企業(yè)戰(zhàn)略管理的研究理論(編輯修改稿)
2025-04-24 14:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)戰(zhàn)略的層次和分類 — 業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略戰(zhàn)略 ? 弗雷德 戴維更加深入地研究了戰(zhàn)略的分類，把戰(zhàn)略劃分為 13 類：前向一體化、后向一體化、橫向一體化、市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、集中多元化、混合多元化、橫向多元化、合資經(jīng)營(yíng)、收縮、剝離和清算。 企業(yè)戰(zhàn)略的層次和分類 — 13 類 戰(zhàn)略 公 司 戰(zhàn) 略 愿景 、 公司目標(biāo) 理念和文化 業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略 使命 、 業(yè)務(wù)單元目標(biāo) 競(jìng)爭(zhēng)力 職 能 戰(zhàn) 略 信息系統(tǒng) 財(cái)務(wù) RD 營(yíng)銷 生產(chǎn) 人力資源 操作戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略層次 戰(zhàn)略類型 多元化戰(zhàn)略 （ 三個(gè)細(xì)分戰(zhàn)略 ） 全球化戰(zhàn)略 （ 三個(gè)細(xì)分戰(zhàn)略 ） 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 、 標(biāo)歧立異戰(zhàn)略和目標(biāo)集聚戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略的層次和分類 — 總結(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略理論的總結(jié)一 ? 總結(jié)企業(yè)戰(zhàn)略理論發(fā)展歷史以及綜合六大戰(zhàn)略學(xué)派對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的不同定義。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略就是根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)方向，綜合考慮企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅以及內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，做出資源的最佳配置，并提出取得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效方法和最佳途徑。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略可以分為四個(gè)層次，即公司層戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略、職能層戰(zhàn)略和操作層戰(zhàn)略，每個(gè)層次都有不同的戰(zhàn)略內(nèi)容和可供選擇的戰(zhàn)略類型。 ? 每一種戰(zhàn)略都有五大要素：（ 1）組織戰(zhàn)略意圖；（ 2）目標(biāo)和目的；（ 3）資源配置：各業(yè)務(wù)、產(chǎn)品市場(chǎng)、職能部門及其活動(dòng)之間的資金和人力資源分配；（ 4）確定可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源；（ 5）確定跨部門、跨業(yè)務(wù)之間協(xié)同效應(yīng)的潛在來源。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，是第三層職能戰(zhàn)略中的一種，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是服務(wù)于第一層公司戰(zhàn)略的，是實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段之一。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在現(xiàn)代公司戰(zhàn)略中的地位越來越突出，最終成為公司戰(zhàn)略的中心環(huán)節(jié)和核心部分。 企業(yè)戰(zhàn)略理論的總結(jié)二 二、營(yíng)銷戰(zhàn)略理論 ? 理論的歷史研究 ? 現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略理論 營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的發(fā)展 ? 營(yíng)銷戰(zhàn)略理論經(jīng)過了漫長(zhǎng)的發(fā)展創(chuàng)新過程，對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略最早進(jìn)行研究的是利維爾特 利盎，他在 1926年從企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系出發(fā)，討論了營(yíng)銷活動(dòng)所具有的戰(zhàn)略性質(zhì)，指出“營(yíng)銷管理，就是一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷為適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的不斷變化而對(duì)自身的市場(chǎng)活動(dòng)不斷重新計(jì)劃和組織的一系列活動(dòng)。” ? 現(xiàn)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略思想產(chǎn)生于 20 世紀(jì) 70年代的美國(guó)，美國(guó)也是現(xiàn)代營(yíng)銷理論研究最為活躍的國(guó)家之一。 ? 營(yíng)銷管理從經(jīng)濟(jì)學(xué)母體中分離出來，霍華德著作《營(yíng)銷管理：分析與決策》標(biāo)志著營(yíng)銷管理時(shí)代的到來。 1950 年，喬爾 迪安提出“產(chǎn)品生命周期”理論，尼爾 鮑頓提出“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”概念：營(yíng)銷組合（ Marketing Mix）就是公司用來從目標(biāo)市場(chǎng)尋求其營(yíng)銷目標(biāo)的一整套營(yíng)銷工具。 1955年西尼 萊薇提出“品牌形象”概念。 1956 年，溫德爾 斯密首次介紹了“市場(chǎng)細(xì)分”，李維特在《營(yíng)銷近視癥》中提出“消費(fèi)者的需要隨時(shí)可能改變”。 1957年通用電氣公司約翰 麥克金特立克闡述了“市場(chǎng)營(yíng)銷觀念”的哲學(xué)。 ? 因此在 50年代，理論界對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的兩個(gè)重要組成部分：市場(chǎng)營(yíng)銷組合和目標(biāo)市場(chǎng)定位分別進(jìn)行了重點(diǎn)研究。 營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的發(fā)展 —— 五十年代 ? 雷斯提出獨(dú)特銷售主張（ Unique Sales Proposition）觀點(diǎn)，杰羅斯 麥卡錫提出“ 4Ps ” —— 產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷，菲利普 科特勒將 4Ps增加了政治和公共關(guān)系兩個(gè)要素發(fā)展為“ 6Ps ”，并對(duì)營(yíng)銷組合進(jìn)行了更深層次的研究。威廉 萊澤提出“生活方式”概念（ 1963），約翰 霍華提出“買方行為理論”。 1969年特勞特和瑞維金出版的著作 《定位》標(biāo)志著定位時(shí)代的到來。 營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的發(fā)展 —— 六十年代 ? 業(yè)開始反思其傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)，開始營(yíng)銷的生態(tài)思考和社會(huì)性思考，科特勒提出“社會(huì)營(yíng)銷”概念，同時(shí)把營(yíng)銷的思想方法廣泛地應(yīng)用于非贏利性組織和個(gè)人活動(dòng)。波士頓公司提出“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)資源組合法”，通用電器首創(chuàng)“多因素業(yè)務(wù)組合矩陣分析法”。 1977年花旗銀行列尼 休斯旦克出版的著作《從產(chǎn)品營(yíng)銷中解脫出來》宣布了服務(wù)營(yíng)銷(Service Marketing)研究熱潮的開始，瑞典服務(wù)營(yíng)銷專家克里斯蒂 格魯諾斯提出了“內(nèi)部營(yíng)銷（ Internal Marketing）”觀念。 營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的發(fā)展 —— 七十年代 ? 初期瑞查德（ Riochheld）和塞
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