22,12,品牌核心推導(dǎo)——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色,國際化的現(xiàn)代管理模式 先進的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù) 人性化的醫(yī)療服務(wù)理念,2024/10/22,13,品牌核心推導(dǎo)——協(xié)和醫(yī)院的目標消費群,周邊社區(qū)的居民——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù)。 都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士——有一定的經(jīng)濟能力，能夠享受高級醫(yī)療服務(wù)的消費人群，希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療。 慕名求醫(yī)者——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點的消費人群。,2024/10/22,14,與《TOP榜樣》目標讀者群的契合度,《TOP榜樣》目標讀者群——年2555歲、個人年收入達5萬元人民幣以上的社會成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。 雙方契合度：90%,2024/10/22,15,目標消費群的共同特征,年齡：2555歲之間 受教育程度：大專、本科或以上 從事職業(yè)：IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒……多是腦力勞動者 生活水平：薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。喜歡閱讀時尚類讀物，認可健康體魄的重要性，理性消費，關(guān)注自我感受和自我價值的實現(xiàn)。,2024/10/22,16,目標消費群的生存狀態(tài),面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長期透支。 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會就醫(yī)。,2024/10/22,17,目標消費群的共同需求,擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。 了解一定的健康常識，有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生。 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機構(gòu)里進行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。,2024/10/22,18,如何開辟目標消費群的市場,顯性廣告宣傳（廣告硬插頁宣傳）： 1.理性方式。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色?？?、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認知能力。 2.感性方式。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費者共鳴，進而關(guān)注醫(yī)院。 3.公益廣告。提升協(xié)和醫(yī)院美譽度。,2024/10/22,19,如何
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