廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315(編輯修改稿)
2025-04-16 07:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的信息，并可以據(jù)此驗證調(diào)研參與者的有效性。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 14 調(diào)查問卷的設計過程 … ? 一個典型的市場調(diào)研的流程，包含下面的11個步驟： （ 1）確定調(diào)查目的； （ 2）確定資料收集的方法； （ 3）確定問題； （ 4）問題評估； 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 15 調(diào)查問卷的設計過程 （ 5）獲得客戶的認同； （ 6）預測試； （ 7）修訂； （ 8）定稿和印刷； （ 9）收集資料； （ 10）制表； （ 11）撰寫最終報告。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 16 設計問題 5個“應該” 11個“不應該” 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 17 5個“應該” （ 1）問題應該針對單一論題 （ 2）問題應該簡短 （ 3）問題應該以同樣的方式解釋給所有應答者 （ 4）問題應該使用應答者的核心詞匯 （ 5）若可能，問題應該使用簡單句 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 18 11個“不應該” （ 1）問題不應該假設不明顯存在的標準 （ 2）問題不應該超越應答者的能力和經(jīng)歷 （ 3）問題不應該用特例來代表普遍狀況 （ 4）當應答者只可能記得事情的大致情況時，你不
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1