企業(yè)品牌建設規(guī)劃課件(編輯修改稿)
2025-04-24 13:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系 G. 產(chǎn)品設計識別體系 H. 終端體驗識別體系 I. 服務識別體系 J. 品牌經(jīng)營管理 K. 傳訊策略 L. 品牌戰(zhàn)略調(diào)整修正 以書面文字性方式編輯手冊，并加入 CIS視覺識別手冊規(guī)范 (基礎設計系統(tǒng) +應用設計系統(tǒng) )，以及產(chǎn)品品牌 CIS基礎設計系統(tǒng)部份內(nèi)容為主 客戶服務： 品牌設計： 2個月 品牌管理的實施 以品牌為核心目標進行組織結(jié)構建設，并制定相應的品牌管理制度、品牌意識和品牌文化，使品牌成為各個部門的核心目標，從而產(chǎn)品品質(zhì)、顧客服務品質(zhì)、關注成本、注重企業(yè)形象等企業(yè)文化內(nèi)涵，影響外部客戶 。 對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，采取廣告、公關、促銷、人員推廣等手段加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。 ?協(xié)助設置專門品牌管理專門機構 ?制訂品牌管理制度 ?協(xié)助企業(yè)培養(yǎng)品牌意識和品牌文化 ?通過廣告、公關、促銷、人員推廣等手段對外宣傳 品牌策劃： 戰(zhàn)略咨詢： 年度服務方式進行 品牌價值監(jiān)測體系建設 ? 主要從以下七個方面評價一個品牌的強度： .市場性質(zhì) .穩(wěn)定性 .品牌在同行業(yè)中的地位 .行銷范圍 .品牌趨勢。 .品牌支持 .品牌保護 第三方品牌價值評估公司 企業(yè)品牌升級規(guī)劃 — 項目作業(yè) 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)人員 作業(yè)時間 品牌實施與 管理階段 品牌管理的實施 品牌顧問咨詢 ? 每月至咨詢兩天，除此之外依據(jù)實際需要，得不定時提供電話、傳真、電郵或書面方式咨詢 ? 顧問咨詢內(nèi)容： .業(yè)界案例搜集與分享 .品牌體檢 .品牌策劃系統(tǒng)培訓 .品牌傳播系統(tǒng)培訓 .CIS系統(tǒng)培訓 (MI、 BI、 VI) .項目推廣建議 .其它專家顧問邀請 客戶服務： 品牌設計： 戰(zhàn)略咨詢： 年度方式進行 品牌整合營銷推廣 目標對象及競品研究 品牌推廣服務方式合作 （協(xié)議另外簽定） 客戶服務： 創(chuàng)意設計： 公關： 展覽展示： 年度方式進行 目標設定與核心概念 年度品牌傳播規(guī)劃 季度廣告策略修正建議 創(chuàng)意設計 媒體計劃與執(zhí)行 實施與效果評估、監(jiān)測 企業(yè)品牌升級規(guī)劃 — 項目作業(yè) 品牌升級規(guī)劃 (工作 )品牌實施與管理 戰(zhàn)略管理層 經(jīng)營管理層 市場營銷層 ? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定 董事會、總經(jīng)理 ? 品牌戰(zhàn)略產(chǎn)權管理 法務部 ? 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 品牌經(jīng)營管理委員會 ? 品牌經(jīng)理 ? 品牌文化系統(tǒng) 品牌管理部、人力資源部 ? 品牌設計系統(tǒng) 品牌管理部 ? 品牌傳播系統(tǒng) 公共關系部 ? 品牌管理系統(tǒng) 品牌管理部、人力資源部 ? 品牌服務系統(tǒng) 客戶關系中心、品牌管理部 ? 品牌終端系統(tǒng) 客戶關系中心、品牌管理部 ? 品牌培訓系統(tǒng) 人力資源部 ? 知識管理系統(tǒng) 知識管理中心、法律部 ? 增設 品牌經(jīng)營管理委員會 、品牌管理部 … 品牌 實 施與管理階段 品牌實施職責監(jiān)督 品牌 管理手冊 品牌 整合營銷推廣 一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務主題內(nèi)容： 一：品牌市場（內(nèi)外）調(diào)查研究 目的： 對企業(yè)內(nèi)部及市場發(fā)展進行了解研究，得出品牌企業(yè)品牌系統(tǒng)定位推廣結(jié)論，推導產(chǎn)品品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 手段： 市場調(diào)查定性與部分定量調(diào)研資料結(jié)合，并綜合第三方市場數(shù)據(jù)進行綜合分析。 大體內(nèi)容 ：企業(yè)品牌內(nèi)部管理調(diào)研、市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品區(qū)域銷售情況了解、產(chǎn)品渠道了解、市場產(chǎn)品競爭調(diào)研、消費者行為與消費習慣調(diào)查研究、服務品牌產(chǎn)品調(diào)研、服務品牌產(chǎn)品推廣分析、定向媒體傳播研究分析、假設與品牌規(guī)劃推導，總結(jié)系統(tǒng)產(chǎn)品品牌定位與推廣啟示結(jié)論等。 二：品牌戰(zhàn)略與定位規(guī)劃 策劃（）企業(yè)品牌戰(zhàn)略理念：品牌核心理念、品牌定位、品牌內(nèi)涵性格、品牌使命、愿景、品牌價值，品牌形象方向 … 三：企業(yè)文化規(guī)劃 建立（）現(xiàn)代企業(yè)文化：提煉企業(yè)思想、宗旨、精神、價值觀、作風、信條、經(jīng)營理念、管理理念、人力資源理念、經(jīng)營方針等理念； 品牌建設規(guī)劃內(nèi)容 品牌建設規(guī)劃 (工作內(nèi)容 ) 品牌建設規(guī)劃 (工作內(nèi)容 ) 一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務主題內(nèi)容： 四：品牌 CI形象系統(tǒng)升級規(guī)劃 規(guī)劃（）品牌形象系統(tǒng) :基礎系統(tǒng) （品牌標志 /標準字 /標準色 /輔助造形 /印刷字體 /組合規(guī)范） 運用系統(tǒng) (辦公事務用品 /會議系統(tǒng) /環(huán)境識別 /旗幟系統(tǒng) /指示標識 /宣傳系統(tǒng) /員工識別 /服裝系統(tǒng) /運輸包裝系統(tǒng)），約 120項左右策劃設計內(nèi)容。 五：（）品牌整合傳播規(guī)劃 目的： 建立（企業(yè)品牌 /產(chǎn)品品牌）具體傳播推廣規(guī)劃與策略。 手段： 結(jié)合市場調(diào)研及品牌定位與品牌戰(zhàn)略，運用系統(tǒng)整合傳播手段進行推廣策劃。 大體內(nèi)容 ：建立品牌企業(yè)品牌傳播規(guī)劃的具體內(nèi)容，傳播推廣策略等。結(jié)合品牌價
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