【文章內(nèi)容簡介】 期興起， 80 年代中后期盛行。臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等先后導(dǎo)人 CIS，極大地提高了他們在市場競爭中的地位。 80 年代末， CI 在我國大陸開始露面，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)，受到國際化和市場化經(jīng)營的感召，順應(yīng)時代潮流。率先導(dǎo)入了 CI 系統(tǒng)，揭開了 CI 在中國大陸傳播的序幕。崛起在我國體育用品行業(yè)的李寧運(yùn) 動服裝有限公司，也是借助 CI，其設(shè)計以“ L” 為定位，創(chuàng)造出飄逸動感的標(biāo)志，象征著運(yùn)動、跨越、騰飛的形象，使李寧運(yùn)動服裝系列一舉走紅，產(chǎn)生強(qiáng)烈的“名牌效應(yīng)”。 CIS 的魅力吸引其它企業(yè)也爭相導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)，塑造了一批有個性的企業(yè)形象，如：樂百氏、浪奇、容聲冰箱等。 在我國 CI 策劃 運(yùn) 作往往表現(xiàn)為通過視覺語言的運(yùn)用來樹立形象，傳播信息，從而達(dá)到讓全社會認(rèn)識、了解、接受的目的。 在現(xiàn)實中通過 CI 策劃的企業(yè)，產(chǎn)品比比皆是。 CI 是用 MI、 BI、 VI 三要素融合而成的情報資源，在 SCMR 模式（ SourceCodeMediaReceive）中，建立一套完整獨(dú)特的系統(tǒng)， 7 通過傳達(dá)媒體來增進(jìn)社會公眾的認(rèn)同和識別，具體可用下圖來說明： Ⅰ、 企業(yè)名稱： 區(qū)別企業(yè)，如 工廠、 商業(yè)公司等。除注冊名稱外，還有一個響亮、好記、有行業(yè)特色的口頭名稱 ， 如 “ 聯(lián)想 ” 、 “ 可口可樂 ” 、“雅戈爾”、“九芝堂”、“安利”等。 Ⅱ、企業(yè)、品牌標(biāo)志： 如：中國建設(shè)銀行的銅板標(biāo)志，奔馳汽車的方向盤標(biāo)志 Ⅲ 、 企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計應(yīng)該既有美感又要風(fēng)格獨(dú)特，創(chuàng)意新穎。并能符合和突出企業(yè)形象，給人留下深刻的印象。 Ⅳ、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：各種色彩對人的感覺、 注意力、思維都會產(chǎn)生不同的影響，商品采用不同的色彩，會增加或抑制人們對商品的欲望和渴求。如 IBM 的蔚藍(lán)色 ， 可口可樂的紅色 ， 聯(lián)想集團(tuán)的藍(lán)色 。 Ⅴ、 企業(yè)造型、象征圖案：如麥 當(dāng)勞的 M 標(biāo)志和一個涂著紅紅的嘴唇，身穿紅白相間格紋衣服的小丑。 Ⅵ、企業(yè)精神標(biāo)語、口號： 廣告信息，要求高度精煉、明確、簡潔，力求在最短的時間內(nèi)傳達(dá)出最豐富的內(nèi)涵。如：海爾“真誠到永遠(yuǎn)”，聯(lián)想集團(tuán)的廣告語“因特網(wǎng)上新生活”，寶潔公司的“ we bring good thinks to life”，廣告語極其精練，高度濃縮了本企業(yè)最重要的信息。 “金利來”是我國導(dǎo)入 CI 成功的典范。該公司成立于 1970 年，開創(chuàng)者曾憲梓先生立志要為、中國人創(chuàng)造一個中國名牌。他將中華民族傳統(tǒng)文化中 8 “勤、儉、誠、信”的人生哲學(xué)作為企業(yè)理念， 。公司成立后，他導(dǎo)入了 CI設(shè)計系統(tǒng)，通過設(shè)計商標(biāo)，賦予商品一張富有個性的臉，讓人過目不忘，可是廣東話“獅”和“輸”字發(fā)音很近，太不吉利。經(jīng)過反復(fù)推敲，決定用“金獅”的英文“ Gold Lion”為名， Gold 意為“黃金”， Lion 意為“獅子”， Lion的讀音近似粵語“利來”，合起來叫“金利來”。于是“金利來”以富有個性的商標(biāo)設(shè)計展現(xiàn)在人們面前，從而在打開產(chǎn)品銷路、占據(jù)市場的競爭中取得了優(yōu)勢。接著，曾憲梓對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，提出了一個響亮而近乎苛刻的口號：“不是極品，就是次品”，并以此作為企業(yè)理念。公司在世界各地 大做廣告，以此宣傳公司，宣傳產(chǎn)品，宣傳自己，在短時間內(nèi)便贏得了廣泛的社會聲譽(yù)，產(chǎn)品銷量大幅度上升，最終給公司帶來了巨大效益。 CI 的推行，展示了“金利來”公司的個性和風(fēng)采，使之在激烈的市場競爭中脫穎而出。 為進(jìn)一步說明 CIS 在企業(yè)形象塑造過程中的作用，本論文下一部分將就企業(yè)導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)，特別是 VI 設(shè)計部分作出進(jìn)一步的詳細(xì)的闡述。 