企業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2025-04-24 13:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系 G. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)識(shí)別體系 H. 終端體驗(yàn)識(shí)別體系 I. 服務(wù)識(shí)別體系 J. 品牌經(jīng)營(yíng)管理 K. 傳訊策略 L. 品牌戰(zhàn)略調(diào)整修正 以書面文字性方式編輯手冊(cè)，并加入 CIS視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)規(guī)范 (基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) +應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) )，以及產(chǎn)品品牌 CIS基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)部份內(nèi)容為主 客戶服務(wù)： 品牌設(shè)計(jì)： 2個(gè)月 品牌管理的實(shí)施 以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，并制定相應(yīng)的品牌管理制度、品牌意識(shí)和品牌文化，使品牌成為各個(gè)部門的核心目標(biāo)，從而產(chǎn)品品質(zhì)、顧客服務(wù)品質(zhì)、關(guān)注成本、注重企業(yè)形象等企業(yè)文化內(nèi)涵，影響外部客戶 。 對(duì)外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，采取廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣等手段加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠(chéng)。 ?協(xié)助設(shè)置專門品牌管理專門機(jī)構(gòu) ?制訂品牌管理制度 ?協(xié)助企業(yè)培養(yǎng)品牌意識(shí)和品牌文化 ?通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣等手段對(duì)外宣傳 品牌策劃： 戰(zhàn)略咨詢： 年度服務(wù)方式進(jìn)行 品牌價(jià)值監(jiān)測(cè)體系建設(shè) ? 主要從以下七個(gè)方面評(píng)價(jià)一個(gè)品牌的強(qiáng)度： .市場(chǎng)性質(zhì) .穩(wěn)定性 .品牌在同行業(yè)中的地位 .行銷范圍 .品牌趨勢(shì)。 .品牌支持 .品牌保護(hù) 第三方品牌價(jià)值評(píng)估公司 企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃 — 項(xiàng)目作業(yè) 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說(shuō)明 作業(yè)方式 作業(yè)人員 作業(yè)時(shí)間 品牌實(shí)施與 管理階段 品牌管理的實(shí)施 品牌顧問(wèn)咨詢 ? 每月至咨詢兩天，除此之外依據(jù)實(shí)際需要，得不定時(shí)提供電話、傳真、電郵或書面方式咨詢 ? 顧問(wèn)咨詢內(nèi)容： .業(yè)界案例搜集與分享 .品牌體檢 .品牌策劃系統(tǒng)培訓(xùn) .品牌傳播系統(tǒng)培訓(xùn) .CIS系統(tǒng)培訓(xùn) (MI、 BI、 VI) .項(xiàng)目推廣建議 .其它專家顧問(wèn)邀請(qǐng) 客戶服務(wù)： 品牌設(shè)計(jì)： 戰(zhàn)略咨詢： 年度方式進(jìn)行 品牌整合營(yíng)銷推廣 目標(biāo)對(duì)象及競(jìng)品研究 品牌推廣服務(wù)方式合作 （協(xié)議另外簽定） 客戶服務(wù)： 創(chuàng)意設(shè)計(jì)： 公關(guān)： 展覽展示： 年度方式進(jìn)行 目標(biāo)設(shè)定與核心概念 年度品牌傳播規(guī)劃 季度廣告策略修正建議 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 媒體計(jì)劃與執(zhí)行 實(shí)施與效果評(píng)估、監(jiān)測(cè) 企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃 — 項(xiàng)目作業(yè) 品牌升級(jí)規(guī)劃 (工作 )品牌實(shí)施與管理 戰(zhàn)略管理層 經(jīng)營(yíng)管理層 市場(chǎng)營(yíng)銷層 ? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定 董事會(huì)、總經(jīng)理 ? 