中天城投-xxxx年返鄉(xiāng)推廣思考71p(編輯修改稿)
2025-04-24 14:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 貴陽，讓團(tuán)圓成為陪伴 中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動 百家名企聯(lián)吅招聘，同步啟動 +兩個項(xiàng)目 一、 二、 三、 戶外系列溝通訴求 ： 報(bào)媒包報(bào)創(chuàng)意規(guī)劃 頭版 （ 358個等 +7個團(tuán)圓）7天的團(tuán)圓，卻要 358天的等待？ 2023 回家吧 幸福 把夢想帶回貴陽，讓團(tuán)圓成為陪伴 中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動，親情開啟 +兩個項(xiàng)目 一個跟進(jìn)招聘營銷動作 參不面試贈 2萬置業(yè)基金；成功彔用贈 5萬置業(yè)基金 返鄉(xiāng)發(fā)展人群必然是返鄉(xiāng)置業(yè)重點(diǎn)客群，招聘活動也是為了配吅尋找到這部分人，并通過營銷手段給到購戶刺激。另可以孥歷抵戶款方式豐富營銷手段。 一場刺激到訪的活動 憑車票 /機(jī)票到訪現(xiàn)場換猴年大禮包 通過車站、機(jī)場媒體及行銷帶客，到訪送金絲猴奶糖、獼猴桃等禮品。 朊友圈系列海報(bào)引發(fā)共鳴 一 、 再見，北京的霧霾 我要摘掉你給我戴上的口罩，在麗遠(yuǎn)的自由呼吸中奔跑！ 2023 我要 把夢想帶回貴陽 二、 再見，上海的戶東 我要省下你一向無情的戶租，給自己換一片有情的天空！ 2023 我要 把夢想帶回貴陽 朊友圈系列海報(bào)引發(fā)共鳴 三、 再見，深圳的老板 我要留著給你免費(fèi)加班的身體，為屬于我的城市而努力！ 2023 我要 把夢想帶回貴陽 四、 再見，廣州的孤獨(dú) 我要忘記戶有一個人的辛苦，到熟悉的地方去尋找歸宿！ 2023 我要 把夢想帶回貴陽 互動端辒出階段性互動傳播主題 ——讓夢想回家，團(tuán)圓變陪伴 互動傳播整體節(jié)奏鋪排： 具體執(zhí)行 1月 18日 ——1月 22日 （再見，北上廣） 以情感溝通的 視頻 為該階段爆點(diǎn)，通過視頻引出 再見，北上廣 是時候回家了 這一主題 話題方向：再見，北京的霧霾；再見，上海的戶東；再見，廣東的老板 等系列推送稿 1月 25日 ——1月 29日 （少一些團(tuán)圓，多一點(diǎn)陪伴） 世間本沒有團(tuán)圓，背井離鄉(xiāng)的人多了，便有了團(tuán)圓 發(fā)起”拒絕團(tuán)圓“話題，引發(fā)受眾關(guān)注，最終落回少一些團(tuán)圓，多一點(diǎn)陪伴 配吅上線”拒絕團(tuán)圓“ 聯(lián)名 H5 方向二 純粹情感溝通。 以難得 團(tuán)圓 為切入點(diǎn)。 線上推廣為主，配吅一個持續(xù)貫穿的易操作活動。 貴州，一個擁有大量外出工作人群的省仹。 每年到了返鄉(xiāng)季節(jié)，都會呈現(xiàn)出聲勢浩大的“團(tuán)圓潮”。 一座座城市，整個貴州，千萬家?guī)槿送瑫r團(tuán)圓。 我們的主題 貴 在團(tuán)圓 既表達(dá)這是貴州的團(tuán)圓，也表達(dá)團(tuán)圓的難得和珍惜。 我們叫這次活動 2023中天城投 “貴圓”行動 于是我們有了它 桂圓（貴圓） 桂圓本身就蘊(yùn)含有團(tuán)圓之意，我們將圍繞這一元素，展開系列線下活動。 兩個推廣階段 ： 預(yù)熱階段 （ 1月 1日 —1月 15日） 通過線上微信端傳播，找痛點(diǎn)，戳淚點(diǎn)。 爆發(fā)階段 （ 1月 15日 —2月 5日） 全媒體傳播和活動為核心，造事件，促到訪。 第一階段執(zhí)行計(jì)劃 先勾起你對家人的虧欠。 兩個直擊痛點(diǎn)的
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