【文章內(nèi)容簡介】 號召力越強越能夠延伸更多的產(chǎn)品品牌； C、品牌資產(chǎn)值越高，面對周邊項目競爭的反應(yīng)空間及時間機會越大； D、品牌能夠最大化的號召老客戶傳播新客戶，從而降低推廣成本與銷售周期； 目標：通過戰(zhàn)術(shù)手段擺脫低層面競爭 ， 通過階層語境實現(xiàn)與特殊客群的雙向溝通： 通過對當代士大夫階層哲學(xué)、理念、習(xí)慣、興趣等深層次探尋和理解，在 專屬于此階層的語境平臺及思考習(xí)慣中，以引導(dǎo)而非迎合的姿態(tài) ，將本案獨特、稀有的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)譯成品牌個性，從而形成真正的熱銷態(tài)勢。 “ 引導(dǎo)而非迎合的姿態(tài) ” 策略解讀（二） 競爭力戰(zhàn)術(shù)＋階層語境 品牌 、 個性 、 語境都是吸引 ， 最終決定購買因素的是物質(zhì)條件 ， 即產(chǎn)品本身 。 “從階層的角度考慮居住的問題，細節(jié)之美令銷售水到渠成” 策略解讀（三） 產(chǎn)品特征 一、地段價值： 由 5號公館、廣源 國際社區(qū)等項目組成的高端片區(qū)形象。 二、景觀價值： 景觀由自然景觀與人工景觀結(jié)合而成，既融山合水 ,依山就勢，一步一景，步換景移，讓人無法分辨究竟是在風(fēng)景中做了建筑，還是在建筑中做了風(fēng)景。 十二景觀： A外部景觀： 1金碧流香 2酈山晚照 3陽江秋月 4東渡春讕 云在 6赤霞映三山 b內(nèi)部景觀： 11. 花林曲 三、文化價值： 項目所在區(qū)域的歷史人文價值，名仕之地，李宗仁故居、狀元之地、 4a景區(qū)等。 四、建筑價值 ： 城市森林山水別墅價值 產(chǎn)品特征價值解讀 、策略核心 Strategies Core 策略核心：精神與物質(zhì)的雙重打擊 策略描述：憑借本案地緣的歷史和自然價值，召喚那些熱衷中國文化、掌握經(jīng)濟動力的新一代財富階層（即當代士大夫），以文化記憶中的“情感碎片”為代言物，將人們從這個切口引入到真正的建筑作品中（產(chǎn)品特征）。 【本案的精神驅(qū)動力】 精神內(nèi)核：現(xiàn)代性社會的新儒家精神 具備“精神主張”的地緣特征更具號召力 本案一期客群那種對于項目地緣的眷戀和地塊千年風(fēng)水地脈的信仰，代表了他們對于中國文化的推崇與信心。本案二期客群將被更為強烈的引導(dǎo)力量吸引而來，他們將感受到“神行合一”后的、更為完整的地緣號召力。 本案策略要點回顧 人群定位：當代名士階層 策略核心：精神與物質(zhì)的雙重打擊 精神表達：新儒家精神：禮、權(quán)利與地位、中國文化精髓 物質(zhì)表達： 產(chǎn)品特性：江、山、古樹、園、壇、水、磚、金 總結(jié)： 本項目是一個超現(xiàn)代中式的高端項目， 廣告如何表現(xiàn) ?方向又在何方 ? 看一看當今的超極藝術(shù)家們 北京奧運開閉幕式視覺特效藝術(shù)總設(shè)計 蔡國強 (1957)生福建泉州。 1981至 1985年就讀于上海戲劇學(xué)院舞臺美術(shù)系，獲學(xué)士學(xué)位。 1986年赴日本留學(xué)， 1995年移居美國紐約至今。曾榮獲 1995年“日本文化設(shè)計獎”和第 46屆威尼斯雙年展的超國度文化展本尼斯 (Benesse)獎、 1999年第 48屆威尼斯雙年展國際金獅獎、 2023年美國歐柏特藝術(shù)獎。 2023年 10月受上海東方電視臺委托，全面負責(zé) APEC大型景觀焰火表演設(shè)計。目前，蔡國強已成為國際當代藝術(shù)領(lǐng)域中最受矚目的藝術(shù)家之一。