多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-27 17:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式來表達自己。 結(jié)論：他們喜歡用自己的方式來表達自己！? 網(wǎng)生代和 80后沒有什么不同。是時代人的眼光不同，是網(wǎng)絡(luò)文化的影響，是他們的父母要求更高，是社會和無聊教育專家的指責與謾罵；? 受網(wǎng)絡(luò)的影響使他們易吸收流行的事物，易被新奇的事物所吸引，酷愛自由，不喜歡被束縛。但絕對不是垮掉、腦殘的一代。他們只是喜歡用自己的方式來表達自己；? 他們不生長在苦難環(huán)境，不顧及別人，相信自己，覺得自己就是最好的品牌。沒有那么多條條框框，喜歡直截了當?shù)姆绞剑? 他們也愛國，中國化的事物能打動他們（他們生長在中國國際地位、經(jīng)濟環(huán)境日益變好的環(huán)境上，對祖國更容易產(chǎn)生驕傲的情緒）；? 他們的個性行為具有鮮明的時代特征。他們喜歡用自己的方式來表達自己，其實他們都是好孩子；“ 網(wǎng)生代 ” 和西式快餐的關(guān)系？不缺吃、不缺穿，只是喜歡家里吃不出的味道 ? 結(jié)論表明：近半數(shù)的 “ 網(wǎng)生代” 喜歡吃西式快餐，并且覺得因為家里沒有的也占了 32%，西式快餐已成為一種方式，方便快捷是基本屬性占了 18%。? 關(guān)于品牌的選擇，首選麥當勞、 KFC但不會排斥離他近，能讓他喜歡的其它品牌，不頑固，更好溝通和吸引。 首選麥當勞、 KFC，不排除其他品牌 ? 數(shù)據(jù)顯示：大部分 “ 網(wǎng)生代 ” 最經(jīng)常在繁華街道吃西式快餐，此外學校和社區(qū)周邊店也是經(jīng)常光顧的。在外面玩經(jīng)常都會吃西式快餐 西式快餐，已逐漸成為一種生活方式，被網(wǎng)生代接受 小結(jié)? 西式快餐是他們喜愛的生活方式? 他們喜歡用我的方式，享我的美味；? 品牌內(nèi)涵上要迎合他們個性特征的東西，和他們站在同一陣線上；? 創(chuàng)造出他們喜歡的視覺元素；? 愛國成為時尚，不是政治任務(wù)。注入適當?shù)?、快樂的中國元素會迎合他們的喜好。二、多美味品牌?guī)劃多美味的消費者品牌規(guī)劃，應(yīng)該? 對社會來說 擁抱 /引領(lǐng)社會的主流趨勢和觀念；? 對消費者來說 滿足消費者需求和呼應(yīng)他的追求；? 對行業(yè)來說 相關(guān)性，符合行業(yè)的特點和利益點； ? 對企業(yè)來說 獨特性，擁有屬于中國本土品牌 領(lǐng)導(dǎo)者的氣質(zhì)和魅力； 行業(yè)：缺乏真正意義上的中國本土品牌多美味：用西方的方式演繹中國的內(nèi)涵消費者：喜歡用自己的方式，表達自己的性格特征多美味品牌核心價值品牌核心價值激動人心、清晰、聚焦中國本土西式快餐標桿品牌消費者具有中國精神多美味品牌核心價值快樂中國味消費者：喜歡用自己的方式，表達自己行業(yè)：缺乏中國本土代表性品牌多美味：用西方的方式演繹中國的內(nèi)涵? 物質(zhì)層面：關(guān)注是否符合中國人的健康飲食要求? 精神層面：喜歡快樂、簡單、能和他們溝通、能表達他們的個性特征的東西? 熱愛祖國，對祖國有強烈的自豪感，快樂的中國元素迎合他們的喜歡? 行業(yè)的屬性已經(jīng)發(fā)生根本性的變化，從原來的家庭化到現(xiàn)在個性化的升級；? 受品牌基因影響，主流品牌的本土化之路都不夠徹底，還沒有真正意義上的本土品牌? 中國本土西式快餐標桿品牌? 多美味 10年的積累，代表了一個品牌本土化的進程。多美味用西餐方式，表達中國內(nèi)涵倡導(dǎo)：用中國的方式，表達自己 多美味是用本土西式快餐標桿品牌? 湖南衛(wèi)視推出的脫口秀節(jié)目，是一檔非常國際化的高品位高水準的娛樂節(jié)目。以游戲、即性短劇為主，把標準的中國禮儀通過幽默的形式輕松傳遞給每一位觀眾，把中國千年的禮儀文化及泱泱大國的風采展現(xiàn)在全世界的面前。案例：湖南衛(wèi)視 《 天天向上 》G3標識取材于中國傳統(tǒng)文化中的最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，用現(xiàn)代手法提煉并加以簡約化設(shè)計；快樂中國味? 符合中國人口感、風味? 用西餐方式演繹中國內(nèi)涵的傳承? 表現(xiàn)出中國的精神? 時尚中國元素的視覺形象就像 《 天天向上 》 一樣，我們的中國味，不是沉重的，而是快樂基調(diào)帶給消費者是別樣的愉悅多美味 =快樂中國味相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡品牌主張（精神）? 多美味的諧音；? 多美味三字的開頭第一個字母 D M W，易產(chǎn)生聯(lián)想、簡單、易流行；? 是一種個性的，肯定的表達；? 是消費者的心理話；? 表達三種內(nèi)涵：是消費者的心理話，也激他們用自己的方式創(chuàng)造奇跡是相信多美味的方式，可以創(chuàng)造出事業(yè)的奇跡相信中國的方式，可以創(chuàng)造奇跡Yes! Do My Way 風行全國的劉謙，最牛的一句：下面就是見證奇跡的時刻品牌訴求什么唐詩、宋詞見招拆招全由我做主各路高手爭峰招數(shù)快跟上我的腳步手中的雞塊提醒我，這刻還在 21世紀這里有著一麻袋的快樂中國的味道沒什么能比手上的酷樂杯跟我很對味連還沒入口的辣翅也有同一種感覺Yes！ Do My Way 就是對我味。 品牌精神系列文案：快樂中國味篇快樂沒有界限喜歡了感覺就 ok 走我的路，是我的態(tài)度別人的眼光真的無所謂相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡 不必墨守成規(guī)，要適合才是對yes! Do my way就是對我味品牌精神系列文案：我的方式篇在不同的地方不停地 show在網(wǎng)上天南地北游戲就是生活，規(guī)則由我掌控我的自信就是追求我的玩酷就是態(tài)度我型我秀，對我味的就會懂！Yes ! Do My Way就是對我味！品牌精神系列文案：個性自由篇我的臉沒有雨天生活的味道很甜我的夢境都附上照片每個角落都是笑臉跟幸福談?wù)剳賽圩约菏亲詈闷放莆绎w我笑，對味的人就會知道！Yes ! Do My Way！就是對我味！ 品牌精神系列文案：幸?？鞓菲? 我的需要我會知道每一天向著目
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