39鋪茶品牌及產品規(guī)劃提案(編輯修改稿)
2025-02-06 01:12 本頁面
【文章內容簡介】 性質 時機 價位 消費者 特點送（節(jié)日及禮品市場）送禮 節(jié)假日及公眾假期。中秋、春節(jié)前后為全年最高峰高端為主?消費者不一定了解茶?購買的主要依據是品牌知名度和價格定位?“ 面子問題 ”?強調氣派、包裝、高價、稀少性及品牌度喝（個人購買市場）個人品飲、茶館體驗個人品飲不定。茶館體驗集中在晚間及周末。中、低端為主。逐漸向中端集中?傳統(tǒng)消費群體是愛喝茶人群，一般都有自己的喜好，品種、口感、飲用方式都比較固定，要求較低的價格，盈利空間有限?新興的消費群體是上班族及年輕消費者，品味能夠被培養(yǎng)，強調方便、快捷、時尚的享受，愿意接受比較高的價位?個人品飲：新興消費群體是首要陣地，女性消費者成為重要力量。強調更方便的包裝和沖泡方法，更時尚的理念和口味。對降血糖血脂、排毒、清腸、減肥、美容等功能有訴求。?茶館體驗：集中在茶藝吧、茶樓茶館等，為茶愛好者及商務人士提供喝茶場所，同時出售茶。對文化感及環(huán)境設施有一定要求。訂（單位訂購）團體購買，作為單位福利或是業(yè)務組成以中秋、春節(jié)為主，公眾節(jié)假日為輔中端為主?公司集體訂購，作為員工福利分發(fā)?或是郵政等系統(tǒng)統(tǒng)一采購，作為中秋、春節(jié)等節(jié)日禮品系列構成部分，與月餅、鮮花等搭配自行出售?價位、產品品質、口感是采購商主要的訴求?目前這類渠道競爭非常激烈?主要是靠關系和利益驅使來完成交易p茶消費市場分類名稱簡介 產品結構 銷售渠道 營銷推廣中茶 ?隸屬于中糧集團?主要從事各類茶葉生產貿易?遠銷港、澳、臺及歐美市場?省最大的茶葉銷售貿易企業(yè)?中國歷史最悠久的茶葉專用商標之一?散茶、袋泡茶、茶餅及禮品茶?有 “ 中茶第壹餅 ” 、 “紀念香港回歸系列產品” 等 50多個品種?并有禮品系列?以加盟及代理的方式，在全國建立了近百家中茶專營店?香港美食博覽會暨首屆香港國際茶展?廣州茶博會?中央電視臺 《 中國財經報道 》?政府各類官方活動指定用茶怡清源?現代化大型茶業(yè)集團?產品線涵蓋普洱茶、紅茶、綠茶、保健系列茶等眾多品類?多次榮獲國內外獎項?產品遠銷海內外?茶餅、磚茶、沱茶、散茶均有，覆蓋高中低端以門店銷售為主，還有部份茶館?建立新浪官方博客?網絡銷售龍潤 ?被香港龍發(fā)制藥集團收購?引入火箭資本，開發(fā)與體育界合作?中國大陸和香港唯一上市的專業(yè)茶公司?與云南農業(yè)大學合辦龍潤普洱茶學院 ?企業(yè)理念： “
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