重要個展： 1990年“ 19881989作品展”日本大阪； 1993年“延伸長城一萬米計劃”中國嘉峪關(guān)； 1996年“蘑菇云籠罩的世紀 —— 20世紀計劃”美國鹽湖城內(nèi)華達核試驗基地和紐約； 1997年“文化混浴 —— 20世紀計劃”美國紐約； 1998年“不破不立 —— 爆破臺灣美術(shù)館”中國臺灣臺中； 1999年“我是千年蟲”奧地利維也納。主要收藏記錄有：紐約市政府、哈佛大學(xué)佛格美術(shù)館、紐約現(xiàn)代美術(shù)館、日本水戶藝術(shù)館及德國、丹麥、希臘、荷蘭、澳大利亞、奧地利、法國、瑞典、比利時等各個國家的美術(shù)館、博物館。90年代以後，蔡國強的創(chuàng)作進入了高峰期。他的作品數(shù)量之多，規(guī)模之大，很少有藝術(shù)家能夠與之相比。然而，蔡氏的主要成就還在于他在 90年代藝術(shù)的背景下提出的一條獨特的思路：深入東西方文化的對話。這對于開拓當代藝術(shù)的觀念，具有極其重要的啟發(fā)意義。 黃永砅 1954年出生于中國福建省廈門市 自 1989年，一直生活和工作于巴黎 個展 1990年 法國盧昂高等藝術(shù)學(xué)院 法國阿維農(nóng)高等藝術(shù)學(xué)院 法國艾克斯市高等藝術(shù)學(xué)院，《祭火》（ Sacrifice au feu） 1991年 德國法蘭克福馮斯特畫廊《我們還應(yīng)當建一座大教堂》 法國臨時醫(yī)院《紅十字再現(xiàn)》 1992年 法國巴黎弗洛蒙和普特曼畫廊《占卜者之屋， 19891992年》 1993年 德國斯圖加特幽居城堡《 1個和 108個》 1994年 法國巴黎卡迪亞當代藝術(shù)基金會《黃永砅與馬特 ˙克林雙人展》 美國紐約新當代美術(shù)館《黃永砅：中國手工洗衣店 /陳箴：荒野》雙人展 美國舊金山 Capp街道計劃《 Kearny街》 1995年 法國巴黎弗洛蒙和普特曼畫廊《藥房》 1996年 法國馬賽藝術(shù)家工作室《三步九印》 1997年 法國巴黎卡迪亞當代藝術(shù)基金會《羊禍》 盧森堡貝歐蒙特畫廊《圣人師蜘蛛而結(jié)網(wǎng)》 瑞士日內(nèi)瓦藝術(shù)與公眾畫廊《大限》 荷蘭阿姆斯特丹 De Appel基金會《黃永砅》 美國紐約杰克 ˙提爾頓畫廊《藥房》 1998年 加拿大溫哥華精藝軒《黃永砅與徐冰》（雙人展） 1999年 日本北九州當代藝術(shù)中心畫廊《鶴足鹿跡》（藝術(shù)家書籍） 意大利威尼斯 Ateneo San Basso《黃永砅與楊茂林》（雙人展） 意大利威尼斯第四十八屆威尼斯雙年展法國展廳（與讓 皮埃爾 ˙貝特朗一同雙人展） 2023年 美國紐約杰克 ˙提爾頓畫廊《太公釣魚，愿者上鉤》 2023年 加拿大魁北克當代藝術(shù)中心《黃永砅與沈遠》（雙人展） 2023年 美國紐約芭芭拉 ˙格拉斯頓畫廊《弘嘛呢牟咪弘》 瑞士日內(nèi)瓦藝術(shù)與公眾畫廊《 Xian Wu》 2023年 盧森堡博蒙公眾畫廊《意大利狗》 2023年 法國夏隆緒爾索恩德儂美術(shù)館《凌遲：嚴培明與黃永砅》 群展 1983年 中國廈門市廈門文化宮《藝術(shù)家五人聯(lián)展》 1986年 中國廈門市廈門文化宮《廈門達達》 中國福建美術(shù)館《事件》 1989年 中國北京，中國美術(shù)館，《中國前衛(wèi)藝術(shù)》 法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心和維萊特科學(xué)城《大地魔術(shù)師》 法國馬賽 FRAC《 M233。tissage, Croisement》 1990年 法國布利也爾藝術(shù)領(lǐng)域協(xié)會《中國藝術(shù)：昨天與明天》 法國尼姆《建筑紡織品國際交流展》 1991年 法國巴黎弗蒙特與普特曼畫廊《 Carte Blanche 224。 