廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315(編輯修改稿)
2025-04-16 07:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的信息，并可以據(jù)此驗(yàn)證調(diào)研參與者的有效性。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 14 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)過程 … ? 一個(gè)典型的市場調(diào)研的流程，包含下面的11個(gè)步驟： （ 1）確定調(diào)查目的； （ 2）確定資料收集的方法； （ 3）確定問題； （ 4）問題評(píng)估； 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 15 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)過程 （ 5）獲得客戶的認(rèn)同； （ 6）預(yù)測(cè)試； （ 7）修訂； （ 8）定稿和印刷； （ 9）收集資料； （ 10）制表； （ 11）撰寫最終報(bào)告。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 16 設(shè)計(jì)問題 5個(gè)“應(yīng)該” 11個(gè)“不應(yīng)該” 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 17 5個(gè)“應(yīng)該” （ 1）問題應(yīng)該針對(duì)單一論題 （ 2）問題應(yīng)該簡短 （ 3）問題應(yīng)該以同樣的方式解釋給所有應(yīng)答者 （ 4）問題應(yīng)該使用應(yīng)答者的核心詞匯 （ 5）若可能，問題應(yīng)該使用簡單句 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 18 11個(gè)“不應(yīng)該” （ 1）問題不應(yīng)該假設(shè)不明顯存在的標(biāo)準(zhǔn) （ 2）問題不應(yīng)該超越應(yīng)答者的能力和經(jīng)歷 （ 3）問題不應(yīng)該用特例來代表普遍狀況 （ 4）當(dāng)應(yīng)答者只可能記得事情的大致情況時(shí)，你不
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