大眾汽車北美市場(chǎng)案例(編輯修改稿)
2025-04-24 12:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3/1958 2023/1959 2023/1960 2023/1961 2023/1962 2023/1963 2023/1964 2023/1965 2023/1966 Column02 Column03 人均可支配收入增量與汽車銷量增量對(duì)比圖 中國(guó)汽車銷量增長(zhǎng) 美國(guó)汽車銷量增長(zhǎng) 中國(guó)人均支配增長(zhǎng)率 美國(guó)人均支配增長(zhǎng)率 對(duì)比中國(guó) 20232023年與美國(guó) 1956到 1966年的人均可支配收入增量與汽車銷量增量關(guān)系，比較清晰的發(fā)現(xiàn)，隨著居民收入的增長(zhǎng)，汽車需求增長(zhǎng)明顯，汽車需求與居民收入有著明顯的彈性。 中國(guó)汽車市場(chǎng)分析 1,19461948195019521954195619581960196219641966196819701972197419761978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008美國(guó)汽車千人保有及新增數(shù)量與人均 GDP 保有及新增 車 /千人，人均 GDP百美元 新增轎車 /千人 新增汽車 /千人 名義人均 GDP(當(dāng)前百美元 ) 保有轎車 /千人 保有汽車 /千人 GDP從 1946年的 1572美元增長(zhǎng)到 2023年的 46， 300美元 1946年的約 301輛 /千人，增長(zhǎng)到 80年代的約 770輛/千人，之后維持在約 750輛 /千人 1946年的約 300輛 /千人，遞增到 70年代末的約 600臺(tái)/千人，之后逐漸遞減到 2023年的 350臺(tái) /千人 77臺(tái) /千人，有很大的上升空間。 中國(guó)汽車市場(chǎng)分析 結(jié)論 1 ，中國(guó)汽車市場(chǎng)需求收入彈性明顯，未來(lái)居民收入增長(zhǎng)可期，因此中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量成長(zhǎng)可期。 ，中國(guó)千人汽車保有量不足 100臺(tái)，與發(fā)達(dá)國(guó)家的 700多臺(tái)相比還存在很大差距，也說(shuō)明市場(chǎng)前景巨大。 中國(guó)汽車市場(chǎng)分析 7000075000800008500090000950001000001050001100001150001202301999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023中國(guó)汽車銷量與單車平均價(jià)格 銷量（萬(wàn)臺(tái)） 單車平均價(jià)格（元） 2023年，單車平均價(jià)格由 1999年的 2023年的約 12萬(wàn)元，同一時(shí)間銷量保持逐年遞增，不具備需求價(jià)格彈性，主要原因是可替代車型比較少，同時(shí)廠家推出一些中高檔車型。 2023年，單車平均價(jià)格由 2023年月 12萬(wàn)下降至不足 10萬(wàn)，同時(shí)銷量逐年遞增，表現(xiàn)了一定的需求價(jià)格彈性。主要是期間上市眾多新的產(chǎn)品，可替代性增強(qiáng)，同時(shí)某些廠家推出抵擋車型。 3. 2023年 2023年，單車價(jià)格不足 10萬(wàn)元上升至 12萬(wàn)元，同時(shí)銷量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，不具備價(jià)格彈性，說(shuō)明隨著居民收入水平的增長(zhǎng)，價(jià)格對(duì)銷量的影響逐步減少，人們開(kāi)始關(guān)注品牌、服務(wù)等內(nèi)容 ，由于國(guó)家推出優(yōu)惠政策，使微型車熱銷，降低了單車平均價(jià)格 中國(guó)汽車市場(chǎng)分析 結(jié)論 2 ，中國(guó)市場(chǎng)正從需求價(jià)格彈性良好到需求價(jià)格缺乏彈性過(guò)度的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 ，會(huì)對(duì)品牌、品質(zhì)、服務(wù)要求增加，會(huì)逐漸形成較低的需求價(jià)格彈性。 更多利潤(rùn)。因此，需要中國(guó)汽車企業(yè)增加品牌建設(shè)，提高自己的產(chǎn)品性能、品質(zhì)和服務(wù)。 中國(guó)汽車市場(chǎng)分析 影響市場(chǎng)的其他因素 —— 政府的政策、補(bǔ)貼等 ? 例：國(guó)家政策是一個(gè)對(duì)全行業(yè)都有深遠(yuǎn)影響的因素 ? 受全球經(jīng)濟(jì)下滑影響， 2023年我國(guó)汽車行業(yè)銷量?jī)H增長(zhǎng)了 ％，為了刺激經(jīng)濟(jì)增
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