39鋪茶品牌及產(chǎn)品規(guī)劃提案(編輯修改稿)
2025-02-06 01:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性質(zhì) 時(shí)機(jī) 價(jià)位 消費(fèi)者 特點(diǎn)送（節(jié)日及禮品市場）送禮 節(jié)假日及公眾假期。中秋、春節(jié)前后為全年最高峰高端為主?消費(fèi)者不一定了解茶?購買的主要依據(jù)是品牌知名度和價(jià)格定位?“ 面子問題 ”?強(qiáng)調(diào)氣派、包裝、高價(jià)、稀少性及品牌度喝（個人購買市場）個人品飲、茶館體驗(yàn)個人品飲不定。茶館體驗(yàn)集中在晚間及周末。中、低端為主。逐漸向中端集中?傳統(tǒng)消費(fèi)群體是愛喝茶人群，一般都有自己的喜好，品種、口感、飲用方式都比較固定，要求較低的價(jià)格，盈利空間有限?新興的消費(fèi)群體是上班族及年輕消費(fèi)者，品味能夠被培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)方便、快捷、時(shí)尚的享受，愿意接受比較高的價(jià)位?個人品飲：新興消費(fèi)群體是首要陣地，女性消費(fèi)者成為重要力量。強(qiáng)調(diào)更方便的包裝和沖泡方法，更時(shí)尚的理念和口味。對降血糖血脂、排毒、清腸、減肥、美容等功能有訴求。?茶館體驗(yàn)：集中在茶藝吧、茶樓茶館等，為茶愛好者及商務(wù)人士提供喝茶場所，同時(shí)出售茶。對文化感及環(huán)境設(shè)施有一定要求。訂（單位訂購）團(tuán)體購買，作為單位福利或是業(yè)務(wù)組成以中秋、春節(jié)為主，公眾節(jié)假日為輔中端為主?公司集體訂購，作為員工福利分發(fā)?或是郵政等系統(tǒng)統(tǒng)一采購，作為中秋、春節(jié)等節(jié)日禮品系列構(gòu)成部分，與月餅、鮮花等搭配自行出售?價(jià)位、產(chǎn)品品質(zhì)、口感是采購商主要的訴求?目前這類渠道競爭非常激烈?主要是靠關(guān)系和利益驅(qū)使來完成交易p茶消費(fèi)市場分類名稱簡介 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 銷售渠道 營銷推廣中茶 ?隸屬于中糧集團(tuán)?主要從事各類茶葉生產(chǎn)貿(mào)易?遠(yuǎn)銷港、澳、臺及歐美市場?省最大的茶葉銷售貿(mào)易企業(yè)?中國歷史最悠久的茶葉專用商標(biāo)之一?散茶、袋泡茶、茶餅及禮品茶?有 “ 中茶第壹餅 ” 、 “紀(jì)念香港回歸系列產(chǎn)品” 等 50多個品種?并有禮品系列?以加盟及代理的方式，在全國建立了近百家中茶專營店?香港美食博覽會暨首屆香港國際茶展?廣州茶博會?中央電視臺 《 中國財(cái)經(jīng)報(bào)道 》?政府各類官方活動指定用茶怡清源?現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團(tuán)?產(chǎn)品線涵蓋普洱茶、紅茶、綠茶、保健系列茶等眾多品類?多次榮獲國內(nèi)外獎項(xiàng)?產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外?茶餅、磚茶、沱茶、散茶均有，覆蓋高中低端以門店銷售為主，還有部份茶館?建立新浪官方博客?網(wǎng)絡(luò)銷售龍潤 ?被香港龍發(fā)制藥集團(tuán)收購?引入火箭資本，開發(fā)與體育界合作?中國大陸和香港唯一上市的專業(yè)茶公司?與云南農(nóng)業(yè)大學(xué)合辦龍潤普洱茶學(xué)院 ?企業(yè)理念： “
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1