【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 號(hào)召力越強(qiáng)越能夠延伸更多的產(chǎn)品品牌； C、品牌資產(chǎn)值越高，面對(duì)周邊項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)空間及時(shí)間機(jī)會(huì)越大； D、品牌能夠最大化的號(hào)召老客戶傳播新客戶，從而降低推廣成本與銷售周期； 目標(biāo)：通過(guò)戰(zhàn)術(shù)手段擺脫低層面競(jìng)爭(zhēng) ， 通過(guò)階層語(yǔ)境實(shí)現(xiàn)與特殊客群的雙向溝通： 通過(guò)對(duì)當(dāng)代士大夫階層哲學(xué)、理念、習(xí)慣、興趣等深層次探尋和理解，在 專屬于此階層的語(yǔ)境平臺(tái)及思考習(xí)慣中，以引導(dǎo)而非迎合的姿態(tài) ，將本案獨(dú)特、稀有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)譯成品牌個(gè)性，從而形成真正的熱銷態(tài)勢(shì)。 “ 引導(dǎo)而非迎合的姿態(tài) ” 策略解讀（二） 競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù)＋階層語(yǔ)境 品牌 、 個(gè)性 、 語(yǔ)境都是吸引 ， 最終決定購(gòu)買因素的是物質(zhì)條件 ， 即產(chǎn)品本身 。 “從階層的角度考慮居住的問(wèn)題，細(xì)節(jié)之美令銷售水到渠成” 策略解讀（三） 產(chǎn)品特征 一、地段價(jià)值： 由 5號(hào)公館、廣源 國(guó)際社區(qū)等項(xiàng)目組成的高端片區(qū)形象。 二、景觀價(jià)值： 景觀由自然景觀與人工景觀結(jié)合而成，既融山合水 ,依山就勢(shì)，一步一景，步換景移，讓人無(wú)法分辨究竟是在風(fēng)景中做了建筑，還是在建筑中做了風(fēng)景。 十二景觀： A外部景觀： 1金碧流香 2酈山晚照 3陽(yáng)江秋月 4東渡春讕 云在 6赤霞映三山 b內(nèi)部景觀： 11. 花林曲 三、文化價(jià)值： 項(xiàng)目所在區(qū)域的歷史人文價(jià)值，名仕之地，李宗仁故居、狀元之地、 4a景區(qū)等。 四、建筑價(jià)值 ： 城市森林山水別墅價(jià)值 產(chǎn)品特征價(jià)值解讀 、策略核心 Strategies Core 策略核心：精神與物質(zhì)的雙重打擊 策略描述：憑借本案地緣的歷史和自然價(jià)值，召喚那些熱衷中國(guó)文化、掌握經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的新一代財(cái)富階層（即當(dāng)代士大夫），以文化記憶中的“情感碎片”為代言物，將人們從這個(gè)切口引入到真正的建筑作品中（產(chǎn)品特征）。 【本案的精神驅(qū)動(dòng)力】 精神內(nèi)核：現(xiàn)代性社會(huì)的新儒家精神 具備“精神主張”的地緣特征更具號(hào)召力 本案一期客群那種對(duì)于項(xiàng)目地緣的眷戀和地塊千年風(fēng)水地脈的信仰，代表了他們對(duì)于中國(guó)文化的推崇與信心。本案二期客群將被更為強(qiáng)烈的引導(dǎo)力量吸引而來(lái)，他們將感受到“神行合一”后的、更為完整的地緣號(hào)召力。 本案策略要點(diǎn)回顧 人群定位：當(dāng)代名士階層 策略核心：精神與物質(zhì)的雙重打擊 精神表達(dá)：新儒家精神：禮、權(quán)利與地位、中國(guó)文化精髓 物質(zhì)表達(dá)： 產(chǎn)品特性：江、山、古樹(shù)、園、壇、水、磚、金 總結(jié)： 本項(xiàng)目是一個(gè)超現(xiàn)代中式的高端項(xiàng)目， 廣告如何表現(xiàn) ?方向又在何方 ? 看一看當(dāng)今的超極藝術(shù)家們 北京奧運(yùn)開(kāi)閉幕式視覺(jué)特效藝術(shù)總設(shè)計(jì) 蔡國(guó)強(qiáng) (1957)生福建泉州。 1981至 1985年就讀于上海戲劇學(xué)院舞臺(tái)美術(shù)系，獲學(xué)士學(xué)位。 1986年赴日本留學(xué)， 1995年移居美國(guó)紐約至今。曾榮獲 1995年“日本文化設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和第 46屆威尼斯雙年展的超國(guó)度文化展本尼斯 (Benesse)獎(jiǎng)、 1999年第 48屆威尼斯雙年展國(guó)際金獅獎(jiǎng)、 2023年美國(guó)歐柏特藝術(shù)獎(jiǎng)。 2023年 10月受上海東方電視臺(tái)委托，全面負(fù)責(zé) APEC大型景觀焰火表演設(shè)計(jì)。