品牌戰(zhàn)略產(chǎn)權(quán)管理 法務(wù)部 ? 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 品牌經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì) ? 品牌經(jīng)理 ? 品牌文化系統(tǒng) 品牌管理部、人力資源部 ? 品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng) 品牌管理部 ? 品牌傳播系統(tǒng) 公共關(guān)系部 ? 品牌管理系統(tǒng) 品牌管理部、人力資源部 ? 品牌服務(wù)系統(tǒng) 客戶關(guān)系中心、品牌管理部 ? 品牌終端系統(tǒng) 客戶關(guān)系中心、品牌管理部 ? 品牌培訓(xùn)系統(tǒng) 人力資源部 ? 知識(shí)管理系統(tǒng) 知識(shí)管理中心、法律部 ? 增設(shè) 品牌經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì) 、品牌管理部 … 品牌 實(shí) 施與管理階段 品牌實(shí)施職責(zé)監(jiān)督 品牌 管理手冊(cè) 品牌 整合營(yíng)銷推廣 一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容： 一：品牌市場(chǎng)（內(nèi)外）調(diào)查研究 目的： 對(duì)企業(yè)內(nèi)部及市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了解研究，得出品牌企業(yè)品牌系統(tǒng)定位推廣結(jié)論，推導(dǎo)產(chǎn)品品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 手段： 市場(chǎng)調(diào)查定性與部分定量調(diào)研資料結(jié)合，并綜合第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。 大體內(nèi)容 ：企業(yè)品牌內(nèi)部管理調(diào)研、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品區(qū)域銷售情況了解、產(chǎn)品渠道了解、市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、消費(fèi)者行為與消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查研究、服務(wù)品牌產(chǎn)品調(diào)研、服務(wù)品牌產(chǎn)品推廣分析、定向媒體傳播研究分析、假設(shè)與品牌規(guī)劃推導(dǎo)，總結(jié)系統(tǒng)產(chǎn)品品牌定位與推廣啟示結(jié)論等。 二：品牌戰(zhàn)略與定位規(guī)劃 策劃（）企業(yè)品牌戰(zhàn)略理念：品牌核心理念、品牌定位、品牌內(nèi)涵性格、品牌使命、愿景、品牌價(jià)值，品牌形象方向 … 三：企業(yè)文化規(guī)劃 建立（）現(xiàn)代企業(yè)文化：提煉企業(yè)思想、宗旨、精神、價(jià)值觀、作風(fēng)、信條、經(jīng)營(yíng)理念、管理理念、人力資源理念、經(jīng)營(yíng)方針等理念； 品牌建設(shè)規(guī)劃內(nèi)容 品牌建設(shè)規(guī)劃 (工作內(nèi)容 ) 品牌建設(shè)規(guī)劃 (工作內(nèi)容 ) 一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容： 四：品牌 CI形象系統(tǒng)升級(jí)規(guī)劃 規(guī)劃（）品牌形象系統(tǒng) :基礎(chǔ)系統(tǒng) （品牌標(biāo)志 /標(biāo)準(zhǔn)字 /標(biāo)準(zhǔn)色 /輔助造形 /印刷字體 /組合規(guī)范） 運(yùn)用系統(tǒng) (辦公事務(wù)用品 /會(huì)議系統(tǒng) /環(huán)境識(shí)別 /旗幟系統(tǒng) /指示標(biāo)識(shí) /宣傳系統(tǒng) /員工識(shí)別 /服裝系統(tǒng) /運(yùn)輸包裝系統(tǒng)），約 120項(xiàng)左右策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容。 五：（）品牌整合傳播規(guī)劃 目的： 建立（企業(yè)品牌 /產(chǎn)品品牌）具體傳播推廣規(guī)劃與策略。 手段： 結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研及品牌定位與品牌戰(zhàn)略，運(yùn)用系統(tǒng)整合傳播手段進(jìn)行推廣策劃。 大體內(nèi)容 ：建立品牌企業(yè)品牌傳播規(guī)劃的具體內(nèi)容，傳播推廣策略等。結(jié)合品牌價(jià)
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