xxxx蒙牛營(yíng)銷推廣策劃方案-51p(編輯修改稿)
2025-03-02 12:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 樂、音樂 年輕人這樣想 …… 我們需要另外一樣吸引眼球的東西！ 音樂 聽覺秀 色彩 視覺秀 一場(chǎng) “色彩” 的娛樂革新從這里開始 …… 主題： 我有我個(gè)性我要我色彩 理念 ： 不同的個(gè)性 —不同的色彩喜好 —不同 時(shí)尚追求 —不同包裝口味 宣傳構(gòu)成 : 系列廣告 + 線上線下活動(dòng) 宣傳海報(bào) 電視廣告 鏡頭一 一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著浪漫的歌曲，看著甜蜜的愛情小說，沉浸在自己對(duì)愛情的幻想中 。（畫面中所有的布景和物品均為純粉色） 鏡頭二 一街頭少年穿著銀色的動(dòng)感服裝，在街頭進(jìn)行街舞表演。（畫面中的布景均為銀色，觀眾做模糊處理） 鏡頭三 鏡頭四 一個(gè)運(yùn)動(dòng)少年穿著橙色運(yùn)動(dòng)衣做運(yùn)動(dòng)（畫面均為橙色） 一個(gè)著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽（畫面均為淡綠） 鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰撞， 畫面逐漸變彩色 課桌上或抽屜里 的各種顏 色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ蹋瑥漠嬅嫔戏降吐?，散開，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新 LOGO 出現(xiàn)廣告語： 引爆色彩，炫我個(gè)性 ~ 平面廣告 色 眼 識(shí) 人 線上活動(dòng) —好“色”之徒 好 色 之 徒 網(wǎng)站頁(yè)面改版，并加入七彩調(diào)色盤概念。不同顏色有對(duì)不同個(gè)性的介紹，以及各種色彩代表的時(shí)尚潮流活動(dòng)的介紹 瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過程中可以集齊“好“色”之徒“幾個(gè)字，則有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng) 抽獎(jiǎng)則會(huì)針對(duì)中獎(jiǎng)人對(duì)不同顏色的偏好，打造特制專屬產(chǎn)品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛 LOGO） 線下活動(dòng) —炫彩時(shí)尚 party 每季展開線下時(shí)尚色彩專屬 PARTY 粉色：愛情話劇表演 銀色：街舞時(shí)尚 PARTY 橙色：運(yùn)動(dòng) PARTY ? 每場(chǎng) PARTY邀請(qǐng)神秘嘉賓出現(xiàn)。（針對(duì)不同顏色的特殊需求） 蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì) 卡通牛 以牛為原型 根據(jù)不同顏色特質(zhì) 設(shè)計(jì)不同的卡通牛形象 植入動(dòng)畫片 植入游戲 卡通玩具的販賣 擴(kuò)展銷路 蒙牛早餐奶 產(chǎn)品分析 豐富營(yíng)養(yǎng) 獨(dú)到口味 六大營(yíng)養(yǎng)素 脂溶性維生素 不飽和脂肪酸 水溶性化合物 礦物質(zhì) 碳 水化合物 膳食纖維 六種獨(dú)到口味 為何銷量不高？ 產(chǎn)品很好 價(jià)格頗高 跟普通牛奶相比 價(jià)格略高一籌 難以打入學(xué)生市場(chǎng) 宣傳力度不夠 有一定的品牌擁護(hù)者 不足以支撐市場(chǎng) 遠(yuǎn)不足酸酸乳的宣傳 歷年 活動(dòng)效果不 明顯 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “朝九晚五” ，沒時(shí)間 我國(guó) 10％ ~20％ 的居民養(yǎng)成
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