目前，蔡國(guó)強(qiáng)已成為國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域中最受矚目的藝術(shù)家之一。重要個(gè)展： 1990年“ 19881989作品展”日本大阪； 1993年“延伸長(zhǎng)城一萬(wàn)米計(jì)劃”中國(guó)嘉峪關(guān)； 1996年“蘑菇云籠罩的世紀(jì) —— 20世紀(jì)計(jì)劃”美國(guó)鹽湖城內(nèi)華達(dá)核試驗(yàn)基地和紐約； 1997年“文化混浴 —— 20世紀(jì)計(jì)劃”美國(guó)紐約； 1998年“不破不立 —— 爆破臺(tái)灣美術(shù)館”中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)中； 1999年“我是千年蟲(chóng)”奧地利維也納。主要收藏記錄有：紐約市政府、哈佛大學(xué)佛格美術(shù)館、紐約現(xiàn)代美術(shù)館、日本水戶藝術(shù)館及德國(guó)、丹麥、希臘、荷蘭、澳大利亞、奧地利、法國(guó)、瑞典、比利時(shí)等各個(gè)國(guó)家的美術(shù)館、博物館。90年代以後，蔡國(guó)強(qiáng)的創(chuàng)作進(jìn)入了高峰期。他的作品數(shù)量之多，規(guī)模之大，很少有藝術(shù)家能夠與之相比。然而，蔡氏的主要成就還在于他在 90年代藝術(shù)的背景下提出的一條獨(dú)特的思路：深入東西方文化的對(duì)話。這對(duì)于開(kāi)拓當(dāng)代藝術(shù)的觀念，具有極其重要的啟發(fā)意義。 黃永砅 1954年出生于中國(guó)福建省廈門市 自 1989年，一直生活和工作于巴黎 個(gè)展 1990年 法國(guó)盧昂高等藝術(shù)學(xué)院 法國(guó)阿維農(nóng)高等藝術(shù)學(xué)院 法國(guó)艾克斯市高等藝術(shù)學(xué)院，《祭火》（ Sacrifice au feu） 1991年 德國(guó)法蘭克福馮斯特畫廊《我們還應(yīng)當(dāng)建一座大教堂》 法國(guó)臨時(shí)醫(yī)院《紅十字再現(xiàn)》 1992年 法國(guó)巴黎弗洛蒙和普特曼畫廊《占卜者之屋， 19891992年》 1993年 德國(guó)斯圖加特幽居城堡《 1個(gè)和 108個(gè)》 1994年 法國(guó)巴黎卡迪亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)《黃永砅與馬特 ˙克林雙人展》 美國(guó)紐約新當(dāng)代美術(shù)館《黃永砅：中國(guó)手工洗衣店 /陳箴：荒野》雙人展 美國(guó)舊金山 Capp街道計(jì)劃《 Kearny街》 1995年 法國(guó)巴黎弗洛蒙和普特曼畫廊《藥房》 1996年 法國(guó)馬賽藝術(shù)家工作室《三步九印》 1997年 法國(guó)巴黎卡迪亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)《羊禍》 盧森堡貝歐蒙特畫廊《圣人師蜘蛛而結(jié)網(wǎng)》 瑞士日內(nèi)瓦藝術(shù)與公眾畫廊《大限》 荷蘭阿姆斯特丹 De Appel基金會(huì)《黃永砅》 美國(guó)紐約杰克 ˙提爾頓畫廊《藥房》 1998年 加拿大溫哥華精藝軒《黃永砅與徐冰》（雙人展） 1999年 日本北九州當(dāng)代藝術(shù)中心畫廊《鶴足鹿跡》（藝術(shù)家書籍） 意大利威尼斯 Ateneo San Basso《黃永砅與楊茂林》（雙人展） 意大利威尼斯第四十八屆威尼斯雙年展法國(guó)展廳（與讓 皮埃爾 ˙貝特朗一同雙人展） 2023年 美國(guó)紐約杰克 ˙提爾頓畫廊《太公釣魚(yú)，愿者上鉤》 2023年 加拿大魁北克當(dāng)代藝術(shù)中心《黃永砅與沈遠(yuǎn)》（雙人展） 2023年 美國(guó)紐約芭芭拉 ˙格拉斯頓畫廊《弘嘛呢牟咪弘》 瑞士日內(nèi)瓦藝術(shù)與公眾畫廊《 Xian Wu》 2023年 盧森堡博蒙公眾畫廊《意大利狗》 2023年 法國(guó)夏隆緒爾索恩德儂美術(shù)館《凌遲：嚴(yán)培明與黃永砅》 群展 1983年 中國(guó)廈門市廈門文化宮《藝術(shù)家五人聯(lián)展》 1986年 中國(guó)廈門市廈門文化宮《廈門達(dá)達(dá)》 中國(guó)福建美術(shù)館《事件》 1989年 中國(guó)北京，中國(guó)美術(shù)館，《中國(guó)前衛(wèi)藝術(shù)》 法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心和維萊特科學(xué)城《大地魔術(shù)師》 法國(guó)馬賽 FRAC《 M233。