華南mall品牌規(guī)劃及廣告基本策略(編輯修改稿)
2025-03-22 13:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 創(chuàng)意和表現(xiàn)找到落腳點(diǎn)，因?yàn)槿魏我淮螐V告都是在一定的思路下表現(xiàn)的。 下面是廣告基本策略： 11 為何確定廣告策略 ? 廣告由創(chuàng)意和策略組成。科學(xué)的策略加獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)的廣告才是有效的。因此建議講究廣告的策略性。 12 如何確定廣告基本策略 ？ 廣告策略體現(xiàn)在廣告目的 、 廣告任務(wù) 、 廣告承諾 ， 支持點(diǎn) 、 利益點(diǎn) 、 目標(biāo)對(duì)象 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面 ， 在此不做細(xì)說 。 幾個(gè)原則： ★ 廣告要能表現(xiàn)出品牌定位和品牌形象 。 ★ 華南 MALL的訴求點(diǎn)很多 ， 應(yīng)有所舍棄 ， 并分別進(jìn)行 單一訴求 。 ★ 可用不同形式 ， 但必須始終保持統(tǒng)一的風(fēng)格 。 堅(jiān)持用簡(jiǎn)潔 、 鼓動(dòng)性的語言訴求 。 13 部分廣告語 廣告語具有目的性和針對(duì)性，是在廣告策略的約束下創(chuàng)作的。它不同于品牌定位，因?yàn)槎ㄎ灰话闶遣蛔兊?，而廣告語則要根據(jù)不同的訴求目的做不同的表現(xiàn)，在不同的時(shí)段也有不同的形式。 14 根 據(jù)華南 MALL的工程進(jìn)度 ， 本階段廣告應(yīng)主要在于培養(yǎng)市場(chǎng)認(rèn)知度 ， 即讓人們了解華南 MALL是怎樣一回事 。 MALL—— 打造地球上的北斗星 MALL 、 輕松 、 國際 、 時(shí)尚 、 激情 、 品位 ， 華南 MALL 的拿手好戲 15 部分廣告語 ，在這里變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) ，來華南 MALL體驗(yàn)瘋狂！ 購物狂。游樂狂。美食狂。浪漫狂。品味狂。時(shí)尚狂。 你是哪一派？ 16 談?wù)剰V告風(fēng)格 廣告風(fēng)格應(yīng)能體現(xiàn)出品牌定位和品牌形象 ， 以及符合華南 MALL整體規(guī)劃 。 時(shí)尚 、 激情 、 國際 、 霸氣 、 成熟 是華南 MALL廣告應(yīng)體現(xiàn)的風(fēng)格 。 這種風(fēng)格是由廣告語言和設(shè)計(jì)制作體現(xiàn)出來的 ， 對(duì)于設(shè)計(jì)制作的風(fēng)格 ， 建議由專業(yè)公司為華南 MALL確定一種主色調(diào)和顏色搭配 。 17 上 面講述了華南 MALL廣告基本的傳播思路，對(duì)于這次準(zhǔn)備
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