華南mall品牌規(guī)劃及廣告基本策略-wenkub
2023-03-23 13:35:41 本頁面
【正文】 條供選擇參考 。 品牌規(guī)劃是華南 MALL靈魂的文字體現(xiàn) 。 綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略 ， 再考慮到華南 MALL項目進展程度 ， 對品牌進行新的規(guī)劃勢在必行 。 因為， 成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結晶， 也不只是文字加畫面隨意的搭配， 而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。 作為策劃人員， 就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命， 就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性， 更要為達到企業(yè)的營銷目標創(chuàng)造有效的廣告。 因為： 品牌規(guī)劃是營銷目標的一種體現(xiàn) 。 3 如何規(guī)劃 ? 提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規(guī)劃不是對華南 MALL品牌建設的整體規(guī)劃。 5 舉例： 天河城 —— 穩(wěn)健誠信 、 持續(xù)發(fā)展 （ 其稱經(jīng)營理念 ） 諾基亞 —— 科技以人為本 沃爾瑪 —— 天天平價 6 品牌定位 體驗國際頂級時尚的第二世界 。第二世界表示超越地球、唯我獨尊，具有沖擊力、行業(yè)領導者的霸氣、無可替代。 9 品牌形象 把華南 MALL的品牌形象建設為： 精彩的 、 國際的 、 激情的 、 時尚的 、 輕松的 、 快樂的 、信賴的 、 創(chuàng)新的 、 浪漫的 、 唯一的 。 比如任何一項廣告 ， 在文字上和風格上應符合上述形象 ， 每一次廣告、 每一次活動應為品牌形象起到累積作用 。因此建議講究廣告的策略性。 ★ 可用不同形式 ， 但必須始終保持統(tǒng)一的風格 。 14 根 據(jù)華南 MALL的工程進度 ， 本階段廣告應主要在于培養(yǎng)市場認知度 ， 即讓人們了解華南 MALL是怎樣一回事 。浪漫狂。 時尚 、 激情 、 國際 、 霸氣 、 成熟 是華南 MALL廣告應體現(xiàn)的風格 。 東莞市維爾物業(yè)投資有限公司 /策劃中心 202357日 18 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22:48:40
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