tissage, Croisement》 1990年 法國(guó)布利也爾藝術(shù)領(lǐng)域協(xié)會(huì)《中國(guó)藝術(shù)：昨天與明天》 法國(guó)尼姆《建筑紡織品國(guó)際交流展》 1991年 法國(guó)巴黎弗蒙特與普特曼畫廊《 Carte Blanche 224。 Andr233。 Magnin》 日本福岡《例外通道》 美國(guó)匹茲堡卡耐基藝術(shù)博物館《 1991年卡耐基國(guó)際展》 1992年 意大利布拉托 Luigi Pecci當(dāng)代藝術(shù)中心《小中大原尺寸》 日本東京平多利美術(shù)館《阻力》 法國(guó)巴黎富爾內(nèi)圖書館《 Parcours Priv233。s， 1992》 1993年 德國(guó)柏林世界文化宮《中國(guó)前衛(wèi)藝術(shù)》 法國(guó)巴黎 Muse233。 de l’ assistance publique《 Intervention dans colletion》 美國(guó)格拉斯哥當(dāng)代藝術(shù)中心《聯(lián)合》 英國(guó)牛津現(xiàn)代美術(shù)館《沉默的力量》 比利時(shí)布魯塞爾 Museum van Hedendaagse Kunst《 Rendez()vous: Jimmie Durham, Henk Visch, Ilya Kabakov and Huang Yong Ping》 美國(guó)俄亥俄州哥倫布市俄亥俄州立大學(xué)魏克斯奈爾藝術(shù)中心《片斷的記憶：流亡中的中國(guó)前衛(wèi)藝術(shù)》 1994年 法國(guó)盧昂地方美術(shù)學(xué)院《向馬塞爾 ˙杜尚致敬》 德國(guó)都倫列奧波德 赫氏美術(shù)館《第五屆紙上藝術(shù)國(guó)際雙年展》 芬蘭波里美術(shù)館《走出中心》 韓國(guó)漢城國(guó)立當(dāng)代藝術(shù)博物館《法國(guó)卡迪亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)藏品展》 法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心《界限之外 —— 生命與藝術(shù)》 荷蘭奧特羅克羅勒 ?穆勒博物館《黑暗之心》 1995年 德國(guó)斯圖加特 S252。dwest LB Forum Stuttgart《 1995年第六屆費(fèi)爾巴赫三年展》 日本東京平多利美術(shù)館《水上漣漪》 法國(guó)巴黎國(guó)立非洲和大洋洲藝術(shù)博物館《五大洲畫廊》 德國(guó)科隆路德維格美術(shù)館《我們的世紀(jì)：描繪世界的人物圖片》 1996年 荷蘭鹿特丹自然歷史博物館《宣言 1》 奧地利格拉斯 Steuruscher Herbst《后殖民主義和全球移民時(shí)代的藝術(shù)新嘗試》 德國(guó)柏林 Kunstlerhaus Bethanien《線條與暗示》 法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心《面對(duì)歷史》 1997年 日本東京資生堂畫廊《亞洲漫步之二》 英國(guó)倫敦卡姆登畫廊《巴黎人》 德國(guó)明斯特《 1997年明斯特雕塑規(guī)劃》 德國(guó)法蘭克福藝術(shù)作品博物館《 Verpachtetes Erbe》 韓國(guó)慶州善載當(dāng)代藝術(shù)博物館《界限之間》 美國(guó)新墨西哥州圣達(dá)菲《劫后余生：無(wú)限混亂的時(shí)代中藝術(shù)的回聲》 韓國(guó)光州雙年展《無(wú)地圖的世界》 韓國(guó)東英《露天雕塑研討會(huì)》 南非約翰內(nèi)斯堡《第二屆約翰內(nèi)斯堡雙年展 —— 貿(mào)易之路：歷書與地理》 維也納 Secession《移動(dòng)的城市》（巡回至法國(guó)波爾多 CAPC當(dāng)代美術(shù)館） 1998年 法國(guó)巴黎卡迪亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)《 etrenature》 紐約古根海姆美術(shù)館《 1998年雨果 ˙博斯獎(jiǎng)》 美國(guó)明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯市沃爾克藝術(shù)中心《未完成的歷史》（巡回至芝加哥當(dāng)代美術(shù)館） 美國(guó)紐約亞洲協(xié)會(huì)畫廊和舊金山現(xiàn)代美術(shù)館《內(nèi)外：中國(guó)新藝術(shù)》（巡回至墨西哥蒙特雷當(dāng)代美術(shù)館及美國(guó)西雅圖塔科瑪美術(shù)館和亨利美術(shù)畫廊） 盧森堡當(dāng)代藝術(shù)論壇《火車東站》 1999年 美國(guó)紐約昆斯藝術(shù)博物館《全球觀念主義：起點(diǎn) 19501980》（巡回至明尼阿波利斯市沃爾克藝術(shù)中心及佛羅里