art新城市平臺整體策略(編輯修改稿)
2025-04-24 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 而萬科城市進(jìn)化運(yùn)動，則是解釋我們行為的名詞。 ? 城市進(jìn)化運(yùn)動的名詞解釋： ? 把原來“擁擠、嘈雜、血腥”或者“荒蕪”的土地，改造成“文化、美感、質(zhì)量”的“ ART新城市”。 平臺整體策略 活性城市 —— 城市內(nèi)部的進(jìn)化 ? 金色家園的開發(fā)本質(zhì)，是利用建筑本身，在擁擠嘈雜骯臟的城市中，為中產(chǎn)提供“ ART新城市”生活。 ? 建筑美學(xué)： ? 解構(gòu)主義、電梯洋房、退臺設(shè)計(jì)、情景樓梯、情景回家道路； ? 文化基因： ? 各種文化業(yè)態(tài)的商鋪， SOHO公寓，酒店。 ? 生活質(zhì)量： ? 平等、包容、溝通的活性生活感覺。 平臺整體策略 優(yōu)雅城市 —— 風(fēng)景進(jìn)攻紅塵的產(chǎn)物 ? 城市花園地處風(fēng)景中，但是城市擴(kuò)張速度很快，一下子彌補(bǔ)了城市化不足的特點(diǎn)。所以是“風(fēng)景進(jìn)攻紅塵的產(chǎn)物”。所以居住有旅行的感受，名曰：優(yōu)雅之城。 ? 建筑美學(xué)： 交融。 ? 文化基因：格調(diào) ? 生活質(zhì)量：距離 平臺整體策略 美學(xué)城市 —— 城市進(jìn)攻風(fēng)景的產(chǎn)物 ? 萬科新城，是城市向外擴(kuò)張的產(chǎn)物，本質(zhì)是城市里溶入大量風(fēng)景元素，而將城市生活變得更美好。 ? 寄居空間：極富美感的建筑。 ? 生活平臺：講究生態(tài)平衡之美。 ? 群落氣質(zhì)：心態(tài)健康之美。 平臺整體策略 其他城市的填空題： ? 未來有適合中產(chǎn)居住的其他城市，填空如下： ? 寄居空間 : ( )。 ? 生活平臺： （ ）； ? 群落氣質(zhì)： （ ）； 平臺整體策略 【第五部分】 ART城市聯(lián)盟 —— 平臺執(zhí)行戰(zhàn)略 平臺整體策略 略，將專案詳細(xì)提出 平臺整體策略 【第六部分】 ART新城市整體傳播策略 平臺整體策略 說明 ? 營銷即傳播，傳播即營銷。所以，本處的傳播策略，考慮了各個(gè)方面的快感制造。 ? 本整體策略，更多考慮總平臺的傳播管理，而細(xì)節(jié)，則由不同項(xiàng)目提供。 ? 整體傳播策略，包括：“啟動計(jì)劃”、“城市節(jié)宣傳規(guī)范”、“廣告規(guī)范”。 平臺整體策略 一、傳播整體策略： ? 采用“ ART承諾，項(xiàng)目兌現(xiàn)”的策略。 ? 類似于移動的全球通動感地帶，或者 MOTO，整體形象一致，但各地產(chǎn)品給出的產(chǎn)品內(nèi)容不同，而 MOTO的策略更緊密些，甚至不讓具體產(chǎn)品保持個(gè)性。 ? “ ART新城市”以旗下產(chǎn)品的關(guān)系介以二者之間，它只對每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行品牌管理，讓項(xiàng)目之間共性互動，保留其個(gè)性。 平臺整體策略 二、品牌管理策略 ? “ ART新城市”旗下各產(chǎn)品，皆以“ ART”為前綴，而非以往以萬科為前綴。 ? 如“ ART◎蝶城”，“ ART彩域”。 ? 萬科品牌，做為開發(fā)商放臵于廣告規(guī)定位臵。 品牌管理之命名策略： 平臺整體策略 品牌管理之廣告表現(xiàn) ? 為了讓共性更好互動，解決好共性和個(gè)性之間矛盾。所以借鑒 MOTO做法，制定表現(xiàn)規(guī)定。一切廣告標(biāo)語，都必須遵
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