Andr233。 Magnin》 日本福岡《例外通道》 美國匹茲堡卡耐基藝術(shù)博物館《 1991年卡耐基國際展》 1992年 意大利布拉托 Luigi Pecci當代藝術(shù)中心《小中大原尺寸》 日本東京平多利美術(shù)館《阻力》 法國巴黎富爾內(nèi)圖書館《 Parcours Priv233。s， 1992》 1993年 德國柏林世界文化宮《中國前衛(wèi)藝術(shù)》 法國巴黎 Muse233。 de l’ assistance publique《 Intervention dans colletion》 美國格拉斯哥當代藝術(shù)中心《聯(lián)合》 英國牛津現(xiàn)代美術(shù)館《沉默的力量》 比利時布魯塞爾 Museum van Hedendaagse Kunst《 Rendez()vous: Jimmie Durham, Henk Visch, Ilya Kabakov and Huang Yong Ping》 美國俄亥俄州哥倫布市俄亥俄州立大學(xué)魏克斯奈爾藝術(shù)中心《片斷的記憶：流亡中的中國前衛(wèi)藝術(shù)》 1994年 法國盧昂地方美術(shù)學(xué)院《向馬塞爾 ˙杜尚致敬》 德國都倫列奧波德 赫氏美術(shù)館《第五屆紙上藝術(shù)國際雙年展》 芬蘭波里美術(shù)館《走出中心》 韓國漢城國立當代藝術(shù)博物館《法國卡迪亞當代藝術(shù)基金會藏品展》 法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心《界限之外 —— 生命與藝術(shù)》 荷蘭奧特羅克羅勒 ?穆勒博物館《黑暗之心》 1995年 德國斯圖加特 S252。dwest LB Forum Stuttgart《 1995年第六屆費爾巴赫三年展》 日本東京平多利美術(shù)館《水上漣漪》 法國巴黎國立非洲和大洋洲藝術(shù)博物館《五大洲畫廊》 德國科隆路德維格美術(shù)館《我們的世紀：描繪世界的人物圖片》 1996年 荷蘭鹿特丹自然歷史博物館《宣言 1》 奧地利格拉斯 Steuruscher Herbst《后殖民主義和全球移民時代的藝術(shù)新嘗試》 德國柏林 Kunstlerhaus Bethanien《線條與暗示》 法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心《面對歷史》 1997年 日本東京資生堂畫廊《亞洲漫步之二》 英國倫敦卡姆登畫廊《巴黎人》 德國明斯特《 1997年明斯特雕塑規(guī)劃》 德國法蘭克福藝術(shù)作品博物館《 Verpachtetes Erbe》 韓國慶州善載當代藝術(shù)博物館《界限之間》 美國新墨西哥州圣達菲《劫后余生：無限混亂的時代中藝術(shù)的回聲》 韓國光州雙年展《無地圖的世界》 韓國東英《露天雕塑研討會》 南非約翰內(nèi)斯堡《第二屆約翰內(nèi)斯堡雙年展 —— 貿(mào)易之路：歷書與地理》 維也納 Secession《移動的城市》（巡回至法國波爾多 CAPC當代美術(shù)館） 1998年 法國巴黎卡迪亞當代藝術(shù)基金會《 etrenature》 紐約古根海姆美術(shù)館《 1998年雨果 ˙博斯獎》 美國明尼蘇達州明尼阿波利斯市沃爾克藝術(shù)中心《未完成的歷史》（巡回至芝加哥當代美術(shù)館） 美國紐約亞洲協(xié)會畫廊和舊金山現(xiàn)代美術(shù)館《內(nèi)外：中國新藝術(shù)》（巡回至墨西哥蒙特雷當代美術(shù)館及美國西雅圖塔科瑪美術(shù)館和亨利美術(shù)畫廊） 盧森堡當代藝術(shù)論壇《火車東站》 1999年 美國紐約昆斯藝術(shù)博物館《全球觀念主義：起點 19501980》（巡回至明尼阿波利斯市沃爾克藝術(shù)中心及佛羅里