三、企業(yè) CIS 系統(tǒng)的導(dǎo)入 策劃 及 VI 設(shè)計 （一） CIS簡述 CIS 是英文 Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系 ”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)?！捌髽I(yè)形象規(guī)范體系” 的成功范例充分說明了其強(qiáng)大而獨(dú)特的功效。故在資訊越來越發(fā)達(dá)的時代， 企業(yè) 以一種具備一定經(jīng)營理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為新時期社會發(fā)展的必然趨勢。 CIS 從一開始就是為企業(yè)設(shè)計服務(wù)的，企業(yè) CIS 理念亦有許多值得企業(yè)借鑒的內(nèi)容，現(xiàn)結(jié)合企業(yè)的實際情況及本人對 CIS 的理解將其歸納為以下三個組成部分： ?理念識別系統(tǒng)（ MI）：即企業(yè)的辦學(xué)方針、指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo) 等； ?行為識別系統(tǒng)（ BI）：即企業(yè)紀(jì)律、企業(yè)培訓(xùn)及各種規(guī)章制度等； ?視覺識別系統(tǒng)（ VI）：即企業(yè)的整體視覺形象。 CIS 是指企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳播系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍關(guān)系或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并促進(jìn)使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價值觀。 換言之，也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運(yùn)作，以刻畫企 9 業(yè)個性，突出人文精神，使社會大眾產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，從而達(dá)到提升企業(yè)聲譽(yù)影響的設(shè)計。 現(xiàn)代企業(yè)導(dǎo)入 CIS 對外是宣傳企業(yè)和展現(xiàn)企業(yè)整體形象與實力，對內(nèi)，則是全面 提升員工素質(zhì)及管理水平的體現(xiàn)。 CIS 具有管理思想和文化模式的統(tǒng)一性、獨(dú)特性和權(quán)威性。 所謂統(tǒng)一性，是指 CIS 的理念貫穿整個企業(yè)內(nèi)、外部活動的始終，并最終成為社會對企業(yè)的綜合印象，即企業(yè)的整體形象。 所謂獨(dú)特性，即“個性化”是指企業(yè)的理念及所統(tǒng)制的視覺識別系統(tǒng)及行為識別系統(tǒng)與眾不同，具有很大的識別性，并最終成為社會公眾將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來的重要因素。 所謂權(quán)威性，就是 CIS 對企業(yè)運(yùn)作、員工生活長期起著宏觀上的指導(dǎo)規(guī)范作用，是企業(yè)的“憲法”，即全體員工行為準(zhǔn)則。 （二） 企 業(yè) VI 形象策劃 VI 是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)創(chuàng)辦理念、文化特制、制度規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。據(jù)心理學(xué)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，視覺器官獲得的信息約占 80%。由此表明 VI 視覺識別系統(tǒng)在整個 CIS 識別體系中，是最先被受眾所接受的要素。 VI 視覺識別在 CIS 系統(tǒng)中的獨(dú)特傳播力和感染力，使其最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。 VI 視覺識別系統(tǒng)即把抽象的目標(biāo)概念形象具體化。 企業(yè)的“理念識別系統(tǒng)” 和“行為識別系統(tǒng)”通常會受到高度的重視，在企業(yè)全體員工長期不懈的努力和實踐中逐步完善，在此不再贅述。而視覺識別系統(tǒng)領(lǐng)域，各企業(yè)雖然也做過大量工作，但大都沒有整體的規(guī)劃或沒有系統(tǒng)地執(zhí)行，故尚有很大的可開發(fā)空間。鑒于 VI 視覺識別的重要性，現(xiàn)結(jié)合企業(yè)目前的實際情況，主要針對企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)（ VI）談幾點(diǎn)個人看法，事實上 CIS 系統(tǒng)的各分類系統(tǒng)之間的劃分，并無絕然分界，是相輔相成、相互貫通的。 （ 三）企業(yè)導(dǎo)入 VI 系統(tǒng)的目的及必要性 對內(nèi)激勵和對外感召功能 10 以 企業(yè)標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物為核心，將 公司的經(jīng)營理念及社會使命融入其中，最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認(rèn)知，樹立起鮮明的企業(yè)個性，培植企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，以進(jìn)一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)效益。 對內(nèi)能使企業(yè)員工達(dá)到統(tǒng)一的意識；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進(jìn)而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益，加強(qiáng)企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。 對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信息傳達(dá)給社會公眾，促使其認(rèn)識、識別。成功的 VI 能令社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。 品牌效應(yīng)的建立 系統(tǒng)地導(dǎo)入 VI 視覺 形象識別系統(tǒng)有利于企業(yè)良好個性化形象的樹立，使企業(yè)形象具體到切實的視覺符號，從而更易被社會所接受和認(rèn)可。同時整體的視覺形象規(guī)劃有利于企業(yè)的對內(nèi)對外宣傳，將更加有利于每年常規(guī)的招生等宣傳工作的順利進(jìn)行。 塑造品牌的目的是提升形象。而形象，則是能夠引起思想和行為變化的客觀印象。即當(dāng)我們聽到一個企業(yè)或一個項目時立刻在腦海中浮現(xiàn)出某一企業(yè)或項目的對象。企業(yè)形象或項目形象是一個非常復(fù)雜抽象的概念，很難用數(shù)量來表現(xiàn)，更不是單純的道理能說清楚的。尤其是 企業(yè) 的 根據(jù)地 還未穩(wěn)固，無品牌而言，項目還在藍(lán)圖之中，無形 象可言 時 ，這就要求策劃人在 白紙 上畫 最新最美的圖畫 ，其困難之大是可想而知的。 在此過程中 需要全新的思維，科學(xué)的定位，行之有效 的 CIS 導(dǎo)入 。運(yùn)用 CIS（即：企業(yè)整體形象設(shè)計），通過對構(gòu)成形象的各要素進(jìn)行系統(tǒng)化、統(tǒng)一化處理，使形象具體化、符號化，再借助全方位的信息傳達(dá)，將其清晰、準(zhǔn)確地展示出來，從而形成符合 CIS 設(shè)計的具有 行業(yè) 項目的個性特征的形象。 企業(yè)形象的推廣 VI 視覺識別系統(tǒng)對于商業(yè)化企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，應(yīng)用推廣得當(dāng)甚至可在短期內(nèi)產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。對于企業(yè)而言，導(dǎo)入 VI 視覺識別系統(tǒng)的相對作用在短期內(nèi)可能不見波瀾，但從長遠(yuǎn)意義上看，順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，企業(yè)可能在經(jīng)營管理模式上向產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)換，是未來的趨勢?，F(xiàn)階段，企業(yè)與企業(yè)間競爭關(guān)系的存在是不爭的事實。如何擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、引進(jìn)人才，創(chuàng)造品牌，是新世紀(jì)企業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問題。 VI 視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)建有利于將企業(yè)個性或特色廣泛地傳達(dá)給外界，使外界產(chǎn)生固定印象，從而提升企業(yè)的形象和知名度。同時良好的 VI 視覺形象也會在吸引人才、培養(yǎng)人才的等方面起著潛移默化的感召作用。故企業(yè)導(dǎo)入 VI 視覺識別系統(tǒng)應(yīng)該是一項不可忽視的長期工程。 在概念上，針對企業(yè) 的獨(dú)特內(nèi)涵，“形象規(guī)劃”應(yīng)由單純著重視覺符號的“視覺型 VI”發(fā)展成為全員普遍參與的著重于企業(yè)文化建設(shè)的“文化型 CI” 。 11 （四） VI 視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)成 企業(yè)形象系統(tǒng)的營造是一項全面的系統(tǒng)工程，它既體現(xiàn)在企業(yè)文化建設(shè)的物質(zhì)文化環(huán)境建設(shè)上，也反映在企業(yè)的精神文化環(huán)境建設(shè)中，因而需要全面合理的規(guī)劃和安排。 從物質(zhì)文化層面看，企業(yè)文化包括企業(yè)建筑、企業(yè)綠化美化、文化設(shè)施等，它是企業(yè)文化的物質(zhì)形態(tài)，是企業(yè)文